品牌老化的原因及其对策[任务书].doc

本科毕业设计（论文）本科毕业设计（论文）任任 务务 书书题 目 品牌老化的原因及其对策 学 院 商学院 专 业 市场营销学 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 下达日期 2010.11.19 一、主要任务与目标：一、主要任务与目标：（－）主要任务：（－）主要任务：随着社会经济的不断发展以及企业之间竞争的不断加剧，不少的企业的竞争已经由产品的竞争转为品牌形象的竞争，但是有部分已经成名的企业，忽视了品牌的作用，以及由于内部或外部的原因， 使得企业品牌在市场竞争中 出现知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，这就是企业的品牌老化。

品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动品牌老化会给企业带来巨大的灾难，因此，针对企业品牌老化的现象，分析他产生的原因以及给出合理的解决意见就尤为重要所以，论文的主要任务是通过对中国目前的中小企业中出现的品牌老化的现状探讨，然后结合我们所学的知识，总结出前人分析品牌老化问题所得出的原因，以及许多学者在解决品牌老化问题时所给出的一些重要经验，从而提出我自己关于品牌老化的见解，并给出相关的解决措施2））目标：目标：本课题的目标是：结合目前社会上许多企业都出现了品牌老化的实际情况，运用有关品牌老化的有关知识，对企业现有品牌营销管理体系进行分析，并总结出中小企业品牌老化出现的原因以及相应的主要策略，并结合我国的国情，认清优势和不足，然后再结合企业自身的状况和背景，据此改进并设计出一套能有效解决品牌老化问题决策体系，使得企业更好地实现品牌管理，创造出更大的效益同时使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养并希望能对我国的某些中小企业的品牌之路提供帮助和借鉴。

二、主要内容与基本要求：二、主要内容与基本要求：（一）主要内容：（一）主要内容：1.在前言部分完成品牌老化理论的概述:解释品牌老化的定义，以及研究品牌老化问题的重要性说明品牌老化在企业营销管理中的重要性，以及品牌老化的危害、决策模型及影响因素2.根据当前经济环境下企业品牌老化现象的情况，分析企业品牌老化的形成原因，包括内部及外部各种原因3. 结合我们所学的知识，再根据前面对于现状的分析，总结出一套相对完整的，可供大多数企业借鉴的、能解决品牌老化问题的策略4. XX 公司品牌延伸决策的相关实证方案采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌延伸决策的效果二）基本要求：（二）基本要求：1.进行有关品牌老化的文献资料收集，了解我国中小企业品牌建设的基本策略和误区，查阅文献资料不少于 20 篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力并掌握有关的调查分析方法，将其运用到我国中小企业品牌之路中。

三、计划进度：三、计划进度：2010.10.30－2010.11.13 确定毕业论文选题2010.11.14－2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.03.01－2011.03.19 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.23－2011.05.11 毕业实习2011.05.12－2011.05.18 毕业论文定稿及完成评阅四、主要参考文献：四、主要参考文献：[1] 康微. 品牌老化及其对策. 中国青年政治学院学报. 2003，05[2] 山本一郎. 品牌赢家.成都：西南财经大学出版社. 2000, 06[3] 菲利普.科特勒. 营销管理[M]北京：中围人民大学出版社. 1997, 09[4] 陈金吒.张锐. 品牌老化的成因探析. 商场现代化. 2005, 11[5] 庞少杰. 品牌老化的成因与对策. 集团经济研究. 2007[6] 董慧，杨希遥. 品牌老化问题与对策研究. 山东纺织经济. 2008, 06[7] 余伟萍. 品牌管理. 清华大学出版社，北京交通大学出版社. 2007,129[8] 廖佳丽. 品牌老化与品牌激活. 企业管理. 2007, 08[9] 卢泰宏，高辉. 品牌老化与品牌激活研究述评. 外国经济与管理. 2007, 02[10] 王索. 品牌失落病因. 技术与市场. 2007, 07[11] 王昀. 企业品牌老化的原因及品牌创新. 沿海企业与科技. 2005, 11[12] 杨淑芬. 创建世界品牌提高核心竞争力. 理论学刊. 2004，08[13] 罗雪梅. 企业品牌形象老化问题的研究. 广西财政高等专科学校学报. 2004, 12[14] 叶子. 策划透视. 海天出版社. 2003, 01[15] 刘发威. 浅谈品牌老化的成因与对策. 经济问题. 2004，09[16] 陆娟. 现代企业品牌发展战略. 南京大学出版社. 2001, 01[17] 吴水龙. 品牌激活策略. 南昌航空大学学报. 2008, 10[18] 郭洪. 品牌营销学. 西南财经大学出版社. 2006, 03[19] 王菌. 品牌赢销中国. 北京大学出版社. 2007, 07[20] 艾丽斯.M.泰伯特著，刘凤瑜译. 凯洛格品牌论. 人民邮电出版社. 2006,11[21] 刘瑞旗. 老化是品牌的宿敌. 连锁与特许.管理工程师. 2007, 08[22] UAT时尚传媒中心. 品牌老化与创新战略. 连锁与特许.管理工程师. 2008,09[23] 温韬. 如何防止品牌老化. 企业管理. 2002.10[24] 李世忠，陈会荣. 论企业品牌战略研究. 湖北财经高等专科学校学报. 2007, 01[25] 张锐，张燚. 品牌学—理论基础与学科发展. 中国经济出版社. 2007.12[26] 宋永高. 品牌战略和管理. 浙江大学出版社. 2003, 06[27] 黄江松. 品牌战略. 中国金融出版社. 2004, 01[28] 李光斗. 卓越品牌七项修炼. 浙江人民出版社. 2003, 08[29] 年小山. 品牌学—理论部分. 清华大学出版社. 2003, 03。