深圳市职业技能鉴定广告设计师考核大纲.doc

深圳市职业技能鉴定广告设计师考核大纲一、职业概况1.1职业名称广告设计师1. 2职业定义釆用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒 体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员1. 3职业等级本大纲共设二个等级，分别为：中级广告设计师（国家职 业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师 级广告设计（国家职业资格二级）1.4职业环境条件室内，常温1. 5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力 强，无色盲、色弱1. 6基本文化程度高中毕业或同等学历1. 7培训要求1.7.1培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和 教学计划确定晋级培训期限：四级不少于标准160学吋； 三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时1.7.2培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业 知识，实际操作能力和教学经验培训四、二级人员的教师 应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取 得大专院校相应专业讲师职称证书1.7.3场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络 教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打 印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷 设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学 设施和实习设备。

有80平方米以上的画室，有写生教学器 材1.8鉴定要求参照《关于印发职业技能鉴定各职业报考条件的补充通知》（深职鉴办〔2013） 15号）执行1.8.3鉴定方式分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考 试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场 实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评肚得分， 由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平 均分两种考试（考核）均实行白分制，皆达到60分以上 者为合格1.& 4考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操 作考核为1：801.8.5鉴定吋间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考 核根据其不同项目,一般为90—360分钟1.8.6鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有 30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境实际操作 考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美 术设计软件要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的I田i室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等2) 基本要求2、基本要求2. 1职业道德2. 1. 1职业道德基本知识2. 1.2职业守则(1) 遵纪守法，严格自律2) 敬业诚信，创新进取。

2. 2基础知识2. 2. 1广告学概论(1) 广告的加义、功能、要素、分类、特征2) 中外广告简史3) 广告市场调研4) 广告心理5) 广告策划6) 广告创意7) 广告表现8) 广告文案写作9) 广告媒体2. 2.2市场营销学(1) 消费者分析2) 产品分析与价格定位3) 竞争对手分析与自身优势分析4) 经销渠道分析5) 营销方案制订6) 营销效益分析2. 2.3设计概论(1) 中外设计简史2) 设计美学3) 设计功能4) 设计耍素(图形学、色彩学等)2. 2.4相关法律、法规知识(1) 劳动法的相关知识2) 丿告法的相关知识3) 商标法相关知识4) 著作权法相关知识(3) 鉴定内容本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的 内容3・1理论知识鉴定内容(1)中级(四级):项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础知识项目方案解读1、 广告文案编辑2、 广告制作的基本 知识3、 设计艺术流派4、 设计的发展趋势15%确定制作流程1、 广告制作基本知 识2、 广告制作流程概述专业 知 识构 成色彩构成1、 能正确识别色彩2、 能够运用色彩的 知识进行色彩的校 正35%平面构成1、能识别基本形象2、能将基本形进行 组合设计平 而 设 计图形制作1、 能识别基本图形2、 能按要求制作图形40%字体制作1. 字体设计的基本要求2. 字体设计的发展相关知识行业必要常识1. 设计公司、策划公 司等企业的特性2. 行业规则10%相关行业必要常识1. 印刷厂等企业的 特性2. 印刷品印刷原则广告常识1、 广告设计简史2、 广告设计基础理论(2)高级(三级):项目鉴建范围鉴是内容鉴定比重备注基础知识调研立项计划1. 熟知电脑美工行 业规则2. 电脑美工产业调 研15%审龙工作口程表1. 设计进度协调控 制2. 设计日程安排计划专业 知 识创 作 设 计项目方案策划1. 广告文案编辑2. 项目文案的写作方法与要求25%创意思维能力1. 对于主题设计的创意2. 发散思维的锻炼构成平面构成1、 平面版式设计能力2、 创造性的布局能力10%色彩构成1、色彩运用表现能力2、准确的色彩表现能力广 壬 设 计 的 应 用 与 表 现海报设计1、根据具体的设计 工作进行海报的编 排3、能编写规范的设 计说明30%字体设计1、 灵活的进行字体 设计2、 掌握字体的特性3、 不同行业特性设 计具有符合本行业 特点的应用字体视觉传达设计1、针对不同的客户 需求进行适当的视 觉形象识别系统设 计网 络 广 告 设 计网络广告设计1、 网络广告的基本要求2、 网络广告设计的 发展3、 网络广告设计的 手法与技巧4、 美术基础知识的 使用10%相关知识广告设计概论1. 商品属性2. 商品陈列原则10%法律常识1、 商标法与商标注册2、 印刷的基本理论(3)技师级(二级):项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注基础知识调研立项计划1. 熟知电脑美工行业规则2. 电脑美工产业调15%研审定工作日程表1. 设计进度协调控 制2. 设计日程安排计 划项目方案策划1. 广告文案编辑2. 项目文案的写作方法与要求签约与谈判1. 商务谈判规则2. 合同法专业 知 识创 作 设 计项目方案策划1. 广告文案编辑2. 项口文案的写作方法与耍求25%创意思维能力1. 对于主题设计的创意2. 发散思维的锻炼指导设计效果图1.对设计完成效果的预见和指导提案演示及定稿1. 设计表述的原则2. 方案演示过程和演示稿制作构成平面构成1、 平而版式设计能 力2、 创造性的布局能 力10%色彩构成1、 色彩运用表现能力2、 项目期间色彩管 理能力广 告 设 计 的 应 用 与 表 现海报设计1、 根据具体的设计 工作进行不同的创思2、 釆用多种方法进 行海报的编排3、 编写规范的设计 说明20%字体设计1、 灵活的进行字体 设计2、 掌握字体的特性3、 不同行业特性设 计具有符合本行业 特点的应用字体视觉传达设计1、 针对不同的客户 需求进行适当的视 觉形象识别系统设 计2、 选择合适的印刷 工艺与印刷材料。

网 络 广 告 设 计网络广告设计1、 网络动湎广告设 计2、 基本的网络程序 语言的使用与编写10%新媒体广告规划1、 网络广告设计的 行业规范2、 网络广告设计的项目管理3、 规划网站的标准印 刷 工 艺材料的选择1、 能正确识别印刷材料2、 能根据设计需要 进行选材10%印前实务1、能正确进行印刷前制作2、能正确进行印刷前修正印后加工1、 能识别印后加工 材料2、 能运用各类印刷 材料及加工工艺进 行产品制作相关知识广告设计概论1. 商品属性2. 商品陈列原则10%法律常识1、 商标法与商标注册2、 印刷的基本理论3・2实际操作鉴定内容(1)中级(四级):项目鉴足范围鉴圧内容鉴定比重备注项 n一：勾图平面图形设计软件1.印刷的相关知识2•平面软件CorelDraw10%平面图象设计软件1.印刷的相关知识2•平面软件Photoshop项目平面设计仿制作品1. 对图形色彩与形状的把握2. 对印刷标准的掌握90%广告\海报设计1. 版式新颖2. 构图合理，涵盖所 给的全部内容3.标志 设计符合印刷与制作 需求(2) 高级(三级):项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项丨丨 一：平 面设计标志设计1. 结构与比例把握恰 当；2. 标志设计要求简洁 新颖，寓喻到位，内涵 丰富，符合行业特性3. 色彩运用得当，视 觉冲击力强，4.易于 传播与识别，设计符合70%印刷与制作需求项目 二：网 络广告 设计网络广告版式设计1. 网络广告设计版式 规范2. 网络广告设计效果 表现良好20%项目 三：平 面项目 设计说 明设计方案说明1. 整体创意构思分析2. 方案整体布局分析3. 方案在行业中优势 所在10%(3) 技师级(二级):项目鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注项目 一：平 面设计VI设计1、 企业标志2、 企业标准字3、 企业标准色4、 企业吉祥物5、 印刷字体6、 标准组合80%7、 标志的运用形式8、 设计风格需符合 企业的性质，设计符 合印刷与制作需求项 口 二：平 面项目 设计说 明设计方案说明1. 整体创意构思分析2. 方案整体布局分析3. 方案在行业中优势所在20%(4) 参考书目4. 1参考书：4. 1.1《包装设计》杨仁敏 著 西南师范大学出版社ISBN 7 - 5621-1552-4/J594. 1.2《现代包装设计》李克强著河北美术出版社ISBN 7 - 5310-1058-4/J8944. 1. 3《艺术概论》孙美兰著 高等教育出版社 ISBN 7-04-002413-64.1.4《世界现代平而设计史》王受之著 新世纪出版社ISBN 7 - 5405-1902-94. 1.5《色彩构成》钟蜀衍 著 中国美术出版社 ISBN 7- 81019-200-0/J1824. 1.6《视觉传达设计》曹方著 江苏美术出版社 ISBN7 - 5344-1312-54. 1.7《设计辞典》 张乃仁著 北京理工大学出版社 ISBN 7 - 81。