御泥坊3月结婚季整合营销项目方案.ppt

御泥坊3月份结婚季整合营销御家汇运营学院￿陈喆OUTLINE项目背景项目内容资源投入部门协作时间计划项目背景事件事件起源起源时间： 2011年1月1日地点：长沙的五华酒店人物：蒋周（快乐购高层），何媚 （中联重科员工）事件：一场极赋创意的婚礼 ---- 标语，服饰，口号让人回归到了革命年代，新郎给新郎的定情信物，和婚礼现场对来宾的回礼，都是御泥坊的化妆品 （事件专题页 项目背景事件后续事件后续 蒋周&何媚的个性婚礼，通过御泥坊1月份的主题宣传后，得到了相当多的网友祝福，这对新人为答谢网友，愿拿出婚礼的礼金来回馈网友，定制更多的产品，和结婚相关的魔豆，爱情宣言记事本，来回馈大家做为婚礼的赞助品牌，御泥坊乐意将主人公的事件和公司的资源结合，做一次整体的市场营销项目内容￿– 产品定制精选两款御泥坊最具人气的产品进行结婚主题的定制1.美白嫩肤矿物泥浆面膜 2.玫瑰水嫩面膜 结婚主题的御家明星杂志，定制版的魔豆，爱情宣言便签本，定制版的包装盒 套装价 174.9项目内容￿– 淘江湖送祝福活动主题： 收集网友对该对新人的祝福活动奖品 1）天天兄弟亲笔签名的衬衫 2）结婚系列定制的产品项目内容￿– 聚划算时间： 3月3，4日；产品： 全系列定制：美白泥浆，玫瑰水嫩面膜，魔豆推广: 已追加的3,4号连续两天的首页焦点图; 我的淘宝顶通，垂直频道广告资源； 钻石展位的全力配合； 会员的短信通知； 世纪佳缘或其他大型结婚交友网站当天对该团购的推广支持（联系中）；价格&销售目标 原价179.4元，团购价69元, 计划销售 40,000 套套项目内容￿– 新浪围脖面膜秀活动主题： 秀面膜照，赢取天天兄弟随身物品活动奖品 天天向上节目现场，拍卖活动的三款天天兄弟随身物品 1）欧弟的毛衣 2）田源的手表活动规则： 新浪围脖平台上，发原创微薄，秀面膜照，转发最多者获奖项目内容￿– 其他淘金币 定制版的水嫩面膜参与活动美容冠名 促销频道两次金牌秒杀软文报道 社区报道结婚活动（待确认资源）顾客&达人 动员服饰达人小可，年会忠实客户参与到整个活动中活动整体销售目标超越1000W活动时间： 3.1- 3.8号聚划算独立团 超越500w美白泥套装（300w ） 两款其他商品 （200w）金牌秒杀 100w-200w （贡品套装）天天特价 60w -100w淘金币 60w-150w 三八节活动 50w正常时间段销售 200w总体资源投入活动期间内淘宝站内资源商业推广商业推广首页焦点图 2个我的淘宝顶通1个List页面右侧banner 1个B类资源10个(详细近资源排期)钻石展位 全力配合直通车全力配合其他资源其他资源Q1美容频道冠名送的金牌秒杀 天天特价淘金币 淘江湖VIP频道推荐部门协作供应链学院供应链学院产品，物料的配送物流设计学院设计学院商品详情页，专题页的设计产品（玫瑰水嫩），配套物料（包装箱）的设计生产学院生产学院产品物料的确认,产品提报到工厂客服学院客服学院活动期间话术准备时间计划见附件excel。