2018中国银联云闪付app高校营销活动策划方案20180904.pdf

SCHOOL SEASON@UNIONPAY 2018中国银联云闪付APP 高校营销活动策划方案 北京海天众意整合营销顾问股份有限公司 1 活动背景01策略创意02 内容规划03关于海天04 目 录 CONTENTS 2 PART ONE 活动背景 3 银联云闪付APP目前已入驻全国范围内超过500所高校 覆盖校食堂、校医院、校内商户等各个支付场景 校内消费者通过扫描银联二维码即可轻松完成安全、便捷的移动支付 校内多场景覆盖+优惠、满减、红包、奖励金等福利活动 银联云闪付APP已在校园内为学生打造出一张无形的#省钱地图# 云闪付进校园 4 活动目的 支付市场校园定向拉新 加强在学生市场的影响力和品牌知名度 5 PART TWO 策略创意 6 除了#95后#大学主力人群，第一批#00后#已经踏进大学校园 他们只关注自己感兴趣的他们只关心符合自己追求的 他们是移动互联网的原住民，高度社会化却又盛行小圈子文化 他们是对这个世界更有态度、更能决定自己生活方式的一代 受众定位 7 以年轻人的方式“搞定”年轻人 要#燃性十足#，要#潮到飞起# 要既能吸引整个学生群体瞩目，要又能呼应每个学生独特视角 要酷，要炫，要对我们所面对的大学生展现出足够的诚意 8 就是现在 让我们用最燃的方式 告诉最潮的族群 银联云闪付APP 给你们的校园生活投放出 诚意十足的 优惠和便捷！ 9 省钱#地图#+优惠#空投#，云闪付APP邀请你即刻来战！ 主视觉 10 整体 方向 设定 路演/地推/人拉 人/创意活动，搭 建网状推广网络 标杆大学主题活动，指定院 校的日常地推，发动大学社 团内成员人拉人，以及搭载 享有盛誉的大型创意性赛事 扩大品牌在大学校园内的影 响，通过以上举措搭建出网 状高校推广网络，全方位多 层面推进KPI落实。

充分运用现有校 园渠道及学生会 资源，扩大声势 根据我们的服务经验和对IT\ 通讯行业客户的了解，各大 品牌均已设立了专门针对校 园的校园部或管理团队，校 园市场热度空前我们有幸 服务其中，可将单一的校园 资源最大化，促进品牌相互 合作，共同占领校园市场 结合潮流网络游 戏及用语，打造 沉浸式体验场景 大学生是潮流游戏的推动者， 不是在 #吃鸡# 就是在去往 #吃鸡# 的路上，而在游戏中 获得空投补给是每个玩家的 最大期待和收获，映射到活 动中，则可最大化吸引到旁 观者的眼球并愿意参与其中， 且画面感强便于线上传播 11 PART THREE 内容规划 12 PART THREE 内容规划 执行准备 13 时间规划 月份周一周二周三周四周五周六周日 9月 12 3456789 10111213141516 17181920212223 24252627282930 10月 1234567 891011121314 15161718192021 22232425262728 293031 11月 1234 567891011 Today中秋节国庆节 时间跨度：9月初至11月初（9月4日-11 月4日）开学季期间，共计62天，为项目 筹备-执行-总结反馈总的时间 活动前期准备时间10天左右，包括活动物 料制作、学校沟通、场地租赁、人员招募 培训等 项目执行期间，除去中秋节3天假期及国 庆节7天假期，可利用的有效活动时间为 40天（包括周末） 项目执行期截止到11月4日，执行活动、 网络媒体投放及人拉人活动工作全部完成， 并在指定时间内完成所有总结反馈工作 14 时间规划 9月4日 11月4日 11月11日 1. 活动前期筹备 2. 学校沟通及前期宣传 3. 路演地推活动执行 9月16日 4.总结反馈 活动前期筹备： 文案撰写、设计确认、物料制作 印刷、线上宣传平台确认等 学校沟通及预热： 确认学校场地及渠道，确认各 项具体合作事宜及时间、活动 前期宣传 落地活动： 校园落地路演地推执行，APP 推广下载，社团合作，资料收 集及反馈 总结反馈： 活动收尾工作，整体活动总结 报告及资料、数据反馈 15 辽宁辽宁 内蒙古内蒙古 山东山东 江西江西 宁宁 夏夏 河南河南 湖北湖北 重庆重庆 山西山西 湖南湖南 浙江浙江 广西广西 云南云南 甘肃甘肃 江苏江苏 福建福建 海南海南 黑龙江黑龙江 黑龙江：11所 辽宁：17所，其中标杆类院校1所 内蒙古：18所，其中标杆类院校1所 宁夏：10所 甘肃：4所 北京：4所，其中标杆类院校2所 山西：13所 山东：11所 河南：3所 江苏：6所 江西：8所 浙江：12所，其中标杆类院校2所 福建：3所 湖南：8所 湖北：5所，其中标杆类院校3所 海南：3所 广西：25所 云南：5所 重庆：24所，其中标杆类院校2所 #194所高校# 其中14所为备选院校 覆盖学校 16 辽宁辽宁 内蒙古内蒙古 山东山东 江西江西 宁宁 夏夏 河南河南 湖北湖北 重庆重庆 山西山西 湖南湖南 浙江浙江 广西广西 云南云南 甘肃甘肃 江苏江苏 福建福建 海南海南 黑龙江黑龙江 覆盖学校 17 重庆 （24所） 重庆标杆高校重庆大学（沙坪坝校区） 江西 （8所） 南昌一般高校华东交通大学 广西 （25所） 南宁标杆高校广西大学 重庆标杆高校重庆邮电大学南昌一般高校东华理工大学（南昌校区）南宁一般高校广西金融职业技术学院 重庆一般高校重庆市科能高级技工学校抚州一般高校东华理工大学（抚州校区）南宁一般高校广西财经学院 重庆一般高校重庆师范大学涉外商贸学院合川校区新余一般高校新余学院南宁一般高校南宁职业技术学院 重庆一般高校重庆师范大学涉外商贸学院铜梁校区南昌一般高校江西服装学院南宁一般高校广西民族大学 重庆一般高校重庆师范大学（大学城校区）南昌一般高校江西水利职业技术学院南宁一般高校广西警察学院 重庆一般高校重庆邮电大学移通学院南昌一般高校江西农业大学商学院南宁一般高校广西师范学院 重庆一般高校川外南方翻译学院綦江校区南昌一般高校豫章师范学院南宁一般高校广西机电职业技术学院 重庆一般高校川外南方翻译学院渝北校区 浙江 （12所） 杭州标杆高校浙江大学（玉泉校区）南宁一般高校广西国际商务职业技术学院 重庆一般高校重庆文理学院杭州标杆高校浙江工业大学（屏峰校区）南宁一般高校广西中医药大学赛恩斯新医药学院 重庆一般高校重庆传媒职业学校杭州标杆高校浙江传媒大学（下沙校区）南宁一般高校广西水利电力职业技术学院 重庆一般高校重庆电讯职业学院宁波标杆高校宁波大学桂林一般高校桂林电子科技大学信息技术学院 重庆一般高校重庆工业职业技术学院宁波一般高校宁波大学（慈溪校区）桂林一般高校桂林航天工业学院（南校区） 重庆一般高校重庆第二师范学院宁波一般高校宁波大红鹰学院桂林一般高校桂林理工大学 重庆一般高校重庆护理职业学院宁波一般高校宁波大红鹰职业技术学院（杭州湾校区）桂林一般高校广西师范大学 重庆一般高校重庆工商大学派斯学院宁波一般高校宁波职业技术学院南宁一般高校广西职业技术学院 重庆一般高校重庆人文科技学院宁波一般高校宁波诺丁汉大学南宁一般高校广西工业职业技术学院 重庆一般高校重庆航天职业技术学院宁波一般高校浙江万里学院南宁一般高校广西师范学院师园校区 重庆一般高校重庆航天职业技术学院（江津校区）宁波一般高校浙江工商职业技术学院南宁一般高校广西建设职业技术学院 重庆一般高校重庆航天职业技术学院（B区）宁波一般高校浙江大学理工大学柳州一般高校广西科技大学 重庆一般高校重庆化工职业学院 湖北 （5所） 武汉标杆高校武汉大学柳州一般高校柳州职业技术学院 重庆一般高校重庆工程学院武汉标杆高校华中农业大学玉林一般高校玉林师范学院 重庆一般高校重庆医药高等专科学校武汉标杆高校武汉理工大学南宁一般高校广西艺术学院（本部） 重庆一般高校重庆建筑工程职业学院武汉一般高校湖北工业大学南宁一般高校广西医科大学 云南 （5所） 昆明一般高校昆明学院武汉一般高校武汉科技大学北海一般高校北海职业学院 昆明一般高校滇西科技师范学院 湖南 （8所） 株洲一般高校湖南工业大学 江苏 （6所） 扬州一般高校扬州大学 昆明一般高校云南艺术学院株洲一般高校湖南工业大学科技学院南京一般高校南京工业大学 昆明一般高校云南锡业职业技术学院长沙一般高校中南林业科技大学南京一般高校南京林业大学 昆明一般高校云南工商学院长沙一般高校长沙理工大学南京一般高校南京审计大学金审学院 福建 （4所） 厦门一般高校厦门南洋职业学院长沙一般高校长沙航空职业技术学院南京一般高校南京体育学院 厦门一般高校厦门工学院长沙一般高校长沙南方职业技术学院南京一般高校南京工业职业技术学院 厦门一般高校厦门集美大学诚毅学院长沙一般高校湖南大众传媒学院贵州贵阳一般高校贵州名族大学 辽宁长春一般高校长春工程学院长沙一般高校湖南商学院贵阳一般高校贵州建设职业技术学院 辽宁辽宁 内蒙古内蒙古 山东山东 江西江西 宁宁 夏夏 河南河南 湖北湖北 重庆重庆 山西山西 湖南湖南 浙江浙江 广西广西 云南云南 甘肃甘肃 江苏江苏 福建福建 海南海南 黑龙江黑龙江 覆盖学校 18 内蒙古 （12所） 呼和浩特标杆高校内蒙古大学 黑龙江 （11所） 鸡西一般高校黑龙江工业学院 辽宁 （18所） 沈阳标杆高校辽宁大学（蒲河校区） 呼和浩特标杆高校内蒙古大学佳木斯一般高校黑龙江农业职业技术学院沈阳一般高校沈阳师范大学 呼和浩特一般高校内蒙古农业大学齐齐哈尔一般高校黑龙江交通职业技术学院沈阳一般高校沈阳航空航天大学 呼和浩特一般高校内蒙古农业大学齐齐哈尔一般高校齐齐哈尔大学沈阳一般高校沈阳理工大学 呼和浩特一般高校内蒙古师范大学哈尔滨一般高校黑龙江生态工程职业学院沈阳一般高校沈阳工业大学 呼和浩特一般高校内蒙古师范大学哈尔滨一般高校黑龙江农垦职业学院沈阳一般高校沈阳科技学院 呼和浩特一般高校内蒙古师范大学哈尔滨一般高校黑龙江建筑职业技术学院沈阳一般高校沈阳城市建设学院 呼和浩特一般高校呼和浩特职业学院哈尔滨一般高校黑龙江外国语学院沈阳一般高校沈阳城市学院 呼和浩特一般高校呼和浩特职业学院哈尔滨一般高校黑龙江生物科技职业学院沈阳一般高校辽宁装备制造职业技术学院 呼和浩特一般高校内蒙古机电职业技术学院哈尔滨一般高校黑龙江东方学院沈阳一般高校沈阳医学院 巴彦淖尔一般高校河套学院鸡西一般高校黑龙江技师学院沈阳一般高校沈阳化工大学 巴彦淖尔一般高校河套学院 北京 （4所） 北京标杆高校北京邮电大学（西土城路校区）锦州一般高校辽宁理工学院 巴彦淖尔一般高校内蒙古商贸职业学院北京标杆高校中国人民大学大连一般高校大连工业大学 集宁市一般高校集宁师范学院北京一般高校北京交通职业技术学院大连一般高校大连外国语大学 乌兰察布一般高校乌兰察布职业学院北京一般高校北京工商大学嘉华学院大连一般高校大连医科大学 包头一般高校包头职业技术学院 海南 （3所） 海口一般高校海口经济学院大连一般高校大连财经学院 包头一般高校包头轻工职业学院海口一般高校海南工商职业学院大连一般高校大连东软信息学院 赤峰市一般高校赤峰学院 宁夏 （11所） 银川一般高校宁夏职业技术学院 河南 （3所） 郑州一般高校河南财经政法大学 山西 （15所） 晋中标杆高校太原理工大学（明向校区）银川一般高校宁夏财经职业技术学院郑州一般高校河南经贸职业学院 晋中一般高校晋中学院银川一般高校宁夏艺术职业学院郑州一般高校河南交通职业技术学院 晋中一般高校晋中职业技术学院银川一般高校宁夏水利电力工程学校 山东 （11所） 济南一般高校山东旅游职业学院 晋中一般高校山西传媒学院银川一般高校宁夏建设职业技术学院济南一般高校济南工程职业技术学院 太原一般高校中北大学银川一般高校宁夏司法警官职业学院济南一般高校山东传媒职业学院 太原一般高校太原旅游职业学院银川一般高校宁夏交通技师学院济南一般高校齐鲁师范大学 太原一般高校太原科技大学银川一般高校宁夏工商职业技术学院济南一般高校山东建筑大学 忻州一般高校忻州师范学院银川一般高校宁夏医科大学东营一般高校中国石油大学胜利学院 长治一般高校长治学院银川一般高校宁夏幼。