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泰迪熊最亲近的、最亲爱的和最可怖的近来年，美国黄石国家公园时常发生熊袭击游客的致命事故对于荒野中徒步的游客来说，遇见熊可能是最激动人心、也是最可怕的体验之一了毫无疑问，无论是灰熊、黑熊、棕熊还是北极熊，都既残酷又危险但是泰迪熊，作为全球流行的充绒玩具，却向我??呈现了与这种野兽截然不同的面貌，它们柔软、温和、可爱、仁慈，甚至逆来顺受 在童年时代我就和其他孩子一样渴望拥有一只泰迪熊，而长大后我发现全世界许多家庭和我家一样，总能从某个角落里翻出一只这种形象的玩具毫不夸张地说，泰迪熊是世界上最流行的毛绒玩具之一那么，泰迪熊究竟是如何获得了这种无可匹敌的商业成功的？熊这种猛兽是如何成为经久不衰的儿童玩具形象的？对这些问题的好奇促使我开始阅读和研究泰迪熊 泰迪熊简史 泰迪熊最早于一九○二年同时出现在德国和美国在美国，泰迪熊形象的灵感源自一幅题为“密西西比州划界”的卡通西奥多?罗斯福总统昵称泰迪，他到密西西比州帮助解决该州和路易斯安那州的边界纠纷，并在那里参加狩猎比赛东道主想要取悦这位急于收获战利品的猎手，请他射杀一只被捕获的黑熊幼熊罗斯福拒绝向这个弱小的目标开枪，认为这行为不够光明磊落这幅刊登于《华盛顿邮报》的卡通立即引起轰动，被广泛转载。

为了纪念总统的举动，位于布鲁克林的莫里斯?米其顿（Morris Michtom）一家将其新制造的玩具熊命名为“泰迪的熊” ，并陈列在其糖果文具店的橱窗内 “和以往外表凶猛、四肢着地的玩具熊不同，米其顿家的熊可爱、无邪地站立着，就像那幅卡通漫画里的熊一样也许这就是‘泰迪的熊’受到顾客追捧的原因 ”（Marianne Clay， The History of the Teddy Bear）同一年，德国的填充玩具店主玛格丽特?史黛芙（Margarete Steiff）也刚好根据外甥的设计制作出一只玩具熊，外表酷似一只活生生的幼熊史黛芙制作的玩具熊由一名美国玩具买家带入美国市场 去掉了中间的“的”字， “泰迪熊”这一称呼首见于一九○六年十月号 Playthings 杂志，后来逐渐成为这种毛绒玩具熊的标准叫法这一转变很有意思从“泰迪的熊”到“泰迪熊” ，富有同情心的猎手的名字变成了被捕获的猎物的名字起初人们用呵护小熊来表达他们对罗斯福的爱，后来小熊本身成为强大的罗斯福的化身对玩具和对总统的感情融为一体，更直接、更强烈，并激发起了一股泰迪熊热 但需要指出的是，泰迪不是某一个具体玩具熊的名字，而是一个类别的称呼或者用来描述某类玩具熊的形容词。

所以，你仍然可以为你的玩具熊任意起名，例如珍妮或汤姆 商品、礼物和收藏品 作为商品的泰迪熊 　　到一九○六年，泰迪熊热已席卷美国社交名媛们到哪儿都带着泰迪熊，孩子们争相和泰迪熊合影留念罗斯福总统则在把泰迪熊作为竞选连任的吉祥物后，顺利开始第二任期关于泰迪熊也出现了无数文学和音乐作品一九九九年，仅在美国一个地方，收藏家们就购买了价值四点四一亿美元的泰迪熊泰迪熊热在二十一世纪继续蔓延今天，泰迪熊依然是情人节、生日、圣诞节和其他节日里最受儿童和成年人欢迎的礼物之一在超市、礼品店、便利店甚至农贸市场内，随处可见泰迪熊在迎候顾客 是什么使泰迪熊成为商品？人类学家艾戈?科皮托夫（Igor Kopytoff）认为，一件商品的普通定义是“既有使用价值，同时也有交换价值的物品” （Igor Kopytoff， The Cultural Biography of Things， Commoditization as Process） 或如马克思所言，商品以其属性满足了人的欲望，这可能是一种希望填饱肚子的欲望，也可能源自于想象从这一意义上说，货架上的泰迪熊毫无疑问是商品但作为商品的泰迪熊又在两方面与众不同首先，它没有实际的、物质上的使用价值。

人们对其的欲望来自于想象泰迪熊不能供人们日常使用，而像牙膏、枕头或牛奶这类可供日常使用的物品却是不适宜变成礼物的泰迪熊的功能更为情感化，例如提供安慰、表达爱意和缓解孤独它通过人的触摸和视觉提供情感交流，就像 CD 音乐通过听觉发挥功效因此，在多数情况下，购买泰迪熊是为了给他人或自己一份礼物，以最终获得情感交流 其次， “大多数消费商品说到底寿命有限，至少生产商是这么希望的” （同上） 但当我买泰迪熊时，我从没想过在它变旧之后换一只新的我可能会买一只新的，使泰迪熊家族人丁兴旺，或者在我长大后把它丢进衣橱再也用不着它一旦主人和泰迪熊之间的情感交流建立起来，泰迪熊就不再仅仅是有使用价值的物品它不像外套或电脑这样的物品，可以在人们拥有更新、更高级、更漂亮的款式之后更新换代每一只泰迪熊都是独一无二、无法比拟的人们无法通过功能、贬值程度、时尚潮流或价格来决定哪一只更好这只泰迪熊好吗？答案有赖于这只泰迪熊与主人相伴的经历以及主人所获得的情感体验 在全球化中的价值 泰迪熊热发端之初，美国的生产商们必须和德国等其他欧洲国家成熟的玩具制造业竞争这些美国企业虽然熬过了这场竞争，以及一战、大萧条和二战，却最终无法应对从东亚涌入的批量生产的低价泰迪熊。

在那时，即便是一些声名远扬的老牌企业也遭遇重创现在，大部分泰迪熊是在中国和印尼这样的发展中国家代工生产的此前，我注意到《卫报》上有一篇文章披露中国玩具加工厂的黑幕根据这篇报道，这些工厂仅在英国就占有二十八亿英镑的市场份额 马克思认为，商品的价值是由生产商品的社会平均劳动时间决定的当大批量生产的泰迪熊占据市场主导地位，手工制作的泰迪熊的市场必然缩小，因为其较高的价值必须对应较高的价格当生产厂搬至发展中国家后，全世界范围内的劳动平均单位价格降低了，泰迪熊的价值则进一步降低但对比交换价值和工人的工资，我们很容易发现劳动者仅获得一小部分价值回报，剩余价值被资本所占有 　　但同时，全球化也使得泰迪熊拥有了全世界的买家伴随着生产和劳动的去疆域化，审美和情感交流方式也在去疆域化泰迪熊作为情感交流工具，随着西方的审美和价值观一起向世界其他地区扩散如今无论是在上海或是内罗毕，泰迪熊已成为儿童最喜欢的玩具之一和普遍的礼物选择 作为礼物的泰迪熊 在一间中国工厂制造后一周，一号泰迪熊出现在美国沃尔玛的货架上，定价十美元该价格由其价值，即平均劳动，以及供求关系共同决定而人们为什么要买它呢？前文已提到人们通常购买泰迪熊作为礼物。

人类学家丹尼尔?米勒（Daniel Miller） 归纳出两大类别的礼物一类礼物是，如果接受礼物的一方和送礼人的关系相对生疏，那么起主导地位的是付出的抽象金额即，许多物品都可以成为礼物，只要所付出的金额得当第二类礼物是，如果两者之间有更紧密的关系或更深的情感参与的话，金钱价值退居其次，主要是选择适当的物品以反映赠送者对接受方的喜好程度 （Daniel Miller，Alienable Gifts and Inalienable Commodities） 至于泰迪熊，情况更为复杂它可是第一类，其实用功能类似任天堂或玩具汽车，是消磨时间的娱乐工具有人若买来赠送给相对陌生的友人的孩子当玩具玩耍，只要价格合适就行但是泰迪熊也可以变成第二类，作为情感交流工具那么，为了避免尴尬，泰迪熊通常是赠给关系亲密的人，如情侣、家人或好友，表达相对较强烈的喜爱，其价格就不那么重要了在第二类中，赠送者不要求通过馈赠而获得优势地位，接受礼物的一方也没有义务回赠金钱价值相同的礼物但是，接受了泰迪熊往往意味着他们默认对赠送者具有相同程度的喜爱我把这类礼物，如鲜花和巧克力，都称作“情感交换礼物” ，与价值交换礼物相区别。

同其它礼物一样，泰迪熊虽然批量生产，但是作为礼物，每一只都是独一无二的比如一位母亲觉得某个泰迪熊很可爱，决定送给她深爱的儿子杰米作为生日礼物，这个泰迪熊承载着母爱在杰米心中有了不同的意义泰迪熊被买下后，就不再是商品，而是成为礼物在 Entangled Objects 一书中，尼古拉斯?托马斯（Nicholas Thomas）总结出礼物和商品的许多两元属性，并且认为尽管礼物作为商品，它的价格始终围绕价值波动，但商品一旦成为礼物，它便享有着独特的地位了这一地位由文化背景、赠送者与受赠者的关系、物品的经历等因素决定这位五岁的小男孩杰米不愿意拿泰迪熊去换货架上的另一件商品，并不是因为其较高的价格，而是其较高的地位―这是承载着母爱的生日礼物因而，即便所有来自同一条生产线的泰迪熊都相同，但作为礼物，每一只泰迪熊都是与众不同的 杰米的泰迪熊的经历 一年后，杰米的妈妈离开杰米和爸爸，开始新生活小杰米觉得他五岁生日获得的泰迪熊给他带来了痛苦的回忆，于是将其扔在一边此时，这件玩具不过是一团破布，毫无价值可言二十年后，已是一名演员的杰米在从前的家中找到了他的泰迪熊，并把它送给了儿子，后来又送给了孙女这位女孩非常珍爱这只泰迪熊，用她祖父的名字杰米为其命名，而杰米五岁生日派对和之后的人生故事也时常会和泰迪熊一起呈现给家中来访的宾客。

一天，已是电影明星的杰米去世了，他的泰迪熊成为慈善拍卖品一位身为影迷的收藏家，花了五千美元买下了它现在，这只杰米的一号泰迪熊成了一件收藏品我们相信，自此以后，泰迪熊的生命和故事仍在延续着 尽管这是一个虚构的故事，现实生活中很有可能发生这个杰米的泰迪熊不仅包括了物品的经历，还蕴含着主人的经历让我们看看尼古拉斯?托马斯是怎么说的： 人工制品（不一定必须是人工制品）会因为与个人经历的某种联系而拥有特殊的个人价值……这种价值不是交换的原则，而是交换原则所排斥或无法相容的另一种原则……认识到这种形式价值的存在将催生一种微观人种学，就像一枚戒指的历史一样，告诉我们为什么某些衣服或书籍意义非凡 （Nicholas Thomas， Entangled Objects： Exchange， Material Culture， and Colonialism in the Pacific，1991） 这里的个人价值与交换价值的不相容类似于上文所讨论的地位和价格的对立但珍妮特?霍斯金斯（Janet Hoskins）在 Agency， Biography and Objects 一??中的观点更为深刻她说，人类学“研究艺术品的方法应当关注艺术品与制造和传播者之间的关系” 。

从杰米的泰迪熊的分析中可以看出，物品的经历与生产者和拥有者的经历不可分割没有这个泰迪熊，杰米的一生仍旧完整而成功；但如果他的母亲当年不曾离去，如果他没有成为电影明星，如果他的孙女没有慷慨地将泰迪熊捐献出来，这只泰迪熊最终将不过是一个在跳蚤市场上要价五美元的旧玩具收藏品的价值通常依赖于生产者和拥有者之经历的罕见程度正因为如此，维多利亚女王穿过的发黄破旧的贴身内衣能拍出一万英镑的高价 熊、总统与泰迪熊 在黄石公园，我看到一条小路的入口处张贴着告示：“熊经常出没区域 ”此前一天，有人曾在这里看到过一只熊我既兴奋又紧张碰见熊是游览黄石公园的意外收获，虽然也可能是诅咒当我们发现没有做好遭遇熊的任何准备时，我们已经在路上了幸运的是，我们遇见一群波兰游客，与他们并肩同行最后人越来越多，大约十个人挤在一起前进到达出口时，大家才轻松地大笑起来即使我们知道，被熊杀死的几率只有三百万分之一，想象中的可怕场景还是让我们紧张回到家一周后，我从报纸上读到，一个人在独自徒步时被一头灰熊杀死这是黄石公园今年夏天第二起熊致人死亡事件同一天，一起去的朋友给了我一只旧泰迪熊，故意挑逗我的胆怯 曾有朋友描述过动物园内不同动物的眼睛。

我清晰记得他写道，灰熊的眼神是最狡诈、残忍和凶暴的可是，我收到的泰迪熊却瞪着像婴儿那般天真无邪的圆眼珠于是我开始思考，每当提到熊时，是不是我们的大脑已经被各类玩具熊的可爱形象占据，而忘记了真熊的模样？为什么这种残暴的野兽会作为风靡世界的玩具的原型，而其他动物的毛绒玩具却没有如此流行，比方说狗和猫？这是一次。