001中国新闻传播史-第一讲.ppt

中国新闻传播史中国新闻传播史 黄瑚黄瑚 博士博士博士博士 复旦大学新闻学院教授、博士生导师复旦大学新闻学院教授、博士生导师复旦大学新闻学院教授、博士生导师复旦大学新闻学院教授、博士生导师 中国新闻史学会副中国新闻史学会副中国新闻史学会副中国新闻史学会副会长会长会长会长2021/8/61中国新闻传播史中国新闻传播史本课程拟分为四编十六讲：本课程拟分为四编十六讲：本课程拟分为四编十六讲：本课程拟分为四编十六讲：第一编第一编第一编第一编 新闻事业在中国的出现与长足发展（新闻事业在中国的出现与长足发展（新闻事业在中国的出现与长足发展（新闻事业在中国的出现与长足发展（1815-18951815-1895）））） 第二编第二编第二编第二编 民族新闻事业的勃兴与全面发展（民族新闻事业的勃兴与全面发展（民族新闻事业的勃兴与全面发展（民族新闻事业的勃兴与全面发展（1895-19271895-1927））））第三编第三编第三编第三编 两极新闻事业的发展及其影响（两极新闻事业的发展及其影响（两极新闻事业的发展及其影响（两极新闻事业的发展及其影响（1927-19491927-1949）））） 第四编第四编第四编第四编 社会主义新闻事业的建立、发展与改革（社会主义新闻事业的建立、发展与改革（社会主义新闻事业的建立、发展与改革（社会主义新闻事业的建立、发展与改革（1949-1949-）））） 2021/8/62第一编第一编 新闻事业在中国的出现与长新闻事业在中国的出现与长足发展足发展 （（1815-18951815-1895））第一讲第一讲第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式中国古代新闻信息传播及其主要形式 第二讲第二讲第二讲第二讲 近代报刊在中国的产生与初步发展近代报刊在中国的产生与初步发展近代报刊在中国的产生与初步发展近代报刊在中国的产生与初步发展 第三讲第三讲第三讲第三讲 外报外报外报外报““““渐行于中土渐行于中土渐行于中土渐行于中土””””与垄断局面的形成与垄断局面的形成与垄断局面的形成与垄断局面的形成 第四讲第四讲第四讲第四讲 国人办报活动的初步实践与海外中文国人办报活动的初步实践与海外中文国人办报活动的初步实践与海外中文国人办报活动的初步实践与海外中文报刊的出现报刊的出现报刊的出现报刊的出现 2021/8/63第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展2021/8/64第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播（（（（1 1）口语传播的出现）口语传播的出现）口语传播的出现）口语传播的出现口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳动中动中动中动中“ “前呼邪许，后亦应之前呼邪许，后亦应之前呼邪许，后亦应之前呼邪许，后亦应之” ”（（（（《《《《淮南子淮南子淮南子淮南子》》》》）的举重劝力之歌。

的举重劝力之歌的举重劝力之歌的举重劝力之歌谣谚谣谚谣谚谣谚 2021/8/65第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播（（（（2 2）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式）口语传播的延伸形式勤劳、聪明的先民们后又发现了喇叭等原始扩音器勤劳、聪明的先民们后又发现了喇叭等原始扩音器勤劳、聪明的先民们后又发现了喇叭等原始扩音器勤劳、聪明的先民们后又发现了喇叭等原始扩音器在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发现过距今约现过距今约现过距今约现过距今约4 4千至千至千至千至1 1万年前的新石器时代遗存下来的一只长约二尺万年前的新石器时代遗存下来的一只长约二尺万年前的新石器时代遗存下来的一只长约二尺万年前的新石器时代遗存下来的一只长约二尺左右、形状与现代的喊话筒相似的陶制喇叭筒。

左右、形状与现代的喊话筒相似的陶制喇叭筒左右、形状与现代的喊话筒相似的陶制喇叭筒左右、形状与现代的喊话筒相似的陶制喇叭筒号角、木铎等号角、木铎等号角、木铎等号角、木铎等 2021/8/66第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播一、从口语传播到标识传播（（（（3 3）标识传播）标识传播）标识传播）标识传播声音传得再远，限于当时的科技水平，是无法把它留住的，声音传得再远，限于当时的科技水平，是无法把它留住的，声音传得再远，限于当时的科技水平，是无法把它留住的，声音传得再远，限于当时的科技水平，是无法把它留住的，稍纵即逝是其基本特性因此，先民们又发明了一些标识稍纵即逝是其基本特性因此，先民们又发明了一些标识稍纵即逝是其基本特性因此，先民们又发明了一些标识稍纵即逝是其基本特性因此，先民们又发明了一些标识传播手段：传播手段：传播手段：传播手段：结绳、画图、雕刻等结绳、画图、雕刻等结绳、画图、雕刻等结绳、画图、雕刻等烽烟、旗帜等烽烟、旗帜等烽烟、旗帜等烽烟、旗帜等2021/8/67第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式二、二、二、二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟（（（（1 1）概说）概说）概说）概说早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平。

我早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平我早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平我早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平我们可以断言，文字一出现，就立即成了重要的新闻信息传们可以断言，文字一出现，就立即成了重要的新闻信息传们可以断言，文字一出现，就立即成了重要的新闻信息传们可以断言，文字一出现，就立即成了重要的新闻信息传播手段，从而极大地推动了新闻信息传播活动的发展播手段，从而极大地推动了新闻信息传播活动的发展播手段，从而极大地推动了新闻信息传播活动的发展播手段，从而极大地推动了新闻信息传播活动的发展文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的新闻信息传播活动日趋成熟新闻信息传播活动日趋成熟新闻信息传播活动日趋成熟新闻信息传播活动日趋成熟 2021/8/68第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动的早期新闻传播活动的早期新闻传播活动的早期新闻传播活动的早期表现形式表现形式表现形式表现形式二、二、二、二、文字的出现与新闻信息传播活文字的出现与新闻信息传播活文字的出现与新闻信息传播活文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟动的日趋成熟动的日趋成熟动的日趋成熟（（（（2 2）甲骨等早期文字传播形式）甲骨等早期文字传播形式）甲骨等早期文字传播形式）甲骨等早期文字传播形式早期文字传播表现形式，主要早期文字传播表现形式，主要早期文字传播表现形式，主要早期文字传播表现形式，主要有刻有各类文字信息的甲有刻有各类文字信息的甲有刻有各类文字信息的甲有刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等。

骨、金属铸件、岩石等骨、金属铸件、岩石等骨、金属铸件、岩石等甲骨大多是殷商时代的遗物，甲骨大多是殷商时代的遗物，甲骨大多是殷商时代的遗物，甲骨大多是殷商时代的遗物，金文刻铸之风盛行于周代，金文刻铸之风盛行于周代，金文刻铸之风盛行于周代，金文刻铸之风盛行于周代，而在岩石上刻字则是周代而在岩石上刻字则是周代而在岩石上刻字则是周代而在岩石上刻字则是周代以后的一种信息传播形式以后的一种信息传播形式以后的一种信息传播形式以后的一种信息传播形式古代铭文拓片古代铭文拓片鲁侯尊鲁侯尊甲骨文2021/8/69第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动新闻传播活动新闻传播活动新闻传播活动的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式的早期表现形式二、二、二、二、文字的出现与新闻信息传文字的出现与新闻信息传文字的出现与新闻信息传文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟（（（（3 3）书信的出现）书信的出现）书信的出现）书信的出现至春秋战国时期，驿站、至春秋战国时期，驿站、至春秋战国时期，驿站、至春秋战国时期，驿站、传舍的建立，使信使往传舍的建立，使信使往传舍的建立，使信使往传舍的建立，使信使往来日趋便利，作为新闻来日趋便利，作为新闻来日趋便利，作为新闻来日趋便利，作为新闻信息传播形式之一的书信息传播形式之一的书信息传播形式之一的书信息传播形式之一的书信，开始为人们所常用，信，开始为人们所常用，信，开始为人们所常用，信，开始为人们所常用，其地位与作用也日趋显其地位与作用也日趋显其地位与作用也日趋显其地位与作用也日趋显著。

著 古代驿站-鸡鸣驿2021/8/610第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动的早新闻传播活动的早新闻传播活动的早新闻传播活动的早期表现形式期表现形式期表现形式期表现形式二、文字的出现与新闻信息传二、文字的出现与新闻信息传二、文字的出现与新闻信息传二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟播活动的日趋成熟（（（（4 4）诏书的出现）诏书的出现）诏书的出现）诏书的出现自秦始皇起，皇帝发布的诏书成自秦始皇起，皇帝发布的诏书成自秦始皇起，皇帝发布的诏书成自秦始皇起，皇帝发布的诏书成了传播官方新闻信息的主要形了传播官方新闻信息的主要形了传播官方新闻信息的主要形了传播官方新闻信息的主要形式秦始皇为了强化其诏书的式秦始皇为了强化其诏书的式秦始皇为了强化其诏书的式秦始皇为了强化其诏书的影响力与渗透力，充分利用了影响力与渗透力，充分利用了影响力与渗透力，充分利用了影响力与渗透力，充分利用了石刻文字等一切现有的传播形石刻文字等一切现有的传播形石刻文字等一切现有的传播形石刻文字等一切现有的传播形式。

式秦始皇2021/8/611第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节第一节第一节 新闻传播活动的新闻传播活动的新闻传播活动的新闻传播活动的早期表现形式早期表现形式早期表现形式早期表现形式二、文字的出现与新闻信息传播二、文字的出现与新闻信息传播二、文字的出现与新闻信息传播二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟活动的日趋成熟活动的日趋成熟活动的日趋成熟（（（（5 5）秦始皇统一六国的四十字诏书）秦始皇统一六国的四十字诏书）秦始皇统一六国的四十字诏书）秦始皇统一六国的四十字诏书公元前公元前公元前公元前223223年，秦始皇统一六国秦年，秦始皇统一六国秦年，秦始皇统一六国秦年，秦始皇统一六国秦始皇以诏书形式向全国发布这一始皇以诏书形式向全国发布这一始皇以诏书形式向全国发布这一始皇以诏书形式向全国发布这一特大新闻信息，史称特大新闻信息，史称特大新闻信息，史称特大新闻信息，史称“ “四十字诏四十字诏四十字诏四十字诏书书书书” ”我国考古学家马衡在秦代的陶量上发我国考古学家马衡在秦代的陶量上发我国考古学家马衡在秦代的陶量上发我国考古学家马衡在秦代的陶量上发现，量器边上的四十字诏书竟是现，量器边上的四十字诏书竟是现，量器边上的四十字诏书竟是现，量器边上的四十字诏书竟是用木戳子印上去的。

用木戳子印上去的用木戳子印上去的用木戳子印上去的 秦始皇秦始皇“ “四十字诏书四十字诏书” ”：：“ “廿六年，皇帝尽并兼天下诸廿六年，皇帝尽并兼天下诸侯，黔首大安，立号为侯，黔首大安，立号为“ “皇帝皇帝” ”乃诏丞相状、绾，法度量则乃诏丞相状、绾，法度量则不不一歉疑者，皆明一之一歉疑者，皆明一之 ” 2021/8/612第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第一节第一节 新闻传播活动的早期表现形式新闻传播活动的早期表现形式二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟二、文字的出现与新闻信息传播活动的日趋成熟（（（（6 6）露布等文字标识传播形式的出现）露布等文字标识传播形式的出现）露布等文字标识传播形式的出现）露布等文字标识传播形式的出现文字的出现，还使标识传播的水平得到大的提高文字的出现，还使标识传播的水平得到大的提高文字的出现，还使标识传播的水平得到大的提高文字的出现，还使标识传播的水平得到大的提高约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段露布，约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段。

露布，约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段露布，约在秦汉时代，出现了露布这一新闻信息传播的新手段露布，是文书不加检封、公开发布的意思东汉末年，露布成为发是文书不加检封、公开发布的意思东汉末年，露布成为发是文书不加检封、公开发布的意思东汉末年，露布成为发是文书不加检封、公开发布的意思东汉末年，露布成为发动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报动战争前讨敌檄文的别称和战争胜利后宣扬战绩的捷报 2021/8/613第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生 （（（（1 1）概说）概说）概说）概说自唐代起，一种被后人称之为自唐代起，一种被后人称之为自唐代起，一种被后人称之为自唐代起，一种被后人称之为“ “邸报邸报邸报邸报” ”的古代报纸开始出现的古代报纸开始出现的古代报纸开始出现的古代报纸开始出现这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的这一封建王朝传播新闻信息传播形式，在性质上与近代意义上的报纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而报纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而报纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而报纸最为相似，并随着这一新闻信息传播形式的不断发展而日趋接近，直至中国最后一个封建王朝日趋接近，直至中国最后一个封建王朝日趋接近，直至中国最后一个封建王朝日趋接近，直至中国最后一个封建王朝————清王朝的覆灭后清王朝的覆灭后清王朝的覆灭后清王朝的覆灭后才退出了历史舞台。

才退出了历史舞台才退出了历史舞台才退出了历史舞台 2021/8/614第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生 （（（（2 2）唐代的）唐代的）唐代的）唐代的朝政公报朝政公报朝政公报朝政公报– –唐代中央政府每日条布于宫门外的朝政公报，是最早出现的一种古唐代中央政府每日条布于宫门外的朝政公报，是最早出现的一种古唐代中央政府每日条布于宫门外的朝政公报，是最早出现的一种古唐代中央政府每日条布于宫门外的朝政公报，是最早出现的一种古代报纸形式代报纸形式代报纸形式代报纸形式– –现存最早述及一封建官报的文献，是唐代孙樵的现存最早述及一封建官报的文献，是唐代孙樵的现存最早述及一封建官报的文献，是唐代孙樵的现存最早述及一封建官报的文献，是唐代孙樵的《《《《经纬集经纬集经纬集经纬集》》》》中一篇中一篇中一篇中一篇题为题为题为题为《《《《读读读读“ “开元杂报开元杂报开元杂报开元杂报” ”》》》》的短文，作于唐宣宗大中五年的短文，作于唐宣宗大中五年的短文，作于唐宣宗大中五年的短文，作于唐宣宗大中五年( (公元公元公元公元851851年年年年) )。

在文中记载了开元时期有一种每天条布于宫门之外的朝政简讯的讯在文中记载了开元时期有一种每天条布于宫门之外的朝政简讯的讯在文中记载了开元时期有一种每天条布于宫门之外的朝政简讯的讯在文中记载了开元时期有一种每天条布于宫门之外的朝政简讯的讯息，并把这种朝政简讯的载体称之谓息，并把这种朝政简讯的载体称之谓息，并把这种朝政简讯的载体称之谓息，并把这种朝政简讯的载体称之谓“ “开元杂报开元杂报开元杂报开元杂报” ”当时有人将这当时有人将这当时有人将这当时有人将这种朝政公报抄录后寄往外地，孙樵看到的正是这种流传在襄樊地区种朝政公报抄录后寄往外地，孙樵看到的正是这种流传在襄樊地区种朝政公报抄录后寄往外地，孙樵看到的正是这种流传在襄樊地区种朝政公报抄录后寄往外地，孙樵看到的正是这种流传在襄樊地区的手抄件孙樵还将的手抄件孙樵还将的手抄件孙樵还将的手抄件孙樵还将“ “开元杂报开元杂报开元杂报开元杂报” ”的内容与编年史的内容与编年史的内容与编年史的内容与编年史《《《《开元录开元录开元录开元录》》》》进行进行进行进行了比较，发现每一条都有根据，肯定了了比较，发现每一条都有根据，肯定了了比较，发现每一条都有根据，肯定了了比较，发现每一条都有根据，肯定了“ “开元杂报开元杂报开元杂报开元杂报” ”所载内容的真所载内容的真所载内容的真所载内容的真实性。

实性 2021/8/615第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生 （（（（3 3）唐代的进奏院状）唐代的进奏院状）唐代的进奏院状）唐代的进奏院状– –唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成藩镇设在京都的邸实际上成了唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成藩镇设在京都的邸实际上成了唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成藩镇设在京都的邸实际上成了唐朝中叶以后，藩镇割据势力形成藩镇设在京都的邸实际上成了情报机关，负责邸的官员被称为情报机关，负责邸的官员被称为情报机关，负责邸的官员被称为情报机关，负责邸的官员被称为“ “邸务留后使邸务留后使邸务留后使邸务留后使” ”，由地方上的节度，由地方上的节度，由地方上的节度，由地方上的节度使或观察使所委派唐代宗大历十二年使或观察使所委派唐代宗大历十二年使或观察使所委派唐代宗大历十二年使或观察使所委派唐代宗大历十二年( (公元公元公元公元777777年年年年) )后改称为进奏后改称为进奏后改称为进奏后改称为进奏院，院，院，院，“ “邸务留后使邸务留后使邸务留后使邸务留后使” ”改称为改称为改称为改称为“ “知进奏院官知进奏院官知进奏院官知进奏院官” ” 。

– –进奏官的任务之一，就是不断向节度使提供京师消息，收集军政情进奏官的任务之一，就是不断向节度使提供京师消息，收集军政情进奏官的任务之一，就是不断向节度使提供京师消息，收集军政情进奏官的任务之一，就是不断向节度使提供京师消息，收集军政情报，考察地方驻京使节和办事人员的表现报，考察地方驻京使节和办事人员的表现报，考察地方驻京使节和办事人员的表现报，考察地方驻京使节和办事人员的表现– –进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官报）进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官报）进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官报）进奏官给节度使提供的信息材料，被称为进奏院状（亦称进奏官报） 2021/8/616第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生一、古代报纸的诞生 （（（（4 4）现存的唐进奏院状）现存的唐进奏院状）现存的唐进奏院状）现存的唐进奏院状– –唐代的进奏院状，现尚有两份存世，均为唐代驻守沙洲（今敦煌）的归义军进奏院状唐代的进奏院状，现尚有两份存世，均为唐代驻守沙洲（今敦煌）的归义军进奏院状唐代的进奏院状，现尚有两份存世，均为唐代驻守沙洲（今敦煌）的归义军进奏院状唐代的进奏院状，现尚有两份存世，均为唐代驻守沙洲（今敦煌）的归义军进奏院状报的实物，报的实物，报的实物，报的实物，19001900年在敦煌莫高窟藏经洞出土，年在敦煌莫高窟藏经洞出土，年在敦煌莫高窟藏经洞出土，年在敦煌莫高窟藏经洞出土，19071907年前后分别被英籍匈牙利考古学年前后分别被英籍匈牙利考古学年前后分别被英籍匈牙利考古学年前后分别被英籍匈牙利考古学家斯坦因和法国汉学家伯希和从敦煌盗走，现存英国不列颠图书馆和法国巴黎国立图书家斯坦因和法国汉学家伯希和从敦煌盗走，现存英国不列颠图书馆和法国巴黎国立图书家斯坦因和法国汉学家伯希和从敦煌盗走，现存英国不列颠图书馆和法国巴黎国立图书家斯坦因和法国汉学家伯希和从敦煌盗走，现存英国不列颠图书馆和法国巴黎国立图书馆。

馆现存不列颠图书馆的进奏院状2021/8/617第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（1 1）概说）概说）概说）概说– –宋代建立后，古代报纸在唐五代的基础上有较大的发展宋代建立后，古代报纸在唐五代的基础上有较大的发展宋代建立后，古代报纸在唐五代的基础上有较大的发展宋代建立后，古代报纸在唐五代的基础上有较大的发展– –宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生宋代中央政府全面控制官方新闻信息的发布大权，以及由此而产生的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现的一系列变化与进步，是古代报纸在宋代发展的一个重要表现。

– –邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、邸报这一中国古代报纸的通称，也在宋代开始出现，并与进奏院状、进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词进奏院报状等名称互相通用，后成为使用最多的一个名词 2021/8/618第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（2 2）进奏院改组为中央政府的直属机构）进奏院改组为中央政府的直属机构）进奏院改组为中央政府的直属机构）进奏院改组为中央政府的直属机构– –宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏宋朝开国时，仍沿袭唐、五代的旧制，听任各州镇在京师自设进奏院，进奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派。

院，进奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派院，进奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派院，进奏官都由所派遣的州镇的行政长官委派– –公元公元公元公元981981年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、年，即宋太宗太平兴国六年，中央政府命供奉官张文璨、王礼整顿各州派驻京师的进奏院是年王礼整顿各州派驻京师的进奏院是年王礼整顿各州派驻京师的进奏院是年王礼整顿各州派驻京师的进奏院是年1010月，钤辖诸道都进奏院月，钤辖诸道都进奏院月，钤辖诸道都进奏院月，钤辖诸道都进奏院（通称都进奏院）建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下（通称都进奏院）建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下（通称都进奏院）建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下（通称都进奏院）建立，统一管理各州进奏院的业务活动，由门下省给事中负责领导，供奉官张文璨任第一任监官这一机构的一项省给事中负责领导，供奉官张文璨任第一任监官这一机构的一项省给事中负责领导，供奉官张文璨任第一任监官这一机构的一项省给事中负责领导，供奉官张文璨任第一任监官。

这一机构的一项重要工作，就是担负在封建政府机构内部传播新闻信息的职责重要工作，就是担负在封建政府机构内部传播新闻信息的职责重要工作，就是担负在封建政府机构内部传播新闻信息的职责重要工作，就是担负在封建政府机构内部传播新闻信息的职责– –公元公元公元公元983983年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进年，即宋太宗太平兴国八年，钤辖诸道进奏院合并为都进奏院，改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后奏院，改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后奏院，改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后奏院，改组成中央政府的一个官署，设在大内近侧，隶属于门下后省管辖2021/8/619第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（3 3）定本制度的建立）定本制度的建立）定本制度的建立）定本制度的建立– –宋代中央政府还逐步建立起一套完整的新闻信息审查制度，并随着宋代中央政府还逐步建立起一套完整的新闻信息审查制度，并随着宋代中央政府还逐步建立起一套完整的新闻信息审查制度，并随着宋代中央政府还逐步建立起一套完整的新闻信息审查制度，并随着政治形势的变化而屡经变革。

政治形势的变化而屡经变革政治形势的变化而屡经变革政治形势的变化而屡经变革– –宋朝制度规定，各地官员的章奏及申禀文书均通过进奏院转递，诏宋朝制度规定，各地官员的章奏及申禀文书均通过进奏院转递，诏宋朝制度规定，各地官员的章奏及申禀文书均通过进奏院转递，诏宋朝制度规定，各地官员的章奏及申禀文书均通过进奏院转递，诏敕及中央各官署符牒也都由进奏院颁下，判定该奏疏是否应在进奏敕及中央各官署符牒也都由进奏院颁下，判定该奏疏是否应在进奏敕及中央各官署符牒也都由进奏院颁下，判定该奏疏是否应在进奏敕及中央各官署符牒也都由进奏院颁下，判定该奏疏是否应在进奏院状等传播形式中抄发的权限，则掌握在进奏院的负责官员给事中院状等传播形式中抄发的权限，则掌握在进奏院的负责官员给事中院状等传播形式中抄发的权限，则掌握在进奏院的负责官员给事中院状等传播形式中抄发的权限，则掌握在进奏院的负责官员给事中手里这一判定工作，在当时被称为手里这一判定工作，在当时被称为手里这一判定工作，在当时被称为手里这一判定工作，在当时被称为“ “判报判报判报判报” ”– –公元公元公元公元999999年，即宋真宗咸平二年，皇帝下诏，令进奏院将所供报状年，即宋真宗咸平二年，皇帝下诏，令进奏院将所供报状年，即宋真宗咸平二年，皇帝下诏，令进奏院将所供报状年，即宋真宗咸平二年，皇帝下诏，令进奏院将所供报状每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报。

每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报每五日一次抄送枢密院，由枢密院最后批准决定是否向各地抄报这一被称为这一被称为这一被称为这一被称为“ “定本定本定本定本” ”的新闻信息审查制度，此后虽有反复，但持续的新闻信息审查制度，此后虽有反复，但持续的新闻信息审查制度，此后虽有反复，但持续的新闻信息审查制度，此后虽有反复，但持续了七十年了七十年了七十年了七十年2021/8/620第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（4 4）古代报纸内容模式的确立）古代报纸内容模式的确立）古代报纸内容模式的确立）古代报纸内容模式的确立– –宋代进奏院状的具体内容也基本定型：宋代进奏院状的具体内容也基本定型：宋代进奏院状的具体内容也基本定型：宋代进奏院状的具体内容也基本定型：– –一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏一是朝政简报，又称为朝报，每天由门下后省编定，在进奏院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任院公布，也称为进奏院朝报，大多为关于帝王动态、大臣任免升降的消息。

二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书免升降的消息二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书免升降的消息二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书免升降的消息二是明发上谕，即最近皇帝公开发布的诏书三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书三是大臣奏章，即臣僚给皇帝的上书– –这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近这三项内容，以后成为历代古代报纸的内容模式，经历了近千年而没有变化千年而没有变化千年而没有变化千年而没有变化 2021/8/621第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（5 5）朝报的商品化）朝报的商品化）朝报的商品化）朝报的商品化– –朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象。

朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象朝报的商品化，也是宋代新闻信息传播的一个进步现象– –现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的现存史书中关于朝报的资料不多，在南宋赵昇的《《《《朝野类要朝野类要朝野类要朝野类要》》》》一书中有一段一书中有一段一书中有一段一书中有一段简要的记载：简要的记载：简要的记载：简要的记载：“ “朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，方行朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，方行朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，方行朝报，日出事宜也，每日门下后省编定，请给事判报，方行下都进奏院，报行天下下都进奏院，报行天下下都进奏院，报行天下下都进奏院，报行天下 ” 可见，朝报是一种以简讯形式报道帝王日常动可见，朝报是一种以简讯形式报道帝王日常动可见，朝报是一种以简讯形式报道帝王日常动可见，朝报是一种以简讯形式报道帝王日常动态和官员升降任免的公开的传播载体，是一种更接近于现代大众传媒的封建态和官员升降任免的公开的传播载体，是一种更接近于现代大众传媒的封建态和官员升降任免的公开的传播载体，是一种更接近于现代大众传媒的封建态和官员升降任免的公开的传播载体，是一种更接近于现代大众传媒的封建官报。

官报– –值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在值得重视的是，周密在《《《《武林旧事武林旧事武林旧事武林旧事》》》》中介绍南京临安各类商店的情况，其中中介绍南京临安各类商店的情况，其中中介绍南京临安各类商店的情况，其中中介绍南京临安各类商店的情况，其中提到有一类提到有一类提到有一类提到有一类“ “供朝报供朝报供朝报供朝报” ”的店家，显然是以卖朝报为业的店铺的店家，显然是以卖朝报为业的店铺的店家，显然是以卖朝报为业的店铺的店家，显然是以卖朝报为业的店铺 2021/8/622第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展二、古代报纸在宋代的发展 （（（（6 6）小报的出现）小报的出现）小报的出现）小报的出现– –小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北小报是中国古代民间私自抄发的新闻信息传播形式，最早出现于北宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物。

宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物宋末年，盛行于南宋，是宋代社会动荡不安、内忧外患严重的产物– –小报是一小报是一小报是一小报是一部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们部分胆大的进奏官以及其它官吏等各色人等，将一些人们迫切想了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并迫切想了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并迫切想了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并迫切想了解的新闻信息编为小报，以朝报形式叫卖街市，并 “ “隐而隐而隐而隐而号之曰新闻号之曰新闻号之曰新闻号之曰新闻” ”– –小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝小报一直受到政府的压制和打击，但始终未因统治者的厉禁而根绝 2021/8/623第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京报京报京报京报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（1 1）古代报纸在明代的发展）古代报纸在明代的发展）古代报纸在明代的发展）古代报纸在明代的发展– –以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明清时期才再度出现向前以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明清时期才再度出现向前以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明清时期才再度出现向前以邸报名世的中国古代报纸，在元代大为倒退，至明清时期才再度出现向前发展的局面。

发展的局面发展的局面发展的局面 – –明代内外文武官员的条奏和各政府部门的本章，均由通政司收受后，根据不明代内外文武官员的条奏和各政府部门的本章，均由通政司收受后，根据不明代内外文武官员的条奏和各政府部门的本章，均由通政司收受后，根据不明代内外文武官员的条奏和各政府部门的本章，均由通政司收受后，根据不同内容分送有关衙门处理特别重要的事情，则呈请皇帝裁决凡是要送呈同内容分送有关衙门处理特别重要的事情，则呈请皇帝裁决凡是要送呈同内容分送有关衙门处理特别重要的事情，则呈请皇帝裁决凡是要送呈同内容分送有关衙门处理特别重要的事情，则呈请皇帝裁决凡是要送呈皇帝审阅的章奏，送入大内后，由司礼监根据皇帝的旨意，用笔批覆，称为皇帝审阅的章奏，送入大内后，由司礼监根据皇帝的旨意，用笔批覆，称为皇帝审阅的章奏，送入大内后，由司礼监根据皇帝的旨意，用笔批覆，称为皇帝审阅的章奏，送入大内后，由司礼监根据皇帝的旨意，用笔批覆，称为“ “批红批红批红批红” ”，再交还内阁内阁将经过审批的章奏，根据各自管辖的范围分别，再交还内阁内阁将经过审批的章奏，根据各自管辖的范围分别，再交还内阁内阁将经过审批的章奏，根据各自管辖的范围分别，再交还内阁。

内阁将经过审批的章奏，根据各自管辖的范围分别交给六科，由六科抄发给各部院交给六科，由六科抄发给各部院交给六科，由六科抄发给各部院交给六科，由六科抄发给各部院– –各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师提塘官的职责之一，就是去六科各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师提塘官的职责之一，就是去六科各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师提塘官的职责之一，就是去六科各省巡抚及总兵官均派有提塘官驻在京师提塘官的职责之一，就是去六科抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府抄录那些经过批红的官文书，传报给各地方政府 2021/8/624第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京报京报京报京报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（2 2）民间抄报行与抄报人）民间抄报行与抄报人）民间抄报行与抄报人）民间抄报行与抄报人– –民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步。

当时既民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步当时既民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步当时既民间抄报行与抄报人的出现，是明代新闻信息传播活动的一大进步当时既有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行有提塘官主持的官报房，又有抄报人组织的民办抄报行• •明神宗万历十年（即公元明神宗万历十年（即公元明神宗万历十年（即公元明神宗万历十年（即公元15821582年）四月，户部尚书张学颜曾为年）四月，户部尚书张学颜曾为年）四月，户部尚书张学颜曾为年）四月，户部尚书张学颜曾为3030多种利润很薄多种利润很薄多种利润很薄多种利润很薄的行业请求皇上免除征税，其中一行便是抄报行：的行业请求皇上免除征税，其中一行便是抄报行：的行业请求皇上免除征税，其中一行便是抄报行：的行业请求皇上免除征税，其中一行便是抄报行：“ “抄报行、刊字行、图书行抄报行、刊字行、图书行抄报行、刊字行、图书行抄报行、刊字行、图书行…………，共三十二行，仰祈皇上特赐宽恤，断自本年六月初一日，以后免其纳银。

共三十二行，仰祈皇上特赐宽恤，断自本年六月初一日，以后免其纳银共三十二行，仰祈皇上特赐宽恤，断自本年六月初一日，以后免其纳银共三十二行，仰祈皇上特赐宽恤，断自本年六月初一日，以后免其纳银 ”– –抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官必抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官必抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官必抄报行不仅供应外地官府的邸报，还为京官们抄送邸报，因为明代的京官必须自费订阅邸报抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向民办须自费订阅邸报抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向民办须自费订阅邸报抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向民办须自费订阅邸报抄报人是普通的老百姓，便会出现个别胥吏和商贾向民办报房订阅邸报的事报房订阅邸报的事报房订阅邸报的事报房订阅邸报的事2021/8/625第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与古代报纸的产生与古代报纸的产生与古代报纸的产生与发展发展发展发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京京京京报报报报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（3 3）现存的明代邸报抄件与实）现存的明代邸报抄件与实）现存的明代邸报抄件与实）现存的明代邸报抄件与实物物物物– –明代邸报保存至今的，一是当时明代邸报保存至今的，一是当时明代邸报保存至今的，一是当时明代邸报保存至今的，一是当时人的摘抄本人的摘抄本人的摘抄本人的摘抄本《《《《万历邸钞万历邸钞万历邸钞万历邸钞》》》》，现存，现存，现存，现存台北台北台北台北“ “中央图书馆中央图书馆中央图书馆中央图书馆” ” ；二是；二是；二是；二是《《《《天天天天变邸抄变邸抄变邸抄变邸抄》》》》，作为附录被收入，作为附录被收入，作为附录被收入，作为附录被收入《《《《颂颂颂颂天胪笔天胪笔天胪笔天胪笔》》》》等书；三是等书；三是等书；三是等书；三是《《《《急选报急选报急选报急选报》》》》，，，，现存唯一的一份明代邸报实物，现存唯一的一份明代邸报实物，现存唯一的一份明代邸报实物，现存唯一的一份明代邸报实物，出版于明万历八年四月二十二日，出版于明万历八年四月二十二日，出版于明万历八年四月二十二日，出版于明万历八年四月二十二日，现存北京图书馆，雕版印刷，长现存北京图书馆，雕版印刷，长现存北京图书馆，雕版印刷，长现存北京图书馆，雕版印刷，长宽为宽为宽为宽为24.6×14.424.6×14.4厘米。

厘米 万历邸钞天变邸钞2021/8/626第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京报京报京报京报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（4 4））））《《《《京报京报京报京报》》》》的起源的起源的起源的起源– –民间抄报人，又称民间抄报人，又称民间抄报人，又称民间抄报人，又称“ “京报人京报人京报人京报人” ” ，因此，因此，因此，因此“ “京报京报京报京报” ”这这这这一名称大约在明末开始出现之后，一名称大约在明末开始出现之后，一名称大约在明末开始出现之后，一名称大约在明末开始出现之后，“ “邸报邸报邸报邸报” ”这一这一这一这一名称逐渐为名称逐渐为名称逐渐为名称逐渐为 “ “京报京报京报京报” ”所取代但是，最初所取代但是，最初所取代但是，最初所取代但是，最初“ “京报京报京报京报” ”只是邸报的别称而已。

驻京提塘官称为只是邸报的别称而已驻京提塘官称为只是邸报的别称而已驻京提塘官称为只是邸报的别称而已驻京提塘官称为“ “京塘京塘京塘京塘” ”，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为，京塘抄发的邸报称为“ “京报京报京报京报” ” 2021/8/627第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京京京京报报报报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（5 5））））《《《《京报京报京报京报》》》》的成熟的成熟的成熟的成熟– –“ “京报京报京报京报” ”发展到成熟形式，即发展到成熟形式，即发展到成熟形式，即发展到成熟形式，即可以用可以用可以用可以用《《《《京报京报京报京报》》》》来指称，则始来指称，则始来指称，则始来指称，则始于乾隆年代于乾隆年代于乾隆年代于乾隆年代– –由于全国统一抄发，复制量很由于全国统一抄发，复制量很由于全国统一抄发，复制量很由于全国统一抄发，复制量很大，因而这一印制任务由与内大，因而这一印制任务由与内大，因而这一印制任务由与内大，因而这一印制任务由与内府有关系的荣禄堂南纸铺承担，府有关系的荣禄堂南纸铺承担，府有关系的荣禄堂南纸铺承担，府有关系的荣禄堂南纸铺承担，并开始固定称之为并开始固定称之为并开始固定称之为并开始固定称之为《《《《京报京报京报京报》》》》，，，，但其性质仍然属于官场的情报但其性质仍然属于官场的情报但其性质仍然属于官场的情报但其性质仍然属于官场的情报资料，其内容仍是可以公开的资料，其内容仍是可以公开的资料，其内容仍是可以公开的资料，其内容仍是可以公开的宫门抄、明发谕旨和大臣章奏宫门抄、明发谕旨和大臣章奏宫门抄、明发谕旨和大臣章奏宫门抄、明发谕旨和大臣章奏等。

等清代的《京报》2021/8/628第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京报京报京报京报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（6 6））））《《《《京报京报京报京报》》》》的发售与送报人的发售与送报人的发售与送报人的发售与送报人– –民办的京报房不仅专司抄报工民办的京报房不仅专司抄报工民办的京报房不仅专司抄报工民办的京报房不仅专司抄报工作，还公开发行销售作，还公开发行销售作，还公开发行销售作，还公开发行销售《《《《京报京报京报京报》》》》– –《《《《京报京报京报京报》》》》统一印刷，印刷量当统一印刷，印刷量当统一印刷，印刷量当统一印刷，印刷量当然不少，必然每天有少量剩余然不少，必然每天有少量剩余然不少，必然每天有少量剩余然不少，必然每天有少量剩余日积月累，逐日多余的日积月累，逐日多余的日积月累，逐日多余的日积月累，逐日多余的《《《《京报京报京报京报》》》》就成了一大堆废物。

后来有就成了一大堆废物后来有就成了一大堆废物后来有就成了一大堆废物后来有个以负贩为生的山东登州人，个以负贩为生的山东登州人，个以负贩为生的山东登州人，个以负贩为生的山东登州人，将过期的将过期的将过期的将过期的《《《《京报京报京报京报》》》》携带到北方携带到北方携带到北方携带到北方去试销由于当时科举考试策去试销由于当时科举考试策去试销由于当时科举考试策去试销由于当时科举考试策论时要涉及到时事问题，因而论时要涉及到时事问题，因而论时要涉及到时事问题，因而论时要涉及到时事问题，因而过期的过期的过期的过期的《《《《京报京报京报京报》》》》也十分畅销也十分畅销也十分畅销也十分畅销 送《京报》人2021/8/629第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第二节第二节第二节第二节 古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展古代报纸的产生与发展 三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与三、明清时期古代报纸的发展与《《《《京报京报京报京报》》》》的出现的出现的出现的出现 （（（（4 4））））《《《《京报京报京报京报》》》》的评价的评价的评价的评价– –《《《《京报京报京报京报》》》》作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，是一作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，是一作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，是一作为中国古代报纸发展得最成熟的一种形式，是一种与近代报刊最为接近的古代新闻传播形式。

但是，它之所种与近代报刊最为接近的古代新闻传播形式但是，它之所种与近代报刊最为接近的古代新闻传播形式但是，它之所种与近代报刊最为接近的古代新闻传播形式但是，它之所以还不能属于大众传播媒介，是因为它只有抄录和印刷人员，以还不能属于大众传播媒介，是因为它只有抄录和印刷人员，以还不能属于大众传播媒介，是因为它只有抄录和印刷人员，以还不能属于大众传播媒介，是因为它只有抄录和印刷人员，没有记者编辑，只许照章抄录宫门钞、谕旨和奏章，不准自没有记者编辑，只许照章抄录宫门钞、谕旨和奏章，不准自没有记者编辑，只许照章抄录宫门钞、谕旨和奏章，不准自没有记者编辑，只许照章抄录宫门钞、谕旨和奏章，不准自行采写新闻、发表评论、安排版面，因而所刊载的内容仍局行采写新闻、发表评论、安排版面，因而所刊载的内容仍局行采写新闻、发表评论、安排版面，因而所刊载的内容仍局行采写新闻、发表评论、安排版面，因而所刊载的内容仍局限于宫门抄、明发谕旨和大臣章奏的范围之内因此，限于宫门抄、明发谕旨和大臣章奏的范围之内因此，限于宫门抄、明发谕旨和大臣章奏的范围之内因此，限于宫门抄、明发谕旨和大臣章奏的范围之内因此，《《《《京京京京报报报报》》》》与以前的同类载体相比，虽然有很大的不同，但仍没有与以前的同类载体相比，虽然有很大的不同，但仍没有与以前的同类载体相比，虽然有很大的不同，但仍没有与以前的同类载体相比，虽然有很大的不同，但仍没有质的变化，还不能列入近代报刊之林。

质的变化，还不能列入近代报刊之林质的变化，还不能列入近代报刊之林质的变化，还不能列入近代报刊之林 2021/8/630第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与古代商业广告的产生与古代商业广告的产生与古代商业广告的产生与发展发展发展发展一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其一、古代商业广告的出现及其早期表现形式早期表现形式早期表现形式早期表现形式 （（（（1 1）随着生产力的发展和剩余）随着生产力的发展和剩余）随着生产力的发展和剩余）随着生产力的发展和剩余产品的出现，人类物质交换产品的出现，人类物质交换产品的出现，人类物质交换产品的出现，人类物质交换活动也开始出现为了把用活动也开始出现为了把用活动也开始出现为了把用活动也开始出现为了把用于交换的产品交换出去，势于交换的产品交换出去，势于交换的产品交换出去，势于交换的产品交换出去，势必需要通过陈列、叫喊等形必需要通过陈列、叫喊等形必需要通过陈列、叫喊等形必需要通过陈列、叫喊等形式、让那些用于交换的产品式、让那些用于交换的产品式、让那些用于交换的产品式、让那些用于交换的产品为人所了解和喜爱，于是乎为人所了解和喜爱，于是乎为人所了解和喜爱，于是乎为人所了解和喜爱，于是乎古代商业广告活动应运而生。

古代商业广告活动应运而生古代商业广告活动应运而生古代商业广告活动应运而生 氓之蚩蚩，抱布贸丝2021/8/631第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产古代商业广告的产古代商业广告的产古代商业广告的产生与发展生与发展生与发展生与发展一、古代商业广告的出现一、古代商业广告的出现一、古代商业广告的出现一、古代商业广告的出现及其早期表现形式及其早期表现形式及其早期表现形式及其早期表现形式 （（（（2 2）中国古代的商业广）中国古代的商业广）中国古代的商业广）中国古代的商业广告活动，在其兴起后告活动，在其兴起后告活动，在其兴起后告活动，在其兴起后最先出现的具体表现最先出现的具体表现最先出现的具体表现最先出现的具体表现形式，是实物广告和形式，是实物广告和形式，是实物广告和形式，是实物广告和叫卖广告两种之后，叫卖广告两种之后，叫卖广告两种之后，叫卖广告两种之后，又出现了标识广告、又出现了标识广告、又出现了标识广告、又出现了标识广告、文字广告两种更为先文字广告两种更为先文字广告两种更为先文字广告两种更为先进的商业广告形式。

进的商业广告形式进的商业广告形式进的商业广告形式2021/8/632第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世（（（（1 1）概说）概说）概说）概说– –宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及宋代后，随着商业活动日趋广泛与活跃，广告活动及其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成其表现形式在宋代以后较前发展得更为迅速、更为成熟不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在熟不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在熟不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在熟。

不仅实物、叫卖、标识、文字等多种广告形式在并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷并存中发展、融合，还出现了具有划时代意义的印刷广告 2021/8/633第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世（（（（2 2）各种广告形式的新发展）各种广告形式的新发展）各种广告形式的新发展）各种广告形式的新发展实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢————彩彩彩彩楼、欢门等新形式的出现招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广楼、欢门等新形式的出现。

招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广楼、欢门等新形式的出现招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广楼、欢门等新形式的出现招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用 明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人他曾为一户阉猪据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人他曾为一户阉猪据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人他曾为一户阉猪据传说，明太祖朱元障是第一个撰写广告对联的人他曾为一户阉猪人家写下一副对联：人家写下一副对联：人家写下一副对联：人家写下一副对联：“ “双手劈开生死路，一刀割断是非根双手劈开生死路，一刀割断是非根双手劈开生死路，一刀割断是非根双手劈开生死路，一刀割断是非根 ”又，理发广告：又，理发广告：又，理发广告：又，理发广告：“ “相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。

相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人 ” “ “磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何” ” 2021/8/634第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发古代商业广告的产生与发古代商业广告的产生与发古代商业广告的产生与发展展展展二、古代商业广告活动的日二、古代商业广告活动的日二、古代商业广告活动的日二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世趋发达与印刷广告的问世趋发达与印刷广告的问世趋发达与印刷广告的问世（（（（3 3）印刷广告在宋代的出现）印刷广告在宋代的出现）印刷广告在宋代的出现）印刷广告在宋代的出现印刷广告在宋代的出现，具有划印刷广告在宋代的出现，具有划印刷广告在宋代的出现，具有划印刷广告在宋代的出现，具有划时代的意义时代的意义时代的意义时代的意义宋代的印刷广告，留存至今的有宋代的印刷广告，留存至今的有宋代的印刷广告，留存至今的有宋代的印刷广告，留存至今的有 “ “济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺” ”的印的印的印的印刷铜版，现存上海博物馆。

刷铜版，现存上海博物馆刷铜版，现存上海博物馆刷铜版，现存上海博物馆 2021/8/635第一讲第一讲 中国古代新闻信息传播及其主中国古代新闻信息传播及其主要形式要形式 第三节第三节第三节第三节 古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展古代商业广告的产生与发展二、古代商业广告活动的日趋发达与二、古代商业广告活动的日趋发达与二、古代商业广告活动的日趋发达与二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世印刷广告的问世印刷广告的问世印刷广告的问世（（（（4 4）印刷广告在明清的发展）印刷广告在明清的发展）印刷广告在明清的发展）印刷广告在明清的发展之后，印刷广告在明清时期得到进一步发之后，印刷广告在明清时期得到进一步发之后，印刷广告在明清时期得到进一步发之后，印刷广告在明清时期得到进一步发展弘治戊午年（弘治戊午年（弘治戊午年（弘治戊午年（14981498年）刊本年）刊本年）刊本年）刊本《《《《奇妙全像奇妙全像奇妙全像奇妙全像西厢记西厢记西厢记西厢记》》》》书尾广告云：书尾广告云：书尾广告云：书尾广告云：“ “本坊谨依经本坊谨依经本坊谨依经本坊谨依经书重写绘图，参订编大字本，唱与图书重写绘图，参订编大字本，唱与图书重写绘图，参订编大字本，唱与图书重写绘图，参订编大字本，唱与图合。

使寓于客邸，行于舟中，闲游坐合使寓于客邸，行于舟中，闲游坐合使寓于客邸，行于舟中，闲游坐合使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意 ” 2021/8/636。