特步的广告宣传及其主题词意义.doc

特步的广告宣传及其主题词意义特步成立于 2001 年，是一家大型时尚运动体育用品企业特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功作为中国第一时尚品牌，其 logo 倡 导 前 卫 、 时 尚 、 个 性 与 自 由 ． 它 告 知公 众 ， 其 所 走 的 路 与 众 不 同 ， 是 一 种 既 稳 健 ,又 独 立 独 行 的 时 尚 步 伐 ．X 设 计 理 念象 征 着 胜 利 的 红 色 传 达 出 澎 湃 的 激 情 ， 酷 似 菱 形 的 直 方 体 传 达 出 冷 静 、沉 着 、 刚 毅 、 理 性 ， 划 过 直 方 体 的 柔 韧 曲 线 充 盈 动 感 、 力 量 、 速 度 之 美 两 者 的 完 美 视 觉 组 合 ， 表 达 出 特 步 理 性 超 越 ， 感 性 张 扬 的 价 值 主 张 X 内 涵 释 意 1、 X 代 表 否 定 、 叛 逆 、 在 颠 覆 传 统 文 化 的 同 时 ， 传 达 出 新 人 类 和 特 步坚 持 在 否 定 中 超 越 自 我 、 超 越 对 手 的 开 拓 精 神 2、 X 代 表 信 念 ， 新 人 类 的 精 神 坐 标 ， 主 宰 无 穷 自 由 天 地 ， 特 步 肩 负 为 新人 类 提 供 时 尚 运 动 生 活 方 式 的 神 圣 使 命 。

3、 X 代 表 未 来 ， 新 人 类 的 气 质 桂 冠 ， 王 者 风 范 与 生 俱 来 ， 特 步 与 新 人类 共 同 分 享 非 一 般 的 胜 利 感 觉 Xtep 广 告 语 让 运 动 与 众 不 同由 于 特 步 的 商 品 风 格 、 代 言 人 风 格 和 市 场 推 广 风 格 都 追 求 差 异 化 ， 追 求非 一 般 的 感 觉 ， 特 步 很 快 成 为 中 国 体 育 用 品 中 的 时 尚 流 派 的 代 表 当 然 ， 特步 毕 竟 是 体 育 用 品 不 可 以 完 全 脱 离 体 育 营 销 ， 但 特 步 不 鸣 则 已 ， 一 鸣 惊 人 ，于 2004 年 10 月 正 式 签 约 成 为 中 华 人 民 共 和 国 第 十 届 全 国 运 动 会 体 育 用 品 行业 唯 一 合 作 伙 伴 ， 同 时 成 功 赞 助 江 苏 、 解 放 军 、 福 建 、 新 疆 、 宁 夏 五 个 代 表团 领 奖 装 备 并 冠 名 十 运 会 羽 毛 球 比 赛 凭 着 在 十 运 会 的 出 色 表 现 ， 特 步 在 行业 和 体 育 界 的 品 牌 综 合 影 响 力 大 大 提 升 ， 正 式 进 入 中 国 体 育 用 品 第 一 集 团 。

今 日 的 特 步 ， 不 仅 是 时 尚 运 动 第 一 品 牌 ， 也 是 一 种 健 康 生 活 方 式 的 传 播 者 、推 动 者 未 来 ， 特 步 将 继 续 致 力 于 提 高 人 们 的 健 康 生 活 水 平 ， 致 力 于 个 性 产品 和 优 质 服 务 ， 为 全 球 每 一 位 热 爱 运 动 和 崇 尚 时 尚 生 活 的 年 轻 人 提 供 更 舒 适 、更 时 尚 的 生 活 方 式 ， 引 领 泉 州 体 育 用 品 企 业 加 快 国 际 化 进 程 ， 推 动 中 国 体 育事 业 的 飞 跃 发 展 ， 贡 献 应 有 的 力 量 特 步 独 创 了 一 套 适 合 自 身 品 牌 的 特 色 文化 时 尚 、 前 卫 、 自 由 与 叛 逆 诠 释 了 “特 步 ”品 牌 文 化 ， 高 品 位 、 高 追 求和 强 大 的 创 新 能 力 及 生 命 力 赋 予 了 “特 步 ”品 牌 核 心 价 值 ， “让 运 动 与 众不 同 ”的 品 牌 宣 言 淋 漓 尽 致 地 体 现 了 特 步 强 调 体 验 式 的 运 动 和 不 为 运 动 所 累的 玩 运 动 态 度 。

广 告 语 非 一 般 的 感 觉我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉所以我觉得它很通俗然而我觉得它时尚就在这“非”字上同时代表了两个意思，它的另外一层意思就是飞翔的意思这样，这句广告词就也可以理解为“飞翔一般的感觉” 广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖，所以我觉的特步--非一般的感觉"这句广告词很有心意。