主流报纸媒体介绍及分析.docx

内蒙古日报媒体简介：内蒙古日报创刊于1948年，是唯一一张全区发行的综合性日报，其日发行量达到20 万份，在内蒙古地区覆盖面最广、发行量最大、权威性最高、公信力最强目前内蒙古日报 拥有以政界、商界、经济界、知识界为主体的读者群，在内蒙古媒体中是独树一帜的，收入 的稳定也保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求 对象，是企业最应把握的消费群内蒙古日报是全区最具强势主流的媒体读者人群分析：读者人群分析：年龄主要集中在25-50岁，占受众人群的80%这是一个年富力强的消 费群体，充满活力，易于接受新生事物，又趋于理性与成熟，消费能力强，正是广告主和广 告公司青睐的目标消费者；读者均为国家机关干部、社会团体领导、公司、企业管理人员、 科研单位研究人员、教师、医生等高学历的读者占52%；月收入在3000元以上的读者占5 6% 30%的读者属管理层；45.8%的读者是白领工作人员；读者的个人月平均收入为2600元， 家庭月总收入为5200元，高于业内的平均水平，同时家庭平均每月的支出也高于同业平均 水平推荐理由：♦日发行量：20万份♦受众人群：目前拥有以政界、商界、经济界、知识界为主体的读者群，在内蒙古媒 体中是独树一帜的。

年龄主要集中在25-50岁，占受众人群的80%读者均为国家机关干部、 社会团体领导、公司、企业管理人员、科研单位研究人员、教师、医生等♦覆盖区域：面向全自治区12个盟市公开发行♦广告价值：“汽车时代”是《内蒙古日报》适应新经济和现代化生活需要延伸扩大 出的新版面，它是《内蒙古日报》营造现代气息、服务现代读者的产物汽车时代”每周 五出版，位于《内蒙古日报》第十版，主要报道业内话题及相关内容，包括：汽车市场的最 新动态消息，政府相关政策分析，与汽车有关的服务方面的内容，汽车装饰的新趋势，最新 的路况信息，开车心得等北方新报媒体简介：北方新报于2001年3月20日创刊，是内蒙古日报社主管的一份都市综合类报纸，作 为内蒙古地区第一大主流媒体，其日发行量达20万份，发行覆盖全省，是发行量最大、影 响力最强，社会效益与经济效益最好的主流报纸之一，被广大读者及权威机构选誉为"内蒙 古报业发展史上的奇迹”北方新报广告优势行业包括：房产行业、汽车行业、能源类企事 业形象，服装行业等北方新版作为内蒙古地区的龙头媒体，一直致力于发展当地经济与文 化的建设内蒙古晨报报纸广告行业的强势发展与内蒙古地区经济建设构架必不可分。

读者人群分析：读者性别分布：女性占53%，男性占47%；读者年龄分布：25-45岁读者占64%；读者学历分布：中高等学历读者占92%；读者月收入分布：平均个人收入1500元以上的读者的阅读比例为60.9%；北方新报在国家/党政机关、通讯、房地产行业工作人员阅读倾向性高；大部分领导干部、 公司管理者、技术人员阅读倾向性高广告价值分析：商场促销信息占本报广告关注度39.7%房地产信息占本报关注度35%招聘信息占本报广告关注度30%汽车信息占本报广告关注度25%推荐理由：♦日发行量：20万份♦受众人群：中高等学历读者占92%；平均个人收入1500元以上的读者的阅读比例 为60.9%；在国家/党政机关、通讯、房地产行业工作人员阅读倾向性高；大部分领导干部、 公司管理者、技术人员阅读倾向性高♦覆盖区域：面向全省发行，北方新报在国家/党政机关、通讯、房地产行业工作人 员阅读倾向性高♦广告价值：广告优势行业包括房产行业、汽车行业、能源类企事业形象，服装行业内蒙古晨报推荐理由：♦日发行量：10万份♦受众人群：读者平均年龄不到35岁（34.5岁），30—39岁年龄段的读者占总体的 37.4%；文化程度在大专以上的读者为36%；家庭月收入在1500元以上的占54%。

♦覆盖区域：面向全省发行，主要以呼市、包头市为主覆盖全省♦广告价值：其中房地产、汽车占内蒙古晨报的50%，其他行业属于综合性的广告， 教育、商场消费、医疗等行业媒体简介：内蒙古晨报是一张适合内蒙古地区都市人阅读的主流传媒；是一张紧贴都市百姓生 活，引导都市人观念行为，为都市人服务的现代传媒；是一张对内蒙古的经济、社会起推动 作用的舆论传媒其内容以内蒙古区内新闻作主打，国际、国内新闻作辅助，经济、生活、娱乐、时尚作调配每周1—5为常规日报，周6为杂志化精品太阳周刊周三呼市增发房 车周刊，周五呼市增发消费周刊，周二、四包头增发消费周刊，内容丰富多彩但不杂乱， 风格统一但不单调，通俗易读但不庸俗呼和浩特晚报♦ 呼和浩特晚报读者人群以男性读者居多，占人群50.8%；每期的忠实读者群占75.6%；受教育程度在高中以上的读者占50.2%；对多数不同职业人群的覆盖比例均更高，特别是在公务员、专业人士和管理人员的群体中， 覆盖比例分别达65.7%、63.4%和54.0%；对不同收入阶层人群的覆盖比例均更高，特别是对月收入在1000-1499元和1500元级以上的群体，覆盖比例分别达57.8%和51.8%；♦广告价值分析：广告构成结构及比例报纸读者在家庭中的角色。

通常来说，如果某报纸读者负责家庭购买的比例越高，说明 该报纸的广告价值越大；报纸读者对商品和服务的拥有/预购情况，这方面的指标有：拥有某商品的比例（拥有率）/ 预购某商品的比例（预购率），以及拥有某商品的人数/家庭数，预购某商品的人数/家庭数； 如果某报纸读者对某类商品/服务的拥有率/预购率越高，说明该报纸在这方面商品/服务的 消费能力越强报纸对消费特定商品人群的覆盖率，如果某报纸的覆盖率越高，反映在该报纸上投放广告能 越有效的到达目标消费者《呼和浩特晚报》对各主要商品和服务的消费者的覆盖率均非常高，基本上覆盖了 90%以上 的耐用消费品、汽车、房产、金融产品、药品保健品、日常用品的消费者，影响力巨大，在 《呼和浩特晚报》投放广告具有相当大的影响力。