CCTV-高清频道2008年度报告.doc

CCTV-高清频道 2008年度报告摘要：CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道这份报告将全面记录CCTV-高清频道 2008 年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来前言CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道CCTV-高清频道自 2008 年 1 月 1 日试播起，至今已走过了一年的时间这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验这份报告将全面记录 CCTV-高清频道 2008 年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。

第一章 CCTV-高清频道开播背景相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开办的 CCTV-高清频道格外引人注目1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪 60 年代中期到 90 年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于 1964 年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90 年代到 2002 年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002 年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是 2006 年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容仅以高清频道的数量为例，2005 年底，全球共有 67 个高清频道，而截止到 2008 年底，这一数字已超过了 200Northern Sky Research 公司新发表的调研报告称，到 2009 年全球将有近 500 个高清电视频道。

高清电视在世界范围内已步入加速发展的快车道据广电总局的相关资料显示 ，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等 12 个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点美国主要电视台的高清节目比例已平均超过 80%，卫星直播电视公司（DirecTV）播出了 150 个高清频道，有线电视的高清频道已超过 30 个，2007 年全美高清电视机拥有量超过 4000 万台在欧洲，英国天空卫视播出了26 个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星高清频道BBC 等公共广播机构相继开播地面电视高清频道英国、荷兰、挪威的有线电视网也相继开播了高清频道2007 年欧洲的高清电视机拥有量约为 3800 万台在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到 100%，转播车高清化比例超过 90%日本卫星电视播出 10 个高清频道，地面电视播出 7 个高清频道，覆盖家庭超过 5000 万户，2007 年高清电视机拥有量约 1500 万台高清电视在发达国家已逐步成为主流2、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式日本是通过卫星覆盖推广高清电视业务,从最开始的收费模式慢慢转为收费和免费频道并存,目前免费频道已占据了上风; 1998 年，美国在开播数字电视的同时就选择了免费开路播出世界上最早的高清晰度数字电视，开路免费高清发展模式使美国的高清电视走上飞速发展的道路,并且赶超最早发展高清技术的日本,成为世界上发展最快的数字高清电视国度,拥有数量最多的高清电视频道,规模最大的高清电视观众人群。

3、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择我国高清电视发展的基本脉络如下：1993 年，国家科委就组织了“HDTV 发展战略专家组”；1994 年，国务院成立了“HDTV 协调小组”，任命“HDTV 专家组”和“HDTV 总体组”；1998 年 10 月，国务院总理根据“HDTV 协调小组”的最终报告，提议由国家计委牵头，国家计委、国家经贸委、科技部、国家质检局、信息产业部、国家广电总局等来自国务院的 6 个部委成立了“国家数字电视研究开发与产业化领导小组”；1999 年 10 月 1 日，中央电视台成功进行了国庆 50 周年活动的 HDTV 地面广播实况转播试验从 2005 年起，一些数字付费高清频道先后开播：2005 年 9 月 1 日中央电视台通过有线数字电视开播了我国有线高清付费频道“高清影视频道”，日播 19 小时，该频道的主要内容包括高清影视剧、高清体育赛事、还有与标清同步播出的一些节目；2005 年 10 月上海文广集团开播了“新视觉”高清付费频道，日播 15 小时，该频道定位为以影视剧为主的综合频道，成为集“影视剧、体育直播、纪实、时尚”等诸多高清内容为一体的纯高清播出平台；2006 年 4 月中影集团开播了 CHC 高清付费电影频道。

该频道每天推出 1 部新电影，全天提供 5.1 环绕立体声，是一个专业播放电影的高清频道与世界发达国家高清电视的发展历程相比，我国的高清电视仍处于起步阶段，所开办的频道也主要为专业付费频道，内容主要集中于高清电影、电视剧受高清节目内容有限、观众免费收视习惯难以改变、开路频道的激烈竞争、高清市场认知度不高、收看门槛相对较高等多种因素的影响，付费高清电视的用户规模还很有限，并且短期内还无法发生实质性的改变，这种现状必然成为掣肘中国高清电视普及和快速发展的薄弱一环，从而无法起到撬动高清电视产业链良性发展的作用；与此同时，中国高清电视还必须承担起公共服务的重大责任，在中国高清电视的内容中，免费的公益性节目必须始终占据一定比重在市场需求和政治要求的双重作用下，借鉴世界高清电视的发展经验，公益性质的开路高清频道的开播就成为发展我国高清电视产业的必由之路4、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求高清电视转播已经成为国际奥委会对奥运主办城市的基本要求之一，CCTV-高清频道的开播，正是为了兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺这也是全面展示我国技术发展水平、展示全球体育健儿风貌、树立国家良好形象的大事。

综上所述，CCTV-高清频道的开办既是紧追世界电视一流发展水平的迫切需要，也是推动国内高清电视产业发展的必然选择，同时也是兑现国际承诺、服务北京奥运的使命要求在这些背景下开办的 CCTV-高清频道，深知任重而道远，因此从一开始，就一步一个脚印，从摸索中起步，在实践中前行CCTV-高清频道大事记便粗略的勾画出这一年频道发展的基本脉络第二章 CCTV-高清频道大事记2008 年 1 月 1 日，CCTV-高清频道开始试验播出，每天播出时间为早 9:00 至晚10:00； 2008 年 3 月 11 日，高清频道筹备组正式成立，开始进行组织建设、人员配置、节目梳理等各方面的准备； 2008 年 5 月 1 日，CCTV-高清频道正式播出，每天 24 小时，首播 6 小时，重播 3 次； 2008 年 5 月 8 日，CCTV-高清频道顺利完成自开播以来的首次直播——北京奥运会火炬在珠峰的传递； 2008 年 6 月 7 日至 30 日，CCTV-高清频道顺利完成为期一个月的 2008 年欧洲足球锦标赛直播工作； 2008 年 6 月 11 日，中央电视台高清频道编辑部正式成立，频道的管理与播出工作逐步走向正轨。

2008 年 8 月 8 日至 8 月 24 日，9 月 6 日至 9 月 17 日，圆满完成第 29 届北京奥运会和第 13 届北京残奥会高清转播的工作，完成了直播奥运会、残奥会的开闭幕式及各项赛事的工作，共计直播 495 小时； 2008 年 12 月 15 日起，CCTV-高清频道节目进行全新编排，推出迎春精品节目展播可以看出，CCTV-高清频道 2008 年的发展经历了几个阶段，即筹备——初创——重大事件的成功转播——角色转换下面，就从节目播出、频道包装、频道落地与频道收视几个方面详细介绍 CCTV-高清频道 2008 年的播出情况第三章 CCTV-高清频道播出概况一、节目播出情况概述CCTV-高清频道从创办之初就明确了频道的定位和发展主线，并将之渗透到频道运营的点点滴滴当中频道的定位是“紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求频道主要有三大特点：1、综合综合性一是体现在节目构成上，是集娱乐、知识、信息于一体的综合性电视传播平台二是体现在国内外节目比例上以国内节目为主，重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视野，成为中外文化交流的平台。

2、精品荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程的频道3、高端CCTV-高清频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物观看高清电视节目成为一种更高的精神文化享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观众，对收看国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待总结 CCTV-高清频道这一年的节目播出情况，能清晰地感受到上述思想的指导一）节目内容概述2008 年 CCTV-高清频道播出的节目类型主要有电视剧和数字电影（320.5 小时）、纪录片和专题片（56.5 小时）、体育节目（体育直播类 590.5 小时，体育录播类 219 小时）、综艺戏曲节目（153.5 小时）、科教节目（200.5 小时）等五大类，累计首播时长约 1541小时各类型播出时长比例如下图所示： 可以看出，CCTV-高清频道的节目已涵盖了大部分节目类型，初步体现了频道“综合性”的特点但由于 2008 年奥运年的特殊原因，体育节目占据了 CCTV-高清频道总首播时长的半壁江山，成为 08 年频道播出的主要节目类型截止到 2008 年 12 月 31 日，CCTV-高清频道具体播出情况如下：1、高清版电视剧和数字电影：高清频道累计播出 16 部精品电视剧，共 412 集，首播时长约为 319 个小时；电视剧播出的内容包括古代传奇、近代军旅、近代悬疑、都市情感等题材（具体剧目见下表）。

播出了一部数字电影《长江》，时长 1 个半小时2、纪录片和专题片：共播出了六个系列，89 集，累计首播时长约 56 小时 30 分钟，六个系列分别是：《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》2008 年播出的纪录片和专题片主要着力推广中华文化，对世界文化推介不多3、科教节目：2008 年，CCTV-高清频道共设置了两个主要播出科教节目的栏目，分别是《人文地图》和《探秘》，共播出 401 集，累计首播时长为 200 小时 30 分钟内容涉及中外历史、神话传说、世界地理、风土人情、神奇自然、传奇人物、文化传统等等，具有极高的知识性、观赏性，也体现了频道“高端、精品”的特点4、体育节目：（1）体育录播类节目：体育录播类节目占了频道很大的比重，系列节目从开播时期的《多哈亚运会》到 6 月份的《欧洲杯足球赛》，再到后来的《北京奥运会赛事》，总共播出此类节目 140 集，累计首播时长约 210 小时除了这些系列之外，对《圣火耀珠峰》、《北京奥运会开幕式》、《北京奥运会闭幕式》、《北京残奥会开幕式》和《北京残奥会闭幕式》也进行了制作播出，累计首播时长约。