电信运营商营销话术.docx

优质话述话述』吸引客户的开场+《终端营销》项目关注到您是我们在网*年的老客户，为回馈您多年的支持，我们邀请您参加中国移动节活动，买手 机返话费，12款低价更可以 0元获得，活动期间订购还可免费包邮，这么优惠的活动给您介绍了解 一下吧话述2:觉得合约机麻烦，怕有质量问题话述点评：话述以老客户作为开端，简单介绍了优惠力度及购货方式，简单清晰较具吸 引力 移动的合约机都是享受国家三包政策的正品，质量有保障 像您每月大 ，而且现在有返费优惠, 概都要消费 40、50 话费，即便您不参与本次活动，您平时可能也会按月来交费 用，莫不如参与这次活动，即可以给您按月返费又相当于您免费获得一部， 而且这个签 约方式很灵活， 像您也可以选择签约 6 个月，签约时间也不是很长昌评：异议处理有针对性，从优惠方面吸引客户办理那您对的上网速度、 听您的声音比较年轻， 您平时肯定也经常使用上网，配置方面肯定也有一定的要求，如果拥有一部支持移动 3G/4G 高速上网的，肯定会为您的生活带来更多的便利，那我们本次给您推荐的*款，它是大屏无论是观看视频、玩游戏都会为您带来更舒服、更轻松的视觉体验，同时它支持主流安卓 4.2 系统，上网速度更快，性能更卓越，我们帮您预定一下好吗？话述点评:切入点较好，贴近年轻人对的关注点，更易于引起年轻人群的兴趣追求的是精益求精，您看您家里有好几部， 这说明您也是一位生活质量极高的人，那么您就更需要一部当前领先潮流的 4G了，因为现在已是4G时代,如果说2G上网相当于您步行，那么3G上网就好比您骑自行车，4G 上网就如同您乘飞机的速度了，所以您现在完全可以先他人一步去体验 4G带给您的速度了。

话述点评：抓住客户情景为切入点，适当赞美客户；将客户感受过的网络速度做形象比较，凸显4G网络的优势，同时迎合消费者追逐时尚的心理话术5之前产生流量都是孩子弄的+《GPRS 流量套餐营销》项目其实咱们自己平时也可以用来上网呀, 用上网挺方便的，因为咱在家里虽然有电脑，但 不可能24小时坐在电脑跟前，对您的健康也不好，您要是有时候出去、上班、闲下来的时候用上上网，或者晚上睡觉前躺在床上用上上网， 那样的感觉比您在电脑跟前坐着要舒服多了对吧，缓解您的疲劳，而且也能给您带来一份快乐，对吧，咱这 5元钱 按日计，一天才合1毛 6分钱，收费也不多的话述点评：将与电脑上网进行对比，提出上网的优势，并且话术运用较好，既话术6表示本月剩余流量够用（通过界面查询剩余不足 10M）能够突出上网的益处，同时也能让客户感受到服务的贴心和温暖， 有利于营造温馨的沟比较好算上网时刷新比较通氛围因为流量它不像打， 有分钟有秒或者象发短信有条数, 频繁一些，或者图片比较大，网页内容比较 多，流量费相对就高了，这个不是很好掌握的所以说，您看咱们现在不太上网就已经产生 20多M的流量了，您还不如升级为10元包月，还能多使用一些流量。

话述点评：将上网产生的流量与打的分钟数及短信条数进行对比，说明了上网操作时流量“不好掌握”，说服力较强优质案例案例基全网铃音盒营销C1）案砒断髯TSR 先生，觉得是什么原因不想更换呢？C:对，没有什么原因TSR 先生，您每个月的消费水平都非常的高，那联系您的家人朋友一定也不少，所以有一 个时尚的彩铃是您身份的象征，另外，也可以送给家人朋友一份好的心情，对吧？C:我每月消费是不少，但是彩铃不需要TSR 您看，听您声音非常年轻，这个时尚的彩铃就像您的一张名片一样，如果您的朋友或 者是业务上往来的客户给您拨打的时候， 听到您有一个非常不同、 时尚的彩铃，肯定会 觉得您是一个时 尚且积极向上的人， 所以您不妨使用一下，咱们这项业务费用也不贵，一个 月才3块钱，一天才合1毛钱， 您说是吗？C：我消费这两个钱都不够办业务的TSR先生，您看您一个月都是一、二百块钱的话费，您办一个3块钱的业务，我觉得对您来说一点都不贵，咱 们这项服务也是包月，您要是觉得适合就一直用，如果觉得不适合随时 都可以取消，当月取消下月就不收费 C:啊，那试试吧进入验证流程）（2）案例点评髓① 营销力度较强，能从多角度对客户进行引导。

② 突出介绍彩铃彩铃特点，不但可以为家人带来好心情，同时彰显客户的身份，弓I导比较到位②引导语言比较新颖，将彩铃比喻成名片，易于客户的接受②结合客户的实际消费情况，证明3元钱对客户来说是微不足道的，增强客户接受的程度案例您终端营销案例片断::TSR移动公司为回馈像您这样的重要客户长期以来对移动公司的支持，特别开展了移动节的营销活动，有 多款震撼低价，相当于0元购机或者只花几十块钱就可以购买一部3G或4G的了，特别的划算！ C:几十块钱？TSR是的，比如说三星S7568 i这款，活动期间只需要499元，只要您连续使用12个月，移动公司会给 您返还 469元话费，您可以算一下，499元减去469相当于这部品牌智能 才花了 31块钱就可以购买了，是不 是特别便宜C:啊TSR这469元话费分12个月给您返还，每个月返还39元，只要您每个月最低消费78元就 可以了，不限制您 使用的是什么业务、什么套餐（客户目前的消费是 80打400），正好您现在资费套餐是包月的，每个月也得消费 80元是吧！C:是的TSR那参与活动这个底线78对您来说是没有任何问题的， 您参与活动后，只要像往常一样正常使用就可以了 ，然后每个月移动公司还给您返还 39元，您只要每个月交 41元就行，对您来说是没有任何损失， 还可以轻送得到这部三星的品牌智能了， 是非常合适的，您觉得怎么样？C:什么样呀（介绍相关卖点）（2）案例点评:：① 开场具有吸引力，使客户产生好奇感从而产生了听下去的兴趣。

② 结合客户主资费介绍底限消费，重点突出底限消费对其使用无任何影响还能多得部， 更易于客户接 受案例3：终端营销⑴案例片断正TSR因为4G上网速度快，为了给您节省流量和费用，您可以在办完之后，再办 理一个30元钱的上网包月，赠您国内上网500M，额外赠您省内上网流量3个G,也就是说 您整月都在黑龙江省内上网的话，您 1个月能享受到3000多兆上网流量了，又节省话费、 流量还多，这是其他不办的客户享受不到的C:主要是够用，我现在手里就有 4个TSR那您的都是不支持移动4G网络的是吧？C:啊，对TSR因为现在4G已经上线了，平时您看咱们广告、宣传都可以知道，它马上就会成为主流网络，您以往的2G、3G就会淘汰了，您可以领先其他用户之前，先用 4G终端，感受到4G不一样的体验，速度更快、网络更稳定了C：那只是网络快，但是我现在用的不那么多我现在上网主要是查询一下车票，其它的东西我都不用TSR只要咱们上网，无论是查询车票还是玩其它游戏或上网的话， 不都有一个网速问题嘛，对吧？C：但是我这不影响，因为我不是天天查TSR 4G不光是上网速度快，网络更稳定，通话的时候质量更高了，这都是跟网络有一定关系的。

而且以后用户都使用4G网络了，您到时候再办理的话，享受不到这么低廉的价格，现在就是回馈老用 户，您这卡也用了 8、9年了，您知道，一般老用户的回馈力度比较大的，所以才推出这么低廉的价格，也希望您别错过了 ，正好现在我们通过网站帮您订购，以后就不用购买4G了，更方便您看呢？C:咱们都是定制机吧，以后要是换的话， 4G的应该还有很多，就是用的话也会换个好的，不一定非得用酷派的TSR我给您介绍的，也是众多当中性价比比较高的，您要大品牌的，咱们现在也有，比如三星的S5、N0TE3都是支持移动4G版的，咱们直降都是比全国售价低 1000元左右的C:你说的这些都是定制机TSR这是不是定制机，您本身都是移动用户啊，您也不可能再换其它公司卡了，您都是我 们9年以上的老用户了，定制机对您而言也没有什么影响，对吧2) 案例点评訂① 客户经理能够主动挖掘切入点对客户进行引导，并且运用灵活② 从办理活动后上网有优惠、以及目前 4G网络优势等方面引导客户办理，卖点较新颖，且贴合客户实际使用情况，更易于接受案例4：终端营销（1） 案例騎断出TSR我们移动公司有一个移动节的活动，我不知道您了解吗？C:你是移动的是吗？主要是这样的，我是 **学院的，我们学院在上几个月被电信的信号塔给干扰信号了，我们学校所有的移动都被电信的覆盖了， 通话和短信都用不了， 我们也多次找过移动，也没法处理，我都不打算用了。

TSR先生，这个问题您有没有反馈给移动公司？只要您反馈我们移动会有相关工作人员来 处理的C:咳，这么大点的事谁能处理啊TSR您想我们移动公司也需要向您这样的忠实客户，我们也不希望客户流失，而且客户的 问题就是我们的问题，我们会竭尽全力为客户解决一切困难的C:那我反映了也没处理啊，就说知道了，得等待，得等到啥时候？TSR您的心情我非常理解，如果是我出现这种情况也会很着急的，也希望您能理解您反映 的问题涉及到与其它公司或您的学校协商处理， 所以需要一些协调处理的过程， 还希望您能谅解并再观察一下，因为无论怎样，移动公司都不希望丢掉像您这样的忠实客户的C:好吧，那你说的合约机是怎么回事，什么办法能看到吗，我坏了，需要买一台TSR好的，您大概需要什么样的价位，我有针对性的给您推荐适合您的C: 3000以内就可以TSR那我给您推荐一款移动的4G怎么样？C: 4G网好像用不上了，现在家里有电脑都有宽带TSR 4G网络也建设的很好，大部分的地区都覆盖，使用非常方便C:我听说了 4G很贵的，而且流量可费了，网上都说一晚上就能费很多的流量TSR其实这是对4G网络的一个误解，如果您不使用或系统不进行软件更新不会产生流量，如果您使用4G网络也就是上网的网速非常快，就像您家的宽带业务它的带宽从 4M升级到20M，并不代表您需要多花1000块钱进行升级。

C:也对啊，那你们有什么开始介绍）2）案例点评冷案例中使用了同理心、赞美客户、重视客户问题等技巧，让客户有较好感知对于用户网络问题异议及客户对4G 的误解解释到位， 有效地解除了客户的疑虑， 从 而为成功营销创造了条件案例乐终端营销（1） 案例片断:C:刚买一个多月，再买有些浪费TSR 这点我们也了解，可能您现在使用时间不是很长，但是从另一方面考虑，您现在一个月正常也得打 50 多元钱的话费，那一年下来也得 600 多元，如果您要是参与咱们这个 活动，就相当于这288元都折成您的话 费了， 您还能白得一部， 也就是说没有因为想换 而换，而是说在话费上有优惠相当于白得了一 部C:…TSR这款 首先说它是三星，而且是能拍照能上网的智能， 操作系统安卓4.1 ,您想想这个价位才 288 元，因为是移动公司和三星公司合作，我们只针对入网时间比较长， 信誉度比较好目 标老客户进行回馈，并不是说所有的客户都能参与的2） 案例点评:处理第一个客户异议时话述诚恳，从另一个角度为客户分析其能享受到的优惠，可引起 客户的触动异议处理很有针对性，突出只有目标客户才能享受优惠，易于客户接受。