2022年品牌教学设计.docx

品牌教学设计强思业务部张德芳 2021 年 8 月 11 日工作汇报今日工作重点一，搜集各种内衣广告材料、镍钛合金的化学和物理特性等资料今日工作重点二，品牌介绍1、贝妃思 〔Brafits ）品牌内涵品牌简介2005 年，贝妃思 〔Brafits ）品牌来源于深圳星河泉新材料有限公司，在国内钛合金界确立很高的品牌和业界的技术权威优势；由于在内衣镍钛合金记忆钢圈在行业内材料的知名度的不断提升， 2021 年 5 月贝妃思 〔Brafits ）这个针对贝妃思 〔Brafits ）专业内衣钛合金材料的理念是体验和安全并重， 提倡无压迫、高弹性和人体高度相溶的健康文化；贝妃思 〔Brafits ） 是强思新材料公司推出的内衣行业最高端的内衣材料品牌系列；贝妃思在产品定位上不断创新多元化产品线，魔术文胸钢圈、 T恤文胸钢圈、少女文胸钢圈、功能文胸钢圈、无痕内衣钢圈和概念内衣系列钢圈等系列，迎合著不同女性的需要，让她们显露嫣然风韵、绰约风姿；贝妃思以其流行的设计、精致的做工、舒服的感觉、先进的工艺、优质的原材料，以及优惠的价格，赢得了很多国内外知名内衣厂商 的青睐；而涉及塑形、美体、功能型、生理型、运动型等各领域， 将贝妃思的关怀送到全球每位女性的身边；品牌故事贝妃思 〔Brafits ）在每个强思员工的员工的员工须知介绍里，贝妃丝的故事在员工须知的第一页，贝妃思 Brafits ）是一个诞生在欧洲丹麦的贵族女孩，她性格开朗活泼、宠爱自由、宠爱骑马和各种运动，追求憧憬美好的生活；然而一切在她 18 岁那年她的自由美好的生活都给打破了，他的父亲把贝妃思嫁给了她们年轻的国王，从今贝妃思过上了 端庄、庄重、不苟言笑的王室生活，可是森严的王宫禁不住贝妃思憧憬自由的心，于是她扮成保卫的卫士跑出了王宫进行了属于自己的旅行；；；；；；品牌核心在服务于用户的意义上，我们的公司在不断的连续进展，我们的进展照旧朝像那个已经明确了的目标，我们品牌的核心是我们善于高端原材料的研发、制造，通过新的学问，特殊的设计和贝妃思赐予我们的那种追求自由和健康生活的抱负，我们期望贝妃思内衣材料能开创了一个特殊的理念，使它呈现出杰出质量中的魅力，我们的贝妃思品牌和我们的理念结合成完善的质量和服务，使我们的品牌成为在内衣记忆钢圈材料行业中佼佼者，从而在内衣材料行业里树立起一杆最高最坚固的旗帜，全部的这些都相伴着我们对抱负的追求和生活的憧憬；为追求贝妃思的高品质而奋斗，使我们公司员工奋斗的目标；2、品牌定位贝妃思定位于内衣行业的中高端的材料，贝妃思的产品受众初步定位于 14 岁到 35 岁的爱美追求完善的的女性；贝妃思内衣材料产品追求的专业和高品质的产品，正是符合了这类女性对生活的追求 和自由的憧憬，也只有我们的贝妃思的高品质才配得上她们的这么 高的品尝，适合她们在社会中的较高位置和档次；在原材料的研发、制造、设计和生产各个环节都精益求精，把贝妃思追求最高最顶尖 的理念贯彻到每个细节，致力于内衣材料的生产；把生产出最好， 最顶尖的内衣材料作为公司的宗旨；利用我们与全国各个在钛合金 领域的争论院的良好的关系，仍有我们公司在这个行业十几年的生 产工艺的体会，加上我们追求完善品质的态度来用心做好记忆合金 内衣钢圈材料；我们不仅有内衣记忆合金钢圈行业内最好的设计模 板和各种规格的产品，仍供应量身定制，实行产品生产的多样化今日工作重点三，策划下我们的内衣品牌贝妃思的网站首页的大图片初步的设想就是，用内衣设计成飞行的翅膀，翅膀的骨架是用我们贝妃丝闪闪发亮的钢圈做的骨架，一个穿着贝妃思记忆合金内衣的天使挥舞着这个梦幻的翅膀在自由的翱翔，然后旁边配着“贝妃思记忆内衣钢圈，拥有魔力的内衣钢圈”，或者写着“高弹性、零压迫、多变形、复原快”品牌设计品牌名字： YOUTOO,METOO字-面- 懂得“你们的挑选，我的挑选”实意为时尚是你们的挑选，潮流是我店的追求、主要经营项目：各个类型的情侣装品牌 logo ：一男一女深情款款的相望，两人中间有红线相连， 传奇每个相恋的的人手指都是有月老牵着的红线；相知，相守，爱， 由于有你才完善一、市场环境分析消费者环境的分析：作为一个特殊的消费群体，青年具有追求新颖与时尚，突出个性与自我，留意情感与直觉等消费心理特点，青 年，作为一个消费群体，在整个消费市场中具有特殊的位置，国际 上统计数字说明，青年约占总人口的 1/5. 是一个潜力巨大的市场；由此可知，青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔 绰，宠爱尝试新事物，崇尚新颖消费，个性明显，而且穿情侣装已经成为一种时尚，证明青年消费者市场的潜力是巨大的，市场 =人口+购买欲望 +购买力，抓住青年消费群体就是抓住了商机；情侣装市场潜力分析：目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏锐，服装的更新 频率也很高，这也是很多国际性的知名品牌争相进军中国的缘由之 一；但是这些品牌虽迎合了时尚青年追随时尚的心理，却忽视了情 侣或夫妻之间的心理需求，他们同样需要时尚而又表达他们自己个 性的服装，因此情侣装大有市场；每年全球的时装发布会有数百场， 其中男女装泾渭分明，很少会有情侣装的专场，与此形成鲜明对比 的是情侣装的市场需求却很可观；近年来，随着我国市场经济位置在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向进展；在日常生活中服饰都现代化，对于追求个性、特殊的年轻人，我们的情侣装市场简洁打开；在技术要素上，情侣装设计有了很大突破，极富创意，符合了年轻人追求时尚个性的需要；而现在市场上的情侣装存在着挑选余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷；所以说情侣装在将来几年存在着很大的进展空间；下面是一些情侣装品牌的分析：1、衫国演义情侣装“衫国演义”即“C - PIX衫国演义”是一种时尚服装品牌、情侣 T 恤品牌， 2001 年 7 月 8 日创始于上海，秉持“活出彩色 Colorfulliving. ”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的 T 恤设计概念，采纳以中国传统文化为核心的设计理念，不断向消费者供应力求完善的印有精致图案的高品质个性化 T 恤；情侣系列是衫国 T 恤的一大亮点；2、汤姆莉莉情侣装汤姆莉莉 Tomlily 情侣装品牌将和谐精神融入服饰文化、时尚、动感，表达出时尚与个性的融合； Tomlily 表达的是一种自信、舒服、实在的精神；汤姆莉莉情侣装品牌把同一感觉的东西融合在一 起，让各自的个性表达出来，有时尚的、休闲的，也有个性张扬的 系列；3、李维斯 levis 情侣装世人心中，在全球销售超过 35 亿条的 Levi"s 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：独立、自由、冒险、性感等；李维斯 levis 情侣装也趋向于性感、个性、叛逆的风格；4、情侣装品牌之——唯爱；作为韩国的主要情侣品牌之一，也打入了中国的市场，信任在不久她可以占据情侣装市场的半壁江山；5、情侣装品牌之——佰依韵；最为最近兴起的情侣装品牌也逐步在市场中站稳了脚跟，信任她照旧后劲十足；6、情侣装品牌之——歌斯美；也是大家耳熟能详的主打情侣品牌，歌斯美主要是大众化的定位， 并不一味地追求产品的个性化，也基于此缘由，歌斯美才能雄踞情 侣市场的前三甲；7、情侣装品牌之—— 1893；情侣装或许大家不太熟识，但是在芸芸众生的情侣家族，她是“最低调”的，没有过多的宣扬，但是好评却是如潮水一般；古朴单纯内敛时期主要的风格定位，这也与中国古典的爱情价值观息息相关，也正是基于此才获得如此的评判；8、情侣装品牌之—— EZU；是情侣装家族中不行或缺的一部分，她的风格迥异，不太“入流”， EZU的情侣装追求个性的张扬，甚至有些非主流；不过 EZU始终是市场的有力领跑者之一；9、情侣装品牌之—— QLV；QLV始终是流行的代言词， QLV的情侣装系类也始终环绕这个主题设计；也深受大家爱的宠爱；10、情侣装品牌之——蓝天麦子；永久都是最主打的情侣装品牌，简约自然的风格深受广大情侣装消费者的好评； 1. 行业分析：实体情侣商店在市场上并不多见 , 多见的是一些饰品店；所以情侣商店比一般商店更有针对性、制造性，有比一般商店更具体的顾 客群；众所周知，情侣需要肯定的实物或是环境来表达自己对对方 的感情，而情侣商店不仅能给他们供应表达彼此情感的“信物”， 而且能给他们供应一个闲适的、文雅的环境；第一，情侣商店肯定要有自己的特色，让每个来我店的顾客都会有惊喜；我店的产品可以用于生活的各个角落，从生活最点滴的毛巾、牙刷始终到浪漫的情侣自行车；只要你能够想到，我们就可以供应相关的产品或者服务；我们的特色就是集各种不同商店的情侣用品于一店，让情侣们“足不出户”就可领会全部的出色；其次，情侣商店肯定要有一般饰品店、服装店有优势； 2. 内部环境分析(1) 巨大的消费群体 : 随着社会的进展，爱情越来越受到带人们的重视，人人都在期望一段精妙的爱情，而身边每时每刻都在上演一 段段爱情传奇；身边随处可见一对对甜蜜的情侣，它们是一个巨大 的消费群体，所以产品市场广大(2) 实惠: 情侣服饰可以呈现爱情的甜蜜，与其他产品相比更划算(3) 真空的市场 : 目前市场上特地的情侣服饰品牌仍很少，一些品牌只是兼职设生产情侣服饰，比如美特斯邦威和 KAPPA等；所以在情侣服饰方面有很大进展空间(4) 特殊的设计风格 : 我们推出的情侣装装符合情侣追求时尚浪漫的要求，能满意他们的个性需求，并且它们可以依据自己的想法设 计自己独有的情侣装；下面从几个方面来阐述我们比潜在竞争对手的优势；（ 1）价格优势：物美价廉肯定是我们的主打优势之一；我们要想在市场立足，就要在价格上下手，可以设计多种促销方案，以满意不同层次人群需要；（ 2）. 服务优势：一般的服装店仅限于店内销售，相关服务不健全；而我店本着人性化服务的宗旨，全力打造微笑贴心服务，售后服务；同时，我们在淘宝网上也有网店，让顾客全方位的感受到浓浓的热忱，培育大批回头客；（ 3）产品优势：随时追踪最新潮流，使我们的服装与时俱进，走在相关产品的最前列；并且多元化的产品与服务，诸如饰品、 DIY文化衫、冷饮休息区、情侣自行车租赁肯定让你目不暇接3. 消费者的行为分析：我们考虑到主要的客户为青年情侣；其大部分为上班一族与同学；这类人群的时代性强，消费才能一般；他们购买的理由主要是由于 情侣用品意义行强且价格相对较低廉；他们的购买方式和习惯主要 是逛实体商店和在网上购物；一般的，性价比较高，物美价廉且符 合潮流的情侣用品都会引起他们的购买欲望；我店将致力于推陈出 新，不断的向顾客供应经典的情侣用品和最新的情侣用品；使老顾 客带动新顾客4. 情侣装市场的不成熟和不规范，主要表达在：①质量堪忧商家认为情侣装的消费人群主要是二十岁左右的年轻人，他们对服装的质量不会太在意，因此情侣装的面料往往质量不高，这样的服装常常洗一次就变形或退色了；为了穿着质量有保证的情侣装，大家只能拿在运动品牌店买的两件同样款式不同尺码的 T 恤“冒充”；②款式平平、创意不足与往年相比，“高度统一”的款式在情侣装 市场不再占有主导位置，但设计方面照旧无法满意消费需求；目前 市场上情侣装款式平平、比较单一，以简洁的 T 恤居多；正如市场所普遍反映的：个性情侣装严峻缺乏、搭配创意不够，几乎没有选 择余地；5. 优势:1. 款式设计等符合 80， 90 后追求潮流的宗旨，品牌给人阳光活泼，幸福甜蜜的形像2. 定价原就科学，分档定价满意不同阶层消费者的需求 3. 服装产。