便利店的发展状况及分析课件.ppt

便利店发展状况便利店的发展状况及分析提纲•背景背景•现有规模现有规模•发展趋势发展趋势•小结小结便利店的发展状况及分析背景背景(一一)•特性–特色：即时性消费(应急)、便利、社区服务中心–商圈：500米内，步行5~7分钟–定位：满足基本生活需求的主力业态–目标顾客：年青人(12~34岁)和单身职工–营业面积：传统食品超市80~100m2便利店的发展状况及分析背景背景(二二)•发展简史–1946年，南方公司创建7-11，便利店发源于美国–1973年，依藤洋华堂将7-11导入日本–1977年，便利店进入台湾–1992年，深圳开设5家7-11，便利店进中国–1994~1999年，导入期，可的、罗森等企业相继成立–2000年，进入发展期，便利店开始加速网点拓展便利店的发展状况及分析现有规模现有规模(一一)•网点数–目前便利店集中在特大型城市发展，这些城市人口密集、经济发达、生活节奏快以上海为例，数据来源：ChinaInfobank–其中主要成员2000年的网点数接近1200个便利店的发展状况及分析现有规模现有规模(二二)•销售额–上海2000年便利店销售额增长70%数据来源：ChinaInfobank–主要成员销售额达到1.62BN。

便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(一一)•经济环境–国际通用标准为人均GDP达到US$3000便利店进入导入期，长江三角洲、珠江三角洲等地区已具备了发展条件，便利店发展有广阔的市场基础•消费环境–在量贩、超市的发展满足了日常消费的需求后，消费者开始关注购物的便利性，便利店可以满足消费者日益增长的夜间购物及就近购物需求便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(二二)•零售环境–日本7-11直营店铺保持在3%，而上海便利店90%均为直营店铺作为便利店在高速低成本拓展的主要形式，加盟店的比重将不断提高–现代零售网点的迅速增长对EF超市及大量II类店的生存构成威胁，迫使其向规模化、组织化变革这些网点的经营品种接近于便利店，对便利店而言，市场存在大量可供开发的网点资源便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(三三)•政策环境–为缓解零售业现代化对400万传统小店的冲击，保持社会稳定，国家有理由扶持便利店的发展–国家希望将大量零散的小店纳入连锁经营体系，以便于管理，从而改善流通秩序便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(四四)•渠道价值–便利店有希望发展成为网络资源最为丰富的零售业态便利店一般以居民区、学校、娱乐场所为依托，商圈范围小，网点密度大，大城市中便利店的网点数一般是超市的2~3倍；中国有1.7万个镇，便利店的规模符合镇的消费水平，有可能成为中国小城镇零售业现代化的主力业态。

便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(五五)•渠道价值–便利店是有效的信息平台日本FMCG公司通常通过便利店进行市场调研，一方面便利店顾客的平均年龄较青，另一方面便利店的网络最为发达；同时便利店通过安装多媒体终端，可以作为厂家媒体宣传、消费者教育的新途径–便利店是BtoC电子交易的最佳平台健全的便利店公司均拥有完善的物流配送和交易结算体系，可以解决电子商务的瓶颈问题；同时由于最为接近消费者，营业时间又长，因而极有可能同电子商务结合便利店的发展状况及分析发展趋势发展趋势(六六)•业界动态–香港牛奶公司300家7-11执照获批，计划每年拓展20~30家新店–统一正积极申请7-11在上海等地的特许经营权–利亚旗下的OK便利店准备进入中国–农工商好德便利开业，年内发展到100家，2002年发展到300家–联华便利计划2001年发展到700家，2005年发展到3500家–可的2005年发展到1500家便利店的发展状况及分析小结•便利将是具备很大潜力的零售业态便利店的发展状况及分析。