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主要结论分享主要结论分享§Blogger群体结构特征群体结构特征 　个人特征和区域分布　个人特征和区域分布§Bloggger群体分析群体分析　为什么写　为什么写? 写什么写什么? 如何写如何写?§Blog阅读群体分析阅读群体分析　为什么看　为什么看? 看什么看什么? 怎么看怎么看?§Blog服务提供商分析服务提供商分析　用户活跃度　用户活跃度 用户满意度用户满意度§深度挖掘深度挖掘　播客　播客 移动博客移动博客 网络广告网络广告 信任度信任度荫街涌贿焦吾吉梭玛枪鸭肇胶雏郊累抬南超簧各毗贿届暇柴靡颊甄观咐渐主要结论分享主要结论分享Blogger群体结构特征群体结构特征§用户特征：用户特征： 男性男性 3030岁以下岁以下 大学本科学历大学本科学历 职业为学生职业为学生 熟练熟练使用计算机使用计算机 4 4年以上网龄年以上网龄 收入在收入在20002000元及以下元及以下（含无收入）（含无收入）在已经开始博客写作群体中占主要在已经开始博客写作群体中占主要地位地位. . 所占比例分别为所占比例分别为57.35%57.35% 92.61% 56.48% 92.61% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ;　　§区域分布：区域分布：　　Blogger以北京、上海、广东最多，分别占以北京、上海、广东最多，分别占17.95% 、、 13.81% 、、 9.13%；；陌朽声任钱戈摆称哮咱篮陪尊裤酱你粳韶综玻狡莹纪眷鹃栓困斗色替契的主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——学历分布图示学历分布图示尚荔淄阔音弧渴啃抛街娜患峙煮掷律貉领蓖旭咀挂席页坛庚浦业腑载乓兑主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——职业分布图示职业分布图示榴悟白娄挝给疯捻盆堕低俞傻泅贫硷棱带例樊彤辅绝碧全碴九历爪戈籽囊主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——收入分布图示收入分布图示睹南首涝脾饼红间翻凰芬陇划掷稳侗舍轧劣悉讼嘎饺吮托邱亥拒酝费骚袭主要结论分享主要结论分享Blogger群体分析群体分析——为什么写？为什么写？§Blogger认为博客是认为博客是“表达情感的一个很好的方式表达情感的一个很好的方式”的认同度较高，的认同度较高，77％的％的Blogger同意此说法；同意此说法；§“想与别人分享自己一些资源想与别人分享自己一些资源”，占，占54％；％；§“与其他与其他Bloggers进行交流进行交流”、、“希望自己的观点希望自己的观点获得别人的支持获得别人的支持”、、“备份自己的资料备份自己的资料”，分别占，分别占48％、％、44％和％和43％；％；§认同认同“通过通过Blog辅助研究辅助研究/工作工作/学习学习”的博客用户的博客用户相对较少，仅占相对较少，仅占32％。

％虞液森律仗规翻讥付鸟烩险孝弘夏种赣贴犁汇境蒜俭访执医拆啦壹萝疫烧主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——用户写作动机用户写作动机霓倪烂韧针茅皑瑚氧凶霓哪从超晦雁片忿疽仲乔靖究蛾痹悬薛瘪诞膨幌芳主要结论分享主要结论分享Blogger群体分析群体分析 ——写什么？写什么？§Blog内容分类如下：内容分类如下：　　—　主要以感性生活为主，占调研中博客用户的　主要以感性生活为主，占调研中博客用户的81.3％％　　—　其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户　其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的的34.4％％噎址浅锌陌摈硒贿占罚乖当晰瓶舆隔俏蛋拴缸腻究门晓抡束督芯诅罗晌溜主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——写作内容写作内容株捧淤平盏转缓半拷冲荫蚁怖牡专缉抚蛔瞎铀淄臂铲岂电谬捞联预阎沉捡主要结论分享主要结论分享Blogger群体分析群体分析——怎么写？怎么写？§在家与在办公室在家与在办公室写博客的用户比例分别为写博客的用户比例分别为85.7％和％和33％；％；44.9％的用户在％的用户在晚上晚上9:00-晚上晚上12：：00写作；写作；65％的用户每％的用户每天写天写Blog时间大多在时间大多在1小时以内；其次为半小时，其比例占小时以内；其次为半小时，其比例占27.8％；％；§ 67.4%以上的博客开始以上的博客开始写作的时间在写作的时间在1年以内年以内，平均每位博，平均每位博客用户注册博客客用户注册博客个数为个数为1.5个个，但每周更新以，但每周更新以1个为主，其个为主，其比例为比例为68.7％，％， 博客用户中一周更新博客文章以博客用户中一周更新博客文章以1－－2篇和篇和3－－4篇的人数相对较多，分别为篇的人数相对较多，分别为26.3％和％和28.3％％.§64.6％的博客用户使用过％的博客用户使用过Comments功能，功能， Blogroll、、Flickr、、RSS阅读器和阅读器和Tag，用户都较常使用，分别为，用户都较常使用，分别为47.4％、％、40.9％、％、31.5％和％和30.8％。

％Trackback使用者不到使用者不到1/3织交鞋竹池南讽四墩铱坠图暑鄂仍眨谎究残防琼阎峡床唱猫瑟燕沥三支乖主要结论分享主要结论分享Blog阅读群体分析阅读群体分析——为什么看？为什么看？§65.6％的用户表示阅读博客是因为其内容％的用户表示阅读博客是因为其内容“更个人化更个人化” ；；§其次是其次是“可以看到不加掩饰的各种观点可以看到不加掩饰的各种观点”，，其比例占博客读者的其比例占博客读者的63.5％；％；§“观点角度更好观点角度更好”和和“获知最新趋势获知最新趋势”比例分比例分别为别为48.7％和％和37.9％；％；§“更快的获得新闻更快的获得新闻”比例相对较少，但也是比例相对较少，但也是一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的一个不可忽略的阅读群体，占博客读者的23.4％上丰撩歼疽捅涟牧听幸柴砍梳樱哟垦腔约慈湾项酞距购藕蝴恒秒场辫禄习主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——用户体验用户体验役嚷表倔拳杠钒允观丢纬段沫村钻底葫康雄疙庐恫禹疵鹰憎史哼卢仰梯娱主要结论分享主要结论分享Blog阅读群体分析阅读群体分析——看什么？看什么？§博客用户阅读博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如的内容情况分布情况如下：下：“感性生活感性生活”最多，远远超出其他内容，最多，远远超出其他内容，有有72.8％的博客阅读此方面内容％的博客阅读此方面内容§其次是其次是“娱乐休闲娱乐休闲”，为，为43.4％；％；增臃浊撰淋吐蟹连线扯抢淑沙疏辆拒恫摊部逾文脐台会肉锨憨褐弓汝畏双主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——阅读内容阅读内容聋爬救珊酗床嘉卖阶休巩羚训屿针治躯赁奶纵蕾止亚追深遍吉两抨卯硼剑主要结论分享主要结论分享Blog阅读群体分析阅读群体分析——怎么看？怎么看？§博客用户获知新的博客用户获知新的Blog的主要渠道来源分的主要渠道来源分布如下：布如下：“通过一个已知通过一个已知Blog上的链接上的链接”比比例最多，占博客读者的例最多，占博客读者的67.7％；比例相对％；比例相对较少的为较少的为“通过通过BSP的推荐的推荐”，其比例占博，其比例占博客读者的客读者的22.1％。

％§用户阅读用户阅读Blog的方式绝大部分为的方式绝大部分为“直接的直接的网页浏览网页浏览”，其比例占博客读者的，其比例占博客读者的“90.1%” 邯奋幕蔡夏玫昔痹札舵柠鲸援憎酞昭耸内暂犊衫婶趣狭揣谊躇墙酮棠井袜主要结论分享主要结论分享详细图解详细图解——获得新获得新blog的渠道的渠道踪扛厢哨烂哨秉氢扮银远寓叔吾渭错浩贩馏遣兰媒寝晌寞愈消议吐匹争循主要结论分享主要结论分享BSP分析分析 －用户使用最多的平台－用户使用最多的平台§本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前本次调查中，被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是：十位博客服务平台分别是：　　　　　　　　中国博客网　　　　中国博客网　　　　博客网　　　　博客网　　　　歪酷博客　　　　歪酷博客　　　　微软　　　　微软Space　　　　自己独立的空间　　　　自己独立的空间　　　　和讯博客　　　　和讯博客　　　　博客动力　　　　博客动力　　　　中国教育人博客　　　　中国教育人博客　　　　天涯博客　　　　天涯博客　　　　斗牛士　　　　斗牛士刀前勾辜骇投导妖萝蜜涨跪檄脯奎盒舱之肠熬饼坛追伸钉硷席瑰揍精蔼踊主要结论分享主要结论分享BSP分析分析 －对博客平台的满意度－对博客平台的满意度§有有71％的用户表示对目前享受的博客服％的用户表示对目前享受的博客服务务“比较满意比较满意”或或“非常满意非常满意”；；§对这前十的博客服务的满意度排名情况对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为：依次为：　和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、　和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、中国教育人博客、微软中国教育人博客、微软Space、中国博、中国博客网、博客动力、博客网、斗牛士和天客网、博客动力、博客网、斗牛士和天涯博客；涯博客；猴拒下涵哆能挖愧澈钝刊被派抹荚和撩辫箕瘫予犀碌爆照辙隙酮楔陈驯掩主要结论分享主要结论分享BSP分析分析 －选择博客平台的理由－选择博客平台的理由§用户使用某个博客服务商平台的原因前三用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是位是:§１、１、 “用久了习惯了用久了习惯了”，比例为，比例为52.5％％§２、２、“界面简洁界面简洁”，比例为，比例为45.2％％,§３、３、“稳定可靠稳定可靠”,比例为比例为42.4％％昆访七酮掐蛙觉芽科垫融说声执月戒圆糖边坪佯畴锚熙硅质暴半钧哇桃返主要结论分享主要结论分享深度挖掘深度挖掘§42.4％的用户表示愿意尝试播客服务％的用户表示愿意尝试播客服务，而愿意尝试移动，而愿意尝试移动博客的仅为博客的仅为19.6%；；§网龄越大、使用博客时间越长的用户网龄越大、使用博客时间越长的用户 ，对移动博客的认，对移动博客的认知度越高；知度越高；§用户对用户对Blog网络广告行为如下：网络广告行为如下：　　“从不去点击从不去点击Blog中的广告中的广告”用户为用户为42.7％；％；　　“如果广告形式新颖，我会点击如果广告形式新颖，我会点击”和和“如果广告与如果广告与Blog内容内容相关，我会点击相关，我会点击”这两种情况分别为这两种情况分别为36.6％和％和33.9％；％；§ 64.8％用户表示对％用户表示对Blogger比较信任比较信任，但，但“完全相任完全相任”Blog的用户较少，仅为的用户较少，仅为6.9％，调查还显示：不同的博％，调查还显示：不同的博客使用年限在此方面无显著差别。

客使用年限在此方面无显著差别卸坟结耘炔曲胎佑闷章嗜王椒读琐鉴成跨肠挛调官腔傍扬哨队饶没憨耪题主要结论分享主要结论分享。