王老吉中国第一罐公关传播建案26p.ppt

2007 “2007 “王老吉王老吉——中国第一罐中国第一罐””公关传播建议案公关传播建议案致鹏哼荆挎娩戮田雨萤氟风咬需钩叔啥最明泰松捍稚拓弥曙岗印逢背邑洗2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p引言引言引言引言oo非常感谢客户给予我司本次机会提案，我司将会根据目前加多宝非常感谢客户给予我司本次机会提案，我司将会根据目前加多宝王老吉的实际状况，竭尽全力制定切实可行的公关传播案；王老吉的实际状况，竭尽全力制定切实可行的公关传播案；oo在本案中，我们将介绍：在本案中，我们将介绍：n n如何打造如何打造““王老吉王老吉————中国第一罐中国第一罐””的概念；的概念；n n如何选择传播策略；如何选择传播策略；n n如何选择媒体渠道炒作；如何选择媒体渠道炒作；希望我司的提案能够令您眼前一亮！希望我司的提案能够令您眼前一亮！希望我司的提案能够令您眼前一亮！希望我司的提案能够令您眼前一亮！茶扯捡近察梨厅仙降哼棚牛浸虽右龚搔荡狙卉贯纹矾汲字逸浆硕攻涌盾秤2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p传播诉求分析传播诉求分析评齿炎稠哲溜箔驯讼袒寿我况谆塞仑确疡厕救钮题孙丢镐舌造欲亲壶情更2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析oo红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””销售现状：销售现状：销售现状：销售现状：n n红色罐装王老吉稳居凉茶品类的第一位置，占据了凉茶品类的绝大部红色罐装王老吉稳居凉茶品类的第一位置，占据了凉茶品类的绝大部分市场份额；分市场份额；n n红色罐装王老吉在部分市场，销售量已经超过了可口可乐罐装红色罐装王老吉在部分市场，销售量已经超过了可口可乐罐装oo20042004年全年销售突破年全年销售突破1010亿；亿；oo20052005年再接再励，全年销量稳过年再接再励，全年销量稳过2020亿；亿；oo20062006年再攀销售高峰年再攀销售高峰…………oo红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””对象人群：对象人群：对象人群：对象人群：n n18-4018-40岁，岁，““不要上火不要上火””、、““追求健康追求健康””、、““懂生活懂生活””人群；人群；n n目标人群消费直接诱因目标人群消费直接诱因——“——“怕上火怕上火””，适合喜欢去火锅店、去网吧、，适合喜欢去火锅店、去网吧、经常熬夜、喜爱户外活动人群；经常熬夜、喜爱户外活动人群；n n加多宝目标受众，收入在加多宝目标受众，收入在0—35000—3500元超过元超过8 8成，说明加多宝目标客群均成，说明加多宝目标客群均为社会中坚分子，社会主力。

为社会中坚分子，社会主力娥诡稽搐到乌缨延腕初诫遂掘晃可戌彦棚抢懈荣刨焙惭湾蜂私擅妒律塑赦2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析oo红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉” ” ” ” 产品诉求：产品诉求：产品诉求：产品诉求：怕上火怕上火就喝王老吉就喝王老吉预防上火预防上火请喝王老吉请喝王老吉由原来的产品诉求由原来的产品诉求20072007年产品诉求年产品诉求从产品的表现、产品质量以及产品口碑上从产品的表现、产品质量以及产品口碑上从产品的表现、产品质量以及产品口碑上从产品的表现、产品质量以及产品口碑上看，红罐看，红罐看，红罐看，红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””均表现得非常出色均表现得非常出色均表现得非常出色均表现得非常出色让我们继续深挖让我们继续深挖让我们继续深挖让我们继续深挖……………………oo在消费者认知上红罐在消费者认知上红罐在消费者认知上红罐在消费者认知上红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉”””” 到底是什么，到底是什么，到底是什么，到底是什么，到底是凉茶还是饮料？到底是凉茶还是饮料？到底是凉茶还是饮料？到底是凉茶还是饮料？n n从从““王老吉王老吉””的溯源上看，王老吉显然的溯源上看，王老吉显然是凉茶的属性；是凉茶的属性；n n从从““王老吉王老吉””的产品功用上看，王老吉的产品功用上看，王老吉更偏向于凉茶更甚于饮料；更偏向于凉茶更甚于饮料； 假如以凉茶切入市场，市场份额毕竟有假如以凉茶切入市场，市场份额毕竟有假如以凉茶切入市场，市场份额毕竟有假如以凉茶切入市场，市场份额毕竟有限，而且中国人根深蒂固的限，而且中国人根深蒂固的限，而且中国人根深蒂固的限，而且中国人根深蒂固的 思想会认为，凉茶长期服用会伤身思想会认为，凉茶长期服用会伤身思想会认为，凉茶长期服用会伤身思想会认为，凉茶长期服用会伤身……………………传播关键任务：传播关键任务：传播关键任务：传播关键任务：1. 1. 1. 1.红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””瞄向庞大饮料市场，红罐瞄向庞大饮料市场，红罐瞄向庞大饮料市场，红罐瞄向庞大饮料市场，红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””是饮料；是饮料；是饮料；是饮料；2. 2. 2. 2.红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””是健康绿色饮料，老少咸宜，长期饮用不会伤身是健康绿色饮料，老少咸宜，长期饮用不会伤身是健康绿色饮料，老少咸宜，长期饮用不会伤身是健康绿色饮料，老少咸宜，长期饮用不会伤身芒伟拧掌诧诲酣唯翔娃躬苍嘲睡夷汽逐矗啮租想蜀蚌川伺慎誉屡执材缄赔2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析oo打造打造打造打造““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””概念契机：概念契机：概念契机：概念契机：n n““““第一第一第一第一””””是非常敏感的词语，在中国的广告法上，根本不允许出现；是非常敏感的词语，在中国的广告法上，根本不允许出现；是非常敏感的词语，在中国的广告法上，根本不允许出现；是非常敏感的词语，在中国的广告法上，根本不允许出现；n n““““第一第一第一第一””””的出现却恰好引起各界关注，关注到底红罐的出现却恰好引起各界关注，关注到底红罐的出现却恰好引起各界关注，关注到底红罐的出现却恰好引起各界关注，关注到底红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””在什么在什么在什么在什么方面达到第一；方面达到第一；方面达到第一；方面达到第一；n n而而而而““““第一第一第一第一””””的关注点，正是我们强化红罐的关注点，正是我们强化红罐的关注点，正是我们强化红罐的关注点，正是我们强化红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””是饮料而非凉茶的是饮料而非凉茶的是饮料而非凉茶的是饮料而非凉茶的良好契机。

良好契机良好契机良好契机oo““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””的公关难点：的公关难点：的公关难点：的公关难点：n n从红罐从红罐从红罐从红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””自身挖掘，要打造自身挖掘，要打造自身挖掘，要打造自身挖掘，要打造““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””理念自身依据并不理念自身依据并不理念自身依据并不理念自身依据并不十分足够；十分足够；十分足够；十分足够；n n单方面为自己加冕，称自己是单方面为自己加冕，称自己是单方面为自己加冕，称自己是单方面为自己加冕，称自己是““““中国第一中国第一中国第一中国第一””””难免会引起消费者的反感；难免会引起消费者的反感；难免会引起消费者的反感；难免会引起消费者的反感；n n因此结合以上两点，要把红罐王老吉打造成因此结合以上两点，要把红罐王老吉打造成因此结合以上两点，要把红罐王老吉打造成因此结合以上两点，要把红罐王老吉打造成““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””确有难度确有难度确有难度确有难度豪锨皱企稀沂脸挪辟梦蛙阐夸步奄馈胡青点殆需掉耽砧属戒讥州侯备使北2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析oo红罐王老吉红罐王老吉红罐王老吉红罐王老吉““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””的内涵（支撑理据）：的内涵（支撑理据）：的内涵（支撑理据）：的内涵（支撑理据）：n n王老吉是属于中国人的、百年的民族品牌；王老吉是属于中国人的、百年的民族品牌；n n王老吉历时悠久，比可口可乐历时更加久远；王老吉历时悠久，比可口可乐历时更加久远；n n王老吉是纯中草药制作的、有益健康的绿色饮料，王老吉是纯中草药制作的、有益健康的绿色饮料，适合长期饮用适合长期饮用适合长期饮用适合长期饮用；；n n红罐红罐““王老吉王老吉””第一个扭转国人传统观念第一个扭转国人传统观念第一个扭转国人传统观念第一个扭转国人传统观念，打破，打破““去火去火””是属于南方人这一观念；是属于南方人这一观念；n n在作为功能性饮料品类中，红罐在作为功能性饮料品类中，红罐““王老吉王老吉””第一第一个以个以““预防上火预防上火””作为产品诉求而红遍全中国的作为产品诉求而红遍全中国的饮料；饮料；n n企业内在因素第一（生产工艺、所获荣誉、声名企业内在因素第一（生产工艺、所获荣誉、声名在外在外…………等等）。

等等）区别于国内销售火红的饮料大多都是舶来品区别于国内销售火红的饮料大多都是舶来品区别于国内销售火红的饮料大多都是舶来品区别于国内销售火红的饮料大多都是舶来品用时间说话用时间说话用时间说话用时间说话175175年历史是年历史是年历史是年历史是““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””区别于其他饮区别于其他饮区别于其他饮区别于其他饮料有力理据的唯一性料有力理据的唯一性料有力理据的唯一性料有力理据的唯一性碳酸类饮料（以可乐代表）、果汁类（富含色素）、碳酸类饮料（以可乐代表）、果汁类（富含色素）、碳酸类饮料（以可乐代表）、果汁类（富含色素）、碳酸类饮料（以可乐代表）、果汁类（富含色素）、去疲劳功能性饮料（红牛为代表）多饮无益，而王去疲劳功能性饮料（红牛为代表）多饮无益，而王去疲劳功能性饮料（红牛为代表）多饮无益，而王去疲劳功能性饮料（红牛为代表）多饮无益，而王老吉适合长时间饮用老吉适合长时间饮用老吉适合长时间饮用老吉适合长时间饮用北方人对北方人对北方人对北方人对““““上火上火上火上火””””理解一直认为只是南方人的事，理解一直认为只是南方人的事，理解一直认为只是南方人的事，理解一直认为只是南方人的事，红罐王老吉的全国火红扭转了这一观念红罐王老吉的全国火红扭转了这一观念红罐王老吉的全国火红扭转了这一观念红罐王老吉的全国火红扭转了这一观念““““预防上火预防上火预防上火预防上火””””的诉求令王老吉红遍大江南北，这是的诉求令王老吉红遍大江南北，这是的诉求令王老吉红遍大江南北，这是的诉求令王老吉红遍大江南北，这是唯一的唯一的唯一的唯一的企业内部的荣誉、领先工艺也是唯企业内部的荣誉、领先工艺也是唯企业内部的荣誉、领先工艺也是唯企业内部的荣誉、领先工艺也是唯一的一的一的一的邱废润擦糜庶貌崖尉生烩痰柞谰笋徽望缓阉峨妖搁傀掸总铝权怎尔倪骆瘦2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p红罐红罐红罐红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析传播诉求分析oo红罐王老吉堪称红罐王老吉堪称红罐王老吉堪称红罐王老吉堪称““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””沟通点所在：沟通点所在：沟通点所在：沟通点所在：n品牌独特性品牌独特性————o百年王老吉是土生土长的中国民族品牌百年王老吉是土生土长的中国民族品牌n产品特有的产品特有的““健康健康””诉求诉求————o长期致力为中国人的健康作贡献长期致力为中国人的健康作贡献韩褂诱木恶醇蛮瑶侠肌盔蛰才大治姜甲墓乌渡弹疯众恋葱椰擂壕顿眯凛距2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p传播策略传播策略蘑尊雷共遏叶捅耸嘱问却诉汲朝颠淄涎国捎嫌横忠悉掐裕乓喻本骄频猫毙2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p传播策略阐述传播策略阐述传播策略阐述传播策略阐述oo2007200720072007王老吉王老吉王老吉王老吉““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””主题传播信息：主题传播信息：主题传播信息：主题传播信息：n n堪称堪称““第一罐第一罐””：历史悠久，历久弥新，传承百年的品质，致：历史悠久，历久弥新，传承百年的品质，致力为中国人健康服务；力为中国人健康服务；n n堪称堪称““第一罐第一罐””：百年时间实证，：百年时间实证，““预防上火预防上火””诉求适合长期诉求适合长期饮用；饮用；n n堪称堪称““第一罐第一罐””：百年服务：百年服务““中国人健康中国人健康””与时俱进：与时俱进：oo从功能上适合人们从功能上适合人们““去火去火””需求，适合喜欢上火锅店、经需求，适合喜欢上火锅店、经常熬夜、户外烧烤旅行人群；常熬夜、户外烧烤旅行人群；oo从意识形态上，王老吉从意识形态上，王老吉““预防上火预防上火””提升到，在工作、生提升到，在工作、生活压力日益繁重的社会上，人们为工作、生活减压，渴求活压力日益繁重的社会上，人们为工作、生活减压，渴求健康生活的诉求上。

健康生活的诉求上用炼斟猩炊儿拱一瑟躬刺闰瞒瓤种膊伤扇攘膊斧擂瞳脖粱桥样可驼巍聪掠2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p整体规划整体规划整体规划整体规划3.15-3.213.15-3.21网络专题传播网络专题传播企业专访企业专访3.22-3.283.22-3.28200720073.29-4.43.29-4.44.5-4.114.5-4.114.12-4.194.12-4.19网络网络网络网络报纸报纸报纸报纸/ /周刊周刊周刊周刊杂志杂志杂志杂志第一波攻势第一波攻势第二波攻势第二波攻势第三波攻势第三波攻势第四波攻势第四波攻势备注：以上图形代表预计刊出时间备注：以上图形代表预计刊出时间备注：以上图形代表预计刊出时间备注：以上图形代表预计刊出时间洱茧潘嘶饱印秉德沂俞总解吵摔铅插鼠描谢绳瓤倦裁块疗哆汝菩少汤屋他2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p整体规划阐述整体规划阐述整体规划阐述整体规划阐述oo本次公关传播活动将建立在本次公关传播活动将建立在““内内””、、““外外””兼修的基础上进行传兼修的基础上进行传播：播：n n““外外””则指本次塑造则指本次塑造““中国第一罐中国第一罐””外在概念是塑造上，主要外在概念是塑造上，主要通过媒体软性炒作达成；通过媒体软性炒作达成；n n““内内””则以企业内部建立的多个则以企业内部建立的多个““第一第一””进行补充，以邀请重进行补充，以邀请重点媒体企业采访而获得。

点媒体企业采访而获得oo““内外兼修内外兼修””将会从多角度的信息挖掘，令将会从多角度的信息挖掘，令““中国第一罐中国第一罐””概念概念更加丰满及客观更加丰满及客观桩景妹抛恤侈颊射婿瘸郧大箭创凭果膳絮暗户易忆迢珐筑鸟毕仓蔽研估跋2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p阶段传播点阶段传播点阶段传播点阶段传播点oo第一波软文：第一波软文：第一波软文：第一波软文：n n标题：打造标题：打造标题：打造标题：打造““““中国第一罐中国第一罐中国第一罐中国第一罐””””王老吉王老吉王老吉王老吉““““去火吧去火吧去火吧去火吧””””教你健康好习惯教你健康好习惯教你健康好习惯教你健康好习惯n n内容概述：内容概述：内容概述：内容概述：oo开门见山塑造红罐王老吉是健康饮料的概念，纯中草药健开门见山塑造红罐王老吉是健康饮料的概念，纯中草药健康绿色饮料，适合期饮用，有益健康；康绿色饮料，适合期饮用，有益健康；oo走过走过20062006王老吉有赖广大消费者喜爱，创下业界神话，并王老吉有赖广大消费者喜爱，创下业界神话，并赢得赢得““中国第一罐中国第一罐””美誉；美誉；oo20072007年红罐王老吉发展重心将更加关爱广大消费者，全国年红罐王老吉发展重心将更加关爱广大消费者，全国建立建立““去火吧去火吧””，较教授广大消费者养成健康好习惯。

较教授广大消费者养成健康好习惯诗蚌玩藤纫嚼徘非悉怪夏债椒乙娟蜒泼必踊蕉击剐典臂忌檀成碳敷切冶癸2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p阶段传播点阶段传播点阶段传播点阶段传播点oo第二波软文：第二波软文：第二波软文：第二波软文：n n标题：标题：红罐王老吉红罐王老吉红罐王老吉红罐王老吉““““药药药药””””与与与与““““不药不药不药不药”””” ————————传统中医对话心理学家传统中医对话心理学家传统中医对话心理学家传统中医对话心理学家n n内容概述：内容概述：oo扫除消费者对王老吉的顾虑，邀请中药医师与西方心理学扫除消费者对王老吉的顾虑，邀请中药医师与西方心理学家进行面对面对话（网络视频直播）；家进行面对面对话（网络视频直播）；oo把焦点集中在红罐王老吉是把焦点集中在红罐王老吉是““药药””还是还是““不药不药””，最后结，最后结论理所当然地引导到红罐王老吉是适合长期饮用，有益健论理所当然地引导到红罐王老吉是适合长期饮用，有益健康的保健饮料。

康的保健饮料oo对话的目的除引发社会争议外，最重要目的传播由业界权对话的目的除引发社会争议外，最重要目的传播由业界权威道出，红罐王老吉实际上是威道出，红罐王老吉实际上是““饮料饮料””非非““凉茶凉茶””的定位填伪矩判刷惑等棕父锅槽拉淑馈甜精伺锌震轰缘抹殿惰愈悔占唯儡内费橡2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p阶段传播点阶段传播点阶段传播点阶段传播点oo第三波软文：第三波软文：第三波软文：第三波软文：n n标题：红罐王老吉缘何热销各地？标题：红罐王老吉缘何热销各地？ —— ——加多宝集团总经理（）专访加多宝集团总经理（）专访n n内容概述：内容概述：oo概述概述““去火吧去火吧””计划的由来，计划的由来，““去火吧去火吧””实际是红罐王老实际是红罐王老吉关注人们心理、生理健康的表现；吉关注人们心理、生理健康的表现；oo红罐王老吉关心国人健康由来已久历经百年，红罐王老吉红罐王老吉关心国人健康由来已久历经百年，红罐王老吉的热销从某一角度来说是因为王老吉致力关心消费者，以的热销从某一角度来说是因为王老吉致力关心消费者，以消费者利益首位；消费者利益首位；oo列举连续数年，红罐王老吉的销售数字，并被消费者冠以列举连续数年，红罐王老吉的销售数字，并被消费者冠以““中国第一罐中国第一罐””的称号；的称号；oo企业老总阐述企业老总阐述““中国第一罐中国第一罐””涵义包括多方面，包括企业涵义包括多方面，包括企业内部及外部。

内部及外部时风揉事孜榜戳纂容电歧镀儒跃睫排肋傈善荡圾仁忽枝梳坝骏祸半掉温绷2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p阶段传播点阶段传播点阶段传播点阶段传播点oo第四波软文：第四波软文：第四波软文：第四波软文：n n标题：赵胤胤在纽约的标题：赵胤胤在纽约的““第一罐第一罐””王老吉（具体人物、地点待定）王老吉（具体人物、地点待定）n n内容概述：内容概述：oo邀请邀请““海归海归””名人（具体待定）道出，人在他乡却能够买到红名人（具体待定）道出，人在他乡却能够买到红罐罐““王老吉王老吉””的欣喜之情，从侧面反映王老吉的热销程度；的欣喜之情，从侧面反映王老吉的热销程度；oo剖析剖析““海归海归””名人喜爱饮王老吉的原因（出于情感、健康、生名人喜爱饮王老吉的原因（出于情感、健康、生活工作压力活工作压力…………等等）；等等）；oo深度传播王老吉堪称深度传播王老吉堪称““中国第一罐中国第一罐””当之无愧历经百年历久当之无愧历经百年历久弥新长期关注着广大中国人健康（包括：心理、生理）弥新长期关注着广大中国人健康（包括：心理、生理）踪潦寓反明论典淬务瘦绳澳垦逐汗瞒院萝靡递渺蓖青渭是呆伺她搔财猜辗2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p终端卖场配合终端卖场配合终端卖场配合终端卖场配合oo店头终端建议以店头终端建议以店头终端建议以店头终端建议以““““去火吧去火吧去火吧去火吧””””作为主题布置：作为主题布置：作为主题布置：作为主题布置：n n““去火吧去火吧””主要以教授现代人如何养成健康生活习惯为主，例主要以教授现代人如何养成健康生活习惯为主，例如：如何减压、如何调节生活规律、如何调节饮食习惯如：如何减压、如何调节生活规律、如何调节饮食习惯…………等；等；n n““去火吧去火吧””只需在全国卖场上划出小许区域，厂家预先培训卖只需在全国卖场上划出小许区域，厂家预先培训卖场促销人员，促销人员向目标客户介绍一些确有其效而又容易场促销人员，促销人员向目标客户介绍一些确有其效而又容易被人忽略的良好生活习惯；被人忽略的良好生活习惯；n n可考虑以宣传单张及心理测试等辅以宣传。

可考虑以宣传单张及心理测试等辅以宣传略恬何狗挞娥忠香瓦恶抵寡俏扒骆黔异挨主辈敷多桂豹郝誓阀臭即婚妙宵2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p传播执行传播执行立篆拈晤升斯吭诲脉氮炒针态嚏晒寺吵旱音窍阮统匡瞄赵甲梳拥膊疗病纺2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p执行时间与地点执行时间与地点执行时间与地点执行时间与地点oo执行时间：执行时间：n n20072007年年3 3月中旬月中旬—2007—2007年年4 4月中旬月中旬oo执行地点：执行地点：n n华南区域：广东、江西、海南、湖南、广西、华南区域：广东、江西、海南、湖南、广西、n n华中区域：上海、浙江、福建、湖北、江苏华中区域：上海、浙江、福建、湖北、江苏n n中央及华北区域：北京、、沈阳、大连中央及华北区域：北京、、沈阳、大连n n西南区域：成都、重庆、西安西南区域：成都、重庆、西安oo传播对象：红罐传播对象：红罐传播对象：红罐传播对象：红罐““““王老吉王老吉王老吉王老吉””””目标人群目标人群目标人群目标人群豢冻沪抑嫁酶络框声些宅饲迹掂敛临擅鸳始抿髓海份慰现潍藩帘设怨圆串2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p执行媒体选择执行媒体选择执行媒体选择执行媒体选择oo媒体选择：媒体选择：n n报纸报纸/ /周刊类媒体，选择重点销售市场覆盖面尽可能大的主流报纸周刊类媒体，选择重点销售市场覆盖面尽可能大的主流报纸/ /周周刊作为传播载体，主要以财经刊作为传播载体，主要以财经/ /食品食品/ /消费消费/ /综合类型版面传播；综合类型版面传播；n n杂志类媒体，选择发行量大，能覆盖重点销售市场的杂志作为主要杂志类媒体，选择发行量大，能覆盖重点销售市场的杂志作为主要传播载体，主要以白领传播载体，主要以白领/ /时尚时尚/ /财经类型媒体传播；财经类型媒体传播；n n网站则主要选择国内门户网站，以红罐王老吉网络专题进行传播网站则主要选择国内门户网站，以红罐王老吉网络专题进行传播（具体位置需视乎各网站具体点击数）；（具体位置需视乎各网站具体点击数）；铬泉芽咐蔓辣肄高侯芋览涝枣瘤看障色屑鞭猛旧啥撕箭欧砖挤舔莽藩蛹崭2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积oo报纸报纸/ /周刊：周刊：蚌喷痒邵角凝瞬衍了警格菲窥喧履屁门戈驼帝让王替都冈仕噪悲坍爵脆尔2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积oo杂志：杂志：咽镁支泽艰篷醇瘦涎亡态垛睛藏犯镍戈不柜集呻弹共踩落簇崭恒红主准甩2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积执行媒体版面及面积oo网络：网络：冠煽古励纷瑚住帘拜赐调做帕笆忧独川攒佩法急棵卓坦倦粤反钥舍硝窥标2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p工作流程及时间进度表工作流程及时间进度表厉絮稠珊楼尔嫩植如倡庙吊敦榜栈搪第乍蓬队遁赢产孝藤卉吟悔霄托虚讲2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p工作流程及时间进度表工作流程及时间进度表工作流程及时间进度表工作流程及时间进度表备注：甲方为客户备注：甲方为客户备注：甲方为客户备注：甲方为客户 乙方为公关公司乙方为公关公司乙方为公关公司乙方为公关公司届婿术熟钦震铡汛淆盗哀亩剂慧尺膛尖懈掉巾胀布兹岁惨填升泛蛔抢去迢2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p专案小组介绍专案小组介绍颜哦肛蝉煽酪按候恃耪蒸卫囊终虎铬萎虑允峭马方禽憨藉湿茂助谐踢尚溶2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p2007王老吉-中国第一罐公关传播建案-26p。