养乐多广告策划文案资料.ppt

“YES”YES”小小组组组组全力打全力打造造Yakult Yakult 明确概念，养乐乐多是？ “养乐多”又名Jahurto”，意即酸奶是一种风靡全球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品产品规格：100ML菌种：干酪乳酸杆菌代田株含菌量：每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌销售范围：行销世界32个国家及地区营养标示(每100ml)： 热量..............72.0大卡 　　 蛋白质............1.2公克 　　 脂肪................0.1公克 　　 碳水化合物....16.7公克 　　 钠.................16.0毫克 Yakult Yakult 企业的目标和任务 第一，树立养乐多活性乳酸菌饮品第一品牌；第二，最大范围、最大程度地取得市场影响Yakult Yakult 市场环境分析： 从宏观市场上来看，随着现今人们对饮 品的营养关注度提高，益生菌饮品作为一种科学性的饮品正在开拓中国市场，此外，中国还没有出现此类产品的高端品牌，因此养乐多的市场前景广大。

Yakult Yakult 市场目标消费者分析： 饮用养乐多的消费群体主要由18到23岁的学生，23到30岁的白领阶层 以及有孩子的母亲三类人群组成先是18到23岁的学生，他们重视喜好味觉好的饮品，有猎奇心理，追求时尚养乐多独特的口感和新颖小巧的包装是他们购买 的主要动机再是23到30岁的白领阶层，她们注重生活品质，对健康方面十分关注养乐多是益生菌饮品，可以减少肠道有害菌，减少肠内有害物质，防止肠内腐败；预防食物中毒菌的感染；提高肠道活性，调节肠 内生态平衡；改善便秘和腹泻症状；促进新陈代谢，增进身体健康而有孩子的母亲则是为了孩子能健康成长，选择一个有益孩子健康成长的产品而养乐多则是比较符合母亲的想法的 产品养乐多味全优益C价格及规格100m五瓶*10.5元100ml五瓶*10元435ml *5.6元950ml *11.5元100ml五瓶*14.8元340ml*5.5元800ml*12.5元口味原味原味 草莓味 芦荟味原味 芦荟味 甜橙味 草莓味 柠檬味品牌文化7 2年的经营 ，以乳酸菌饮品为主，拥有“世界益生菌先驱”的荣誉1954年以餐饮调 味品开始，60年进军 乳业，所涉及的产品行业多样，1999年成立经营 ，以乳制品为主，旗下拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，以优良品质赢 得口碑菌种干酪乳酸菌代田株”欧洲 干酪LPC-37C菌丹麦LC01益生菌原料乳酸菌、脱脂奶粉、白砂糖、葡萄糖、柠檬油、水水、干酪乳杆菌干酪亚种、脱脂鲜牛乳、白砂糖、脱脂乳粉、葡萄糖、低异麦芽糖白砂糖、脱脂乳粉、葡萄糖、干酪乳杆菌、食用香精诉求餐餐300亿，饭后没压力每100ML100亿活力C菌：0脂肪具有优异活性，能直达肠内产品概念顺畅消化双功效（排毒+消化）产品识别 度小红瓶，瓶型小巧，突出上扭下跳的“活”的特点，凹凸有致，一眼即知蓝白，瓶型无特色，容易混淆蓝白或绿白，瓶型无特色，容易混淆专业 性迄今为止拥有73年生产经验的养乐多，在益生菌研究上占绝对优势公司项目繁多，不专一，时间 短以奶制品起家市场份额（资料来自2010年中国乳酸菌市场研究报告）最大其次最少进入市场最早其次最晚竞竞竞竞争争对对对对手分析手分析YakultYakult Yakult Yakult 优势 ：1.养乐多的健肠功效深入人心2.养乐多公司悠久的产品历史，专一精深的产品工艺3.养乐多独特的品牌形象深受消费者的好评，在国际上口碑俱佳4.瓶型的独特设计 深受消费者的青睐劣势：1.产品单一性太强2.价位偏高，会失去一部分消费者3.养乐多虽然在中国的销售量大，但主要是集中在部分地区，因此它在全国范围的知名度受到限制4.乳酸菌市场竞 争产品层出不穷机会：1.中国乳制业的不稳定，日风的流行和日本产品强大的高质量都为其在中国市场接受度打下了结实 的基础2.健康在人们的生活中越来越受到重视3.人们现 在追求天然，健康食品，而日本的产品给人的感觉就是这样4.乳制品在人们心中是不可缺少的天然“补品”威胁：1.牛奶市场的细分越来越强2.跟其营养价值相同的乳制品越来越多，人们的选择 范围大3.竞争对手产品类别 多样4.日本经过 “核爆炸”事件，人们的担心加强5.中国对其的限定（如在台湾有养乐多300亿而大陆迟迟 未曾出现过 ）SWOT分 析Yakult Yakult 主题设定： 但同时又有一个问题，中国的乳制品市场主要给蒙牛，伊利，光明等乳业巨头所霸占，而人们的概念中酸奶是对人体肠胃最有益的。

因此作为乳酸菌饮品养乐多在中国的影响力较小，为了扩大它的传播效应，我们小组经过讨论 ，定下了一个主题一天一瓶养乐乐多，健肠肠活力多又多养乐多小精灵~叫乐乐Yakult Yakult 宣传语：让你的肠胃high起来 推广活动NO1： 养乐多校园健康行参与人群：广大学生群体活动：现场试饮 养乐多并且进行各种游戏现场买 养乐多可以送养乐多小精灵乐乐的玩偶一个Yakult Yakult 推广活动NO2：养乐多社区关爱行参与人群：社区居民宣传语:社区千家行， 肠道有活力活动：1、组织肠 胃健康的知识讲座2、现场免费试喝养乐多 3、购买养乐多一箱（四排共20瓶）赠送优惠券4、进行各种游戏5、养乐多宅配送策略 Yakult Yakult 宣传语：关注城市健康 养乐多公司联合医院去城市各大公司（比如阿里巴巴等大型规模的公司）内部免费检查 上班族的身体健康，全面肠胃体检公益活动NO1： 健康日送健康活动 每年的4月7日到11日是世界健康日，可以选择在这一天推出养乐多健康日送健康的公益活动Yakult Yakult 电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。

广告片在15秒左右网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天涯，人人等网站传播另外在新浪，搜狐之类的大型网站上做首屏通栏广告户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告小商店：把印有乐乐的海报贴到商店门上，吸引客人目光校园：除了贴养乐多的海报外，再在食堂 门口拉上巨型横幅上面写着“养乐多校园行”媒介投放: Yakult 广告脚本（街道活力篇）: 镜头一（远景）：（俯拍）整个弯曲的街道（灰色），街上一片死气沉沉镜头二（近景到特写）：一个西瓜皮戴眼镜的宅男在大街上漫无目的地走着他脸上一脸迷茫，垂头丧气镜头三（近景）：这时他看到了一个巨大的养乐多墙体广告牌，突然，发现它晃动了一下，然后出来一瓶养乐多，他接住了！镜头四（特写）：他轻轻撕开养乐多的盖子，喝了下去（咕噜咕噜的声音），脚开始动了，然后扭起全身镜头五（特写）：突然，他眼神充满光芒镜头六（全身）：他开始扭动他的腰，跳起了激情四射，活力无限的快闪gogo舞~镜头七（全景）：街上的人们受他的感染，一个个也跳起了舞蹈，整个街道变得充满活力谢谢~小组分工：资料收集：张文艳 毕昱 吴芳资料整理：张文艳 吴芳PPT制作：张文艳 吴芳PPT修改：毕昱PPT讲解：张文艳。