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用数据构建用户使用场景 2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告 ©版权所有 友盟 报告要点 截止至2015年第三季度，活跃设备数达10.8亿，与第二季度相比增长1.9%，增幅进一步放缓，新老设备更迭周期正在不断缩短 Android与iOS时长份额较为稳定，国产Android品牌较去年同期相比市场份额有明显增加5吋大小及以上屏幕的设备市场占比增加，4G网络使用量比重正在逐步增加 通过Q2至Q3的下载量不难看出，移动用户对新应用的需求放缓且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同 80后用户仍然是移动用户的生力军，北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市移动用户中多数具有相当的线上消费实力 从移动设备的用户使用习惯来推测，移动设备使用高峰时段在晚间，而华南地区如海南、广西等省份用户入睡时间较晚，而北方用户如黑龙江、吉林用户入睡时间较早 “五一”小长假期间，拍摄类应用使用密度增加，用户多为女性用户，且具有相当的消费水平 数据报告 ©版权所有 友盟 数据报告 移动互联网行业生态-移动设备概况 ©版权所有 友盟 活跃设备量10.8亿，增幅放缓 截止至2015年第三季度，国内活跃设备数量已经达到10.8亿，与2014年第三季度相比增长20%，活跃设备增幅进一步放缓，移动用户群体趋于稳定；与此同时，新老设备的更迭周期正在不断缩短。

数据报告 8.3 9.0 9.9 10.3 10.6 10.8 5678910112014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3活跃设备增长趋势 5.1% 8.4% 10.0% 4.0% 2.9% 1.9% 2014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3活跃设备增幅趋势 数据来源：友盟数据平台，数据经设备评级筛选 ©版权所有 友盟 Android活跃设备依旧占比较高，Winphone平台数量下降 数据报告 数据来源：友盟设备指数 Android设备量 62.3% iOS设备量 33.6% Winphone设备量 4.1% Q2移动活跃设备类型占比 目前在国内的活跃设备中，Android设备依然是大多数移动用户的选择从Q2至Q3季度的数据来看，Android设备目前占有量依旧超过六成，小众的Win phone平台的占比以及绝对值均有所下降 Android设备量 62.0% iOS设备量 34.9% Winphone设备量 3.1% Q3移动活跃设备类型占比 ©版权所有 友盟 移动设备网络连接：Wi-Fi仍是主要连接方式 目前，移动设备连入互联网的主要方式仍依托于Wi-Fi网络，结合目前Wi-Fi新兴技术来看，各类围绕Wi-Fi而展开的服务尚有极大的拓展空间。

相比iOS设备，Android设备使用移动互联网的占比略高同时，通过Android设备使用移动网络的方式可以看出，4G网络的使用量正在逐渐增大 数据报告 数据来源：友盟设备指数：2015年4月~2015年9月 Android设备网络连接方式占比 iOS设备网络连接方式占比 2015-4 占比：72.13% 2015-5 占比：72.17% 2015-6 占比：73.48% 2015-7 占比：75.61% 2015-8 占比：76.67% 2015-9 占比：74.82% 2015-4 占比：68.46% 2015-5 占比：69.11% 2015-6 占比：70.00% 2015-7 占比：72.22% 2015-8 占比：73.42% 2015-9 占比：71.35% ©版权所有 友盟 国内Android品牌竞争激烈 与iOS设备集中程度不同，Android设备品牌呈现出“百家争鸣”态势，通过与去年同期对比我们了解到： 国产品牌竞争激烈：在排名前十的Android品牌中，仅有三星一家外资品牌，其余均为国产品牌产品且与去年同期相比，华为，小米（红米），Vivo等大多数品牌市场占有率均有明显上升。

排名在前十名外的品牌中，国产品牌依旧占据相当大的比重，传统移动设备外资品牌如摩托罗拉、诺基亚、LG等品牌占比保持较低水平 数据报告 16.71% 22.53% 8.45% 7.84% 8.16% 7.53% 6.86% 4.21% 6.69% 5.10% 4.83% 6.54% 4.72% 5.03% 4.60% 5.63% 1.67% 1.12% 1.59% 2.76% 35.72% 31.71% 2015年9月 2014年9月 年度Android品牌份额变化 三星 华为 小米 红米 vivo联想 OPPO酷派 魅族 中兴 其他 数据来源：友盟设备指数2014年9月、2015年9月，“其他”数据包含除前十名之外的其余Android品牌 ©版权所有 友盟 Android应用运行分辨率环境 数据报告 数据来源：友盟设备指数：2015年4月~2015年9月； 随着大屏幕（5吋及以上）的用户不断增多，Android应用所在的分辨率环境也有了很大变化： 720P依然是目前Android应用运行环境中占比最大的分辨率，占总活跃Android设备近30%同时，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

与大屏份额增长同步，1080P分辨率环境占比已有明显的增长趋势，预计未来会成为720P环境的替代环境 Android活跃设备分辨率变化趋势及9月分辨率占比 ©版权所有 友盟 Android设备中5吋屏幕增长率高，4吋级屏幕占比仍最大 数据报告 由于产品定位不一，Android设备在屏幕尺寸方面也呈现出多级分化的场景大屏幕还是小屏幕，是摆在移动用户面前的一个选择题，通过前后两年数据比对，我们发现： 4至5吋屏幕（不含5吋）仍是覆盖Android设备的主要尺寸，2015年比重有所下降 越来越多用户开始尝试大尺寸屏幕，5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明显 4吋以上5吋以下 51.7% 5吋 20.2% 4吋以下 14.4% 5吋以上 13.8% 2014年9月不同屏幕尺寸产品占比 4吋以上5吋以下 44.7% 5吋 24.5% 4吋以下 8.8% 5吋以上 22.0% 2015年9月不同屏幕尺寸产品占比 数据来源：友盟设备指数2014年9月、2015年9月，取市场占比前十的Android设备品牌； ©版权所有 友盟 数据报告 移动互联网行业生态-应用市场概况 ©版权所有 友盟 新APP注册数量稳步上升 数据报告 数据来源：友盟统计平台 截止至2015年11月，友盟已经为27万开发者超过74万APP提供数据统计服务： 随着移动互联网整体环境的稳健发展以及2015年以来的创业大潮，移动互联网应用的数量也在稳步上升，友盟统计注册APP数较去年同期相比增长了80.7%。

304050607080友盟统计服务注册APP数 万 ©版权所有 友盟 移动用户趋于稳定，用户下载应用频次下降 通过对过去一年中Android市场的各类应用下载情况进行观察，与活跃设备增幅相仿，移动用户应用下载需求主要以版本更新为主，整体增长缓慢，在Q2季度大部分应用下载较Q1季度呈现负增长 在垂直类别中可以看出，对于使用频次较高的系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载数量较Q2季度相比有较大增幅 数据报告 数据来源：酷传数据 Android平台 2015.01.01~2015.09.30 05101520252014年Q4~2015Q3年Android应用下载趋势 2014Q42015Q12015Q22015Q3亿 ©版权所有 友盟 不同平台对应用选择差异化逐渐增大 在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现综合来看，Android平台用户偏重于生活应用，iOS用户倾向于健康与生活休闲 在Android平台中，活跃用户增幅最高的类别为：新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络、图书阅读 iOS平台中，活跃用户增幅最高的类别为：健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。

数据报告 数据来源：友盟数据平台 2015年4月~2015年9月 数据增幅为环比增幅 13.4% 15.9% 13.9% 10.1% 6.2% 19.9% 7.8% 7.3% 7.9% 6.8% -40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%iOS&Android平台活跃用户增长率比对 iOS用户增幅 Android用户增幅 0.0% ©版权所有 友盟 双平台中使用时长增长情况无明显差异 在使用时长方面，Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异 生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长 结合活跃用户数据来看，通信聊天类应用的活跃用户数有所下降，但使用时长有所增加，使用该类应用的用户对应用的粘性增强 数据报告 43.5% 30.1% 28.3% 40.6% 27.8% 32.0% 37.5% 27.6% 15.1% 15.6% -40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%iOS&Android平台使用时长增长率比对 iOS增幅 Android增幅 数据来源：友盟数据平台 2015年4月~2015年9月 数据增幅为环比增幅 0.0% ©版权所有 友盟 消费类应用用户打开次数增幅较大 从打开次数来看，电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大，从时间上看，夏季时逢旅游热季，同时也逢电商促销热季，消费类应用的被打开次数较高。

除消费级应用外，Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高，iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高 数据报告 30.1% 26.2% 22.5% 22.1% 17.2% 33.5% 23.0% 24.5% 27.5% 17.4% -40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%iOS&Android平台打开次数增长率比对 iOS增幅 Android增幅 数据来源：友盟数据平台 2015年4月~2015年9月 数据增幅为环比增幅 0.0% ©版权所有 友盟 教育、金融类APP留存率较高 从应用类别整体数据来看，大部分类别应用次周留存在20%上下，各类App次周留存较为均衡 教育学习、金融理财类App由于场景特定，其用户次周留存率较高主题壁纸、拍摄美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非固定，次周留存率则较低 数据报告 23.6% 23.5% 21.2% 20.8% 20.1% 19.5% 19.5% 19.4% 18.6% 18.6% 18.5% 18.2% 18.0% 17.6% 15.5% 15.4% 14.8% 14.7% 各类APP次周留存率比对 数据来源：友盟数据平台 2015年9月 ©版权所有 友盟 不同品牌的移动用户对应用的选择不同 数据报告 数据来源：友盟统计平台 2015年9月 通过综合设备与应用数据来看，不同品牌设备的用户对于应用的选择也截然不同，通过对Top3品牌的用户对应用的选择来看： 三星依据其摄像头的优势，其用户更喜欢拍照；华为用户更加青睐在屏幕中浏览视频；小米用户整体偏年轻，偏爱在上进行阅读与社交。

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