销售包装设计 (2).doc

九 江 学 院Jiujiang university《销售包装设计》课程设计教 学 系 ******* 专 业 **** 姓 名 ** 班 级 *** 学 号 *** 指导老师 ***** 2013年 5 月摘 要糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头指向糖果包装方面市面上的糖果包装日益多样化，日益新奇化，日益系列化包装新颖才能更好激发人们的购买欲望，从而达到促销的目的系列化包装在目前的市场上越来越风行，一个企业推出一个产品的同时会连续推出一系列的相关产品，不仅能够提高品牌的影响力，还能拓宽企业的营销范围，服务面向大众群体糖果业，作为食品行业中的巨头，营销量巨大，种类和口味繁多，儿童作为糖果消费的主要群体，也就决定了糖果包装的特色：新颖，童趣，灵动，活泼同时推出系列包装，强化品牌效应，既满足消费者的需求，又推动企业的生产 目 录第 1 章 市场调查 第 2 章 理论综述 2.1心理策略 2.2 设计要素 第 3 章 设计构思 3.1 整体设计构思 3.2“ 水果 ”设计构思 第 4 章 结论 第 1 章 市场调查2000 年以来，糖果业的竞争愈加激烈，糖果也经过了质量、口味的竞争后已日渐成熟，目前正在走向功能、外观等多方面的竞争。

现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正在向休闲化和功能化食品发展目前，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变，已经完成糖果行业将进入品牌竞争时代我国糖果的市场容量巨大，市场上暂时还没有领导品牌，销量最好的厂家是旺旺，其次是雅客糖果的主要，消费者为儿童，其性格天真活泼，对外界事物具有强烈的好奇心，喜欢新鲜可爱和颜色艳丽的东西这是在做销售包装设计时应给靠里的一个重要方面，现在市场上的糖果包装多数是采用小塑料袋包装，采用零售称重方式称重，随着糖果行业的日益成熟，糖果在口味、品种上的竞争逐渐转变为在包装品牌上的竞争糖果包装日益多样化、精致化市场上目前最多的是儿童糖果和婚庆喜糖这两个领域，都有其明显的特色，各厂家纷纷从包装装潢和包装结构造型上大做文章，以增加销售额 第 2 章 理论综述 2.1 心里策略 销售包装首先是便于陈列展销的包装，有利以增加销售；其次应便于识别商品的包装；第三，应便于携带和使用，消费者在购买商品是一般都会具有以下心理：（1） 求便心理。

顾客购物都要求方便，包装的方便宜用增添了商品的吸引力儿童糖果的包装，需考虑主要消费对象—儿童的生理特征和使用习惯，纸盒设计应方便开启，同时又有一定的对内装糖果的保护功能同时，儿童大多好动，对新事物充满好奇，设计包装时应注意包装是否满足儿童的安全需求 （2） 求新心理特别是正对消费者是儿童的包装，包装的选材、工艺、款式和装潢设计应体现出新颖性 （3） 求信心理在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对于产品质量的怀疑 心理特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得，让父母更放心 （4） 求美心理儿童糖果的包装在设计上应满足儿童的审美需求，儿童对色彩、图案等都比较敏感，应选一些色彩艳丽的装饰图文，同时具有一定的卡通性、童真性可选时下比较流行的卡通动漫人物作为图案装饰，同时也可以根据内装糖果的口味，选择玩具、动物、植物、水果等作为装饰，满足儿童的好奇心理 ，同时对儿童增添一些对大自然的认知和开发儿童智力有帮助5） 求趣心理针对儿童糖果包装，可在包装上设计拼图、笑话等小卡片，激发消费者的购买欲望 第 3 章 设计构思 3.1 整理设计构思 在对儿童糖果做销售包装设计的时候，如果能在包装本有的 保护内装产品的基础上，不仅能满足儿童的年龄阶段的生理、习惯和心理，同时也能让过了这个阶段的人回忆起当时的美好回忆这也不失为一个相当好的想法和创新，在很大程度上可以提高商品的销售。

当我们在卖糖果的时候，我们买到的包装不仅仅是用来包装糖果的一个容器我们还买回了一把开启我们童年回忆的钥匙，使包装能够勾起那些属于我们的故事使糖果甜的不仅仅是天在我们的嘴里，还甜在了我们的心里 想起童年，我们的心中往往会荡起这样一些画面：蓝蓝的天空中的风筝；花丛中的蝴蝶；各种颜色的糖果............ 综和上述理论和市场调查结果，我们可以将它作两个系列化的包装：“恋之童年” 、 “ 水果” 这两个系列在一定程度上又有其相似之处，又可以组成一个大的系列这样的设计，不仅让消费者对内装物有了更准确的认知，对于商家来说，系列化的包装展示在柜台上，更能吸引消费者的目光，更容易形成品牌效应，同时，有利于设计扩展 3.2 “ 水果”设计构思 （1）色彩运用 色彩能给人强烈的视觉冲击，是包装装潢设计的重要因素之一，间接影响人们的判断，成为影响包装设计成功与否的关键因素之一色彩对消费者会引起强烈的心理反应，使他们产生相应的联想食品类的包装，我们常采用鲜明、轻快的颜色大自然的水果通常有红、橙、黄、绿等颜色，而红、橙、黄通常也表示甜美、芳香、新鲜等。

同时这三种颜色也与内装产品糖果的口味能很好的一一对应起来因此，本设计也将这三种颜色做为主色调 (2) 图文设计 图文是向消费者传达商品信息的最直接有效的途径和手段，文字也是纸盒包装设计中必不可少的要素品牌名称、商品品名等应按排在纸盒包装的主展示面上广告性宣传口号，通常更具产品销售宣传的策略性、灵活性，功能性说明文字常采用可读性很强的印刷字体，安排在纸盒包装的侧展示面或背面的位置图形设计，就是利用要图形在视觉化形象信息传达中的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的信息和内容传达给消费者同时，应给注意一些标志形象的设计3）纸盒结构设计 纸盒的常见结构方式有：切割、折叠、插合、粘贴、组合等这个设计选用的是揺翼连续折插式封口，也就是常说的“花型”封口结构盒底采用弹簧锁底，也就是常说的“1-2-3”锁底结构以花型锁底结构为基础，将上面的摇翼部分经过变形，给进为水果造型第 4 章 结论 在这次销售包装的课程设计中，我对销售包装的设计和特点都有了进一步的认知研究在市场调查的过程中，看到了各种各样的包装，使我了解到了各种包装的特点、优缺点，在欣赏的同时也扩展了知识面，对现在的包装市场有了更多的了解。