炫美优家（家纺）品牌文化以及内涵 -品牌部 吴仁涛.doc

炫美优家（家纺）品牌文化与内涵 ——品牌名称： 炫美优家（ShowMe） ——品牌宣传： 炫美家居 真我个性 ——品牌识别：品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺所以从品牌识别上炫美优家选用玫瑰金作为底色，象征着炫美对消费者精致、细腻、高品质的承诺，而红色的logo字体象征着对消费者积极、热情的服务，象征着炫美经销商的事业如红彤彤的东升的旭日，蒸蒸日上！——品牌符号炫美：炫：光明照耀，光彩炫目美：美德、美丽、美不胜收，象征着炫美以为消费者提供精致实用的产品，为消费者创造简约时尚的高品质生活为己任优家：美化家庭，家居添彩门头终端形象：玫瑰金为底色通常，玫瑰金由75%的18K黄金与其它合金组成(俗称三色金)硬度较纯金高，与传统的黄金和铂金相比，玫瑰金不但能使有色宝石的色彩更加 浓重，还体现了金属材质的精致、细腻其粉红、玫瑰等暖色调给人们带来温暖与愉快粉色的玫瑰金，不仅象征着爱情，更蕴含着温馨隽永的情愫——用纯真的心去打造，绝对是送给另一半的最好礼物。

传说粉红色玫瑰金最早出现在维多利亚晚期，那时的珠宝设计师用这种暖色调金属来镶嵌宝石和浮雕，或制作胸针等饰品，如今它更经常出现在时尚领域流行的生态主题及制作工艺上炫美从众多颜色中最终确定选用玫瑰金作为门头的底色，体现了炫美对高品质浪漫生活的追求，更体现了炫美精益求精的品牌态度——品牌个性　　品牌个性即品牌所呈现出的人格品质它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化炫美的品牌个性主要体现为： 1、产品定位：清新、优雅、时尚 2、设计风格：色彩鲜亮、款式多样 3、终端定价：大众消费、价廉物美 ——品牌形象产品风格：清新、优雅、时尚终端门店：干净、整齐、美观 （炫美启东店）炫美优家（ShowMe）家纺自创立之初，就一直秉承“品质第一，服务至上”的理念，将“创新与人文”作为公司遵循的宗旨炫美优家（ShowMe）始终专注于床品卓越品质的塑造和提升，全力打造消费者心目中的一线品牌炫美优家（ShowMe）即展示自我，在这个性张扬的时代，我们可以用独到且具专业的眼光捕捉到当下走在时尚前沿的家纺产品，将最舒适的生活品质呈现给最尊贵的你，让你时刻走在家纺时尚的前沿！ 未来十年，是家纺发展的黄金十年！ 未来十年，是各家纺公司优胜劣汰的十年！ 未来十年，更是市场检验家纺从业者经营模式与能力的十年！ 为了这十年，我们正满怀信心时刻准备着！ 炫美优家 品牌部：吴仁涛 。