最新户外三防特种手机行业分析报告DOC.docx

特种三防行业行业分析报告1前言 3一、行业总体概况 31.三防市场潜力巨大，但目前市场开发不足 3(1)技术方面 3(2)产品价格方面 32.细分市场多元化 33.国产厂商在三防市场乏力 4二、市场前景 41.三防瞄准户外运动市场 42.三防市场也蕴含风险 5三、国内三防机型分析 51、应用领域机型分析 62、专业性机型分析 63、功能扩展机型分析 7四、国内三防市场 81.国产品牌在中国市场 8(1) 国产品牌 8? 云狐时代 8? 乐目军品 8? runbo 9（2）国产品牌比较 : 错误！未定义书签 生产领域 : 错误！未定义书签 知名度与网络搜索量 9? 产品种类与价格 : 错误！未定义书签2.外资品牌在中国市场 11外资品牌 11? 萨基姆 11? 路虎 11? Sonim 12? Seals 12五、国际三防市场 121.RugGear 142.Sonim 143.Cat 154.Seals 155.17FOX 156.Runbo 16六、上市公司分析 162前言伴随着多功能在市场上的推广， 三防应运而生， 成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点， 同时也是继百万像素后的市场新宠。

对三防后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多厂商在此领域展开角逐， 而消费者对三防的关注，在一定程度上催生了三防在市场上的繁荣一、行业总体概况1.三防市场潜力巨大，但目前市场开发不足部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富使得目前三防在市场上处于酝酿的状态， 市场规模不大， 但其在市场上的发展潜力较大 从已经上市的机型来看，其中不乏大量成熟、性能稳定的商业化产品1)技术方面在上游部件厂商、 软件厂商和部分厂商的共同努力下， 已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、 存储容量有限、 电池续航能力差、 散热不好等技术细节问题，三防产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展2)产品价格方面受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善 此外，在市场高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下， 三防市场必将迎来高速成长2.细分市场多元化虽然三防大有超过智能等不同形态的势头，在市场上大行其3道但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得三防、智能、游戏等能够在市场上处于并行不悖的状态3.国产厂商在三防市场乏力在三防市场， 虽然国产厂商华为、 乐目和中兴等诸多厂商均有三防面市，但国产的三防在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。

相比之下，国外厂商在三防领域发展繁荣二、市场前景1.三防瞄准户外运动市场目前，我国户外运动项目发展相对比较快， 而市场培育相对滞后 国内厂商只能提供初级产品和服务， 却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品 这使得我国户外市场还没有形成足够的规模对中国户外用品产业的发展，年增速 50%的中国户外用品市场一致被国内外专家和业界人士看好 进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断， 在5年内，中国户外用品产业 50%以上增速不会改变4户外运动的挑战性、刺激性乃至危险性，都要求他们拥有更专业的户外装备而作为与外界联系的重要通信工具的， 更是必不可少 户外爱好者所处的环境以及所参与的活动，也使得他们对提出了更为苛刻的要求这种情况下，三防应运而生尽管三防最大的特色在于三防， 但这绝不代表着笨重和其他功能的大打折扣目前市场上的在性能上的表现都十分优良无论是安卓系统还是 3G 网络，包括深受年轻人喜爱的各种软件应有尽有 许多户外挑战者不可或缺的应用如指南针、海拔测量仪器、 SOS呼叫器都内置于中，成为了不可或缺的工具由于户外运动未来的市场前景巨大，与户外运动紧密相连的户外三防市场前景潜力大。

在户外运动市场，三防成为了一座待挖掘的金矿2.三防市场也蕴含风险但将目标锁定在三防这样的小众市场也并非毫无风险 三防定位于小众，特色固然鲜明，但太强的针对性也极大地缩小了其适用范围同时，一方面功能的专注， 难免会以另一方面的不足为代价 如此一来，产品的大面积推广便受到了极大的限制因此，三防的发展之路上，专业化单口径产生的风险也是不可避免的三、国内三防机型分析从应用领域上分类， 三防可分为 军用型和民用户外型 ；从外观和功能的专业性上分类， 可分为专业型和时尚型 ；从功能扩展性上分类， 可分为功能型 和智能型51、应用领域机型分析真正的军用型三防是军方通讯系统的延伸，此类机器一般为定制机型，使用特别号段或制式的卡， 在市面上极少见； 一般我们看到的三防， 多指民用类三防，只是因某些民用三防采用了军用三防的部分技术，而常常在宣传中宣称为军用三防，其实并不是真的军队在用三防因其具有防水防尘防震等特殊结构，可适应多种户外环境，而多数被运用在户外活动或户外作业中，因此民用三防也常被称为户外2、专业性机型分析最让人对三防产生识别困难的是其其外观从外观和功能的专业性上分类，可分为专业型和时尚型 专业型三防的等级要求较高， 可以在恶劣的环境中使用，如水中泡，沙漠，强力冲击等。

这类三防外形一般粗狂大气，结构坚固，多采用含 TPU抗震软胶的双色模，功能比较简单，或内置一些比较专业的户外功能，厚度尺寸一般在 16-25MM之间主要的使用人群是户外运动爱好者、户外作业者、水边船边作业人员和军事爱好者此类产品常见的代表有路虎 S1、英腾 i69 等这部分产品主要是欧美一些专业公司在生产；所谓时尚型三防， 其实就是在时尚型的基础上， 加上部分三防功能（噱头），三防的等级要求较低，主要是在防水方面，防尘抗摔等基本没要求这类产品外观较为时尚， 厚度可以作到 15MM以下，功能相对比较大众化 这类三防主要由我们常见的几大品牌推出， 面向喜欢时尚的普通年轻人销售 时尚型三防的代表机型有摩托罗拉 DEFY ME525、索尼 L36h等63、功能扩展机型分析从功能扩展性上分类，可分为功能型和智能型所谓功能型三防，就是固定功能方案的三防， 一般没有操作系统， 功能已经固定， 用户不能扩展，外观上看屏幕较小、有物理键盘、电池续航能力较强，在户外活动种有一定的优势这类三防的三防级别高、功能简单，最主要功能就是和短信，有部分机型还加了公里在 1瓦特以下的硬件对讲硬件模块，还可进行对讲，最大的不足就是功能无法扩展、 网络功能几乎不能用。

这类机型的代表有路虎 S1、英腾 A81等；智能型三防（在这里指的是专业型三防），是指屏幕较大、运行安卓等智能操作系统、用户可自行扩展功能的专业级三防， 其代表机型有英腾 i69等这类有别于 ME525等时尚智能三防的是： 它的三防级别高标准不变、外观和结构仍然采用抗震装置， 外观看起来依然是粗狂大气， 而功能上却又和时尚智能机一样具有扩展性，而且还内置了一些专业的户外功能7四、国内三防市场1.国产品牌在中国市场(1)国产品牌? 云狐时代品牌定位与消费群体在国内，云狐时代的品牌定位较 高端化、个性化产品特征主要以极限运动科技为核心， 针对户外运动群体定制， 向用户提供智能运动终端和穿戴设备， 并开发运动、健康类应用软件及提供互联网服务公司运营概况云狐时代业务主要两大方面 : 通信终端 及软件产品的开发 公司有、应用、游戏、穿戴设备四大研发团队 生产基地主要有 北京高科技产业园 及沈阳科技产业园 两大智能终端生产基地获得的专利标准云狐时代硬件产品覆盖极限六防、 运动手表、酷玩相机及飞行器等 产品通过行业最高 IP68 级防尘防水认证、 美国军标 STD-810G抗冲击测试，超级硬件结合完善的平台服务。

乐目军品品牌定位与消费群体乐目倾向于 研发坚固、个性通讯装备， 是全国首家自主研发的军人个性三防，军工产品化明显 乐目品牌主要面向的是 户外运动人士 和军事爱好者以及部队人士 ，产品的设计上也着重体现军方审美化倾向获得的专利标准8率先将微型传感器与相结合，取得了国家三防 IP67 标准认证，在产品开发相关多个领域取得了多项功能专利公司运营概况公司总部位于深圳市南山区，目前销售的品种有：数码产品、军事纪念品、军用品、模型系列商品等 乐目的制造销售是其公司运营项目之一 乐目旗下的电商乐目商城是由深圳市唯客科技有限公司管理运营。