旅游地理季节集中指数时间强度指数.pptx

010302乐山大佛景区乐山大佛景区乐山大佛景区乐山大佛景区的介绍的介绍的介绍的介绍国内客源市场空间结构特征国内客源市场空间结构特征国内客源市场空间结构特征国内客源市场空间结构特征国内游客的时间结构特征国内游客的时间结构特征国内游客的时间结构特征国内游客的时间结构特征乐山大佛景区的国内客源市场调查乐山大佛景区的国内客源市场调查乐山大佛景区的国内客源市场调查乐山大佛景区的国内客源市场调查乐山大佛景区是世界自然 与文化遗产“乐山 大佛－ 峨眉山”的一部 分，景区内有世界上最大 的 石刻座佛———乐山大佛 ，有由凌云山、乌尤山和 龟 城山构成的“巨型睡佛” 有国家重点文物保护单， 位麻浩摩崖博物馆，有海 师堂、灵宝塔、东坡楼、 沫 若堂、九曲栈道、碑林等 景点，是历史文化价值极 高，景点密集的旅游胜 地乐山大佛乐山大佛12空间结构分析模型空间结构分析模型国内客源市场空间国内客源市场空间 结构特征结构特征01空间结构分析模型: 空间结构是旅游客源市场的一种重要结构从空间分 布看，一般分为国内客源市场和海外客 源市场，根据需要还有其他分法客源市场空间分 布用地理集中指数来定量分析［１］，其模型为：式中： 为客源地的地理集中指数；xi 为第 ｉ 个客源地的游客数量； T为目的地接待的游客总 量； n为客源地总数。

G值越接近 100，游客来源越 集中，客源市场易受到客源地的社会、经济、政治 等变化的冲击，因此旅游经营越不稳定； G值越 小，则客源市场越分散，虽然旅游经营稳定，但不 利于旅游地制定市场营销战略、进行高效的促销 活动对任何旅游地来说， G值适中为妥02国内客源市场空间结构特征 2004 年“五一”期间、7 月 20 日－ 30 日在大佛７ 景区共获得有效客源市场调查表 536份，其地域 分布和所占市场份额见表 １除西藏外，其余省 市、 都有游客分布，区）基本反映了客源分布与距 离、地区经济发展的关系客源市场主要集中在四 川、临近省（市、 及经济发达省市其中来自四区 ） 川各地的游客最多，占市场份额的 23.50%（包括乐 山本市游客， 7.46%，占） 客源市场份额在 4%以上 的省（市、 有陕西、区）重庆、北京、甘肃、新疆 和江 苏，市场份额在 3%以上的省份有广东、湖北、黑龙 江、浙江和河南，它们共占了客源市场的 71.83% 由公式 １－ １ 计算得出 Ｇ 值为 24.35，说明大佛 景 区国内游客的空间分布十分分散，不利于客源市 场促销活动的开展01Options国内游客的时间结构特征时间结构分析模型游客的年际结构特征0102时间结时间结 构分析模型时间结构是指旅游地客源市场随时间变化的 态势，可分为季节性变化结构和年际变化结构，他 们通过时间强度指数［1］得到反映。

季节性强度指数 （Ｒ）模型为：式中：Ｒ为旅游需求的季节分布强度指数；Xi 为各月游客量占全年的比重R 值越接近于零，旅 游需求时间分配越均匀； R值越大，时间变动越 大，旅游淡旺季差异越大此式中还可以将 12 个 月换成其他任何长度的时段，相应的系数也要变化Click结论游客的季节性分布要受到自然因素、社会经 济因素以及突发事件等的影响通过图1分析，乐 山大佛景区游客分布的季节性较强，其中 4-10 月 是旅游旺季，1 月是一个次旺季，旺季游客量占全 年游客量的 85.24%，旅游淡季为 11-12 月和 2-3 月利用公式（2-1）计算得出季节性强度指数 R 为 8.25，说明了游客的季节分配不均匀，淡旺季游 客接待量差异大，给景区的保护和游客管理带来 困难景区本身的气候条件适合开展全年旅游，因 此可以采取措施减少季节性差异，达到“淡季不 淡，旺季也让游客游尽兴”的目标1997-2003 年乐山大佛接待的游客数逐年攀 升，旅游一年热过一年（见图 2） 2003年接待的 游 客量是 1997 年的 3.89 倍，2003 年虽受“非典” 影 响，“非典”但过后游客接待量很快就回升了， 2004 年游客接待量为 210.64万人次， 2003 年接待量比 增长 32.11%。

这说明大佛景区具备对突发事件的 应变能力，作好了景区休整与接待工作游客的年 际结构特 征图 2THANKSTHANKS。