命名创意的评估筛选.docx

命名创意的评估筛选随着品牌时代的到来，品牌越来越被广大商家所重视而作为品牌命名中的 重要环节，命名检测的重要性也已经被国内许多人士所意识到，但是在实际的命 名操作中还不知道该如何进行检测，所以本文拟从这些方面进行命名合理筛选的 科学化阐述一、 看你手中的名称是否与目标产品有相关性 对于筛选出来的命名而言，首先要看是否与商品发生冲突或者矛盾我们看 到市面上众多的名称都犯有这个毛病，影响了产品的美誉度和认知度名称能做 到相关性这个标准，这在评估筛选中是特别关键的二、 名称是否具有一定的内涵名称没有内涵就等于是只有一个空壳一样，这一类的名称缺乏血肉，更缺乏 精神，说他是个没有生命力的符号一点都不过分在筛选中也要把好这一关，决 不能放这样的任何一个名称过关，否则名称在提案阶段就会显得很空洞三、 名称是否达到良好的认知性和记忆性认知不够、记不住则必然影响传播，影响销量这个环节，可以考虑动用一 般消费者来进行测试可将产品做成一个样品，标注上名称，放置到一个模拟货 架上，让消费者去看、去记、去亲手感受，并记录下他们的回忆情况，来测定认 知度和记忆度当然，你可以选择你认为简便易记的一种方法来完成筛选工作。

四、 名称发音是否顺口这一步的检测，关键是确定所筛选的名称是否容易发音将候选的名称粘贴 出来，请测试者逐个来念，并且各念数次，看看每次念得是否都是同一个发音， 他们念起来是否很顺口，是否有不认识的生字，是否有谐音的读法，这些问题此 都会暴露出来五、 名称音节的音韵是否良好 其实，这也是非常重要的一点，许多公司都忽略了它的存在一个名称如果 音韵特别差，会直接影响到日后的传播，这也就是我们常说的名字要响亮一点， 音韵不好，怎么响亮？筛选中，对音韵感觉特别差的名称千万要排除掉，不能凑 合了事六、 是否与同类现有品牌有相似性 筛选中一定要将那些与同类品牌的名称有相似性的名称挑出来，否则产品上 市后，就会吃别人的灰尘，搞不好还要招致别人的诉讼相似的名称，不利于产 品的销售想一想，人家的名称已经在消费者的大脑里已经占据了一定的位置， 你跟着跑只会给别人做嫁衣，或者根本就被认为是山寨的，那就惨了这种名称 也根本不适合新产品，与人相似的名称本身就是没有创意的，理应“就地正法”七、 名称是否给人好的联想这一步的目的是检测名称在消费者心中的印象如何让检测人群在一定时间 内，将看到的名称，用自由的想象方式，写出或者说出所想到的东西。

如果检测 者大多数想到的是与产品开发的理念、精神、功能定位不相吻合，甚至是南辕北 辙，那么看来你的名称需要重新选择了以上几个方面的注意事项要一气呵成的进行，中途避免外界干扰，尽量在安 静的环境中进行当然，经过这些科学的评估筛选后，所能留下的就是你要的那 个好名称了。