报纸版面常识.doc

业内人士大都清楚，DM 在中国运营的真实情况与国家工商局关于对 DM 的定义，存在着很大出入这种尴尬局面，主要是管理部门是对"DM"的界定及其本质的认识，尚不清晰造成的DM 最科学的定义应该是“ 刊形广告”既然是刊型，就具备了报纸的结构特征那么我们在从事这个行业时，就必须要学习一下报纸的相关知识报纸是以刊载新闻和时事评论及各种资讯，定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论及满足读者对各种资讯需求的功能一、报头也可以理解为报纸的名称，如我们的 DM 报叫广西南国广告 DM报头总是放在最显著地位，大都放在头版左上角1、有刊号的报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记如《南国早报》的报头注明的编辑出版部门：广西日报社；出版登记号：CN45—0051；总期号：第 5096 期；出版日期：2009 年 12 月 7 日如下图：2、DM 报是没有刊号的，其报头按国家工商管理局的要求正确的书写格式应为：地名+公司名称+广告+DM，如我们 DM 报的报头：广西（地名）南国（公司名称）广告 DM，并在报头里必须注明登记证号：桂工商固印广登字（2006）第 021 号和“DM 广告 免费赠阅”的字样。

如图其他有些 DM 报的报头严格地说，是不合乎规定的如《第九生活》 ，正确的名称应该是：江苏第九生活广告 DM如下图的报头就是不合乎规定的： 二、报眼报头旁边的一小块版面，通称“报眼”对“ 报眼”的内容安排没有规定，有的用来登内容提要、日历和气象预报，有的用来登重要新闻或图片，有的用来登广告由于“报眼”位置显著的原因，广告收费就特别高如下图：《广西南国广告》DM 的报眼内容是“ 医视康眼镜”广告《南国早报》的报眼内容是“东亚运动会开幕式在中国香港进行”的内容提要三、版位报纸的版面位置叫版位1、对有刊号的报纸来说，第一版是要闻版，排在这一版上的新闻比其他版重要在横排报纸的版面上，左上角要比右上角重要报纸新闻标题所用的字号大小也能显示它是否重要标题是报纸刊登的新闻和文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，帮助读者了解它们的意义和实质因此，读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度，引起更大的读报兴趣如下图就是《南国早报》的要闻版： 2、对 DM 报来说，由于头版位置显赫，广告效果好在收费上都远远高于其他版面 《广西南国广告》DM 报一共有 12 个版，与报头同在一面的，称为头版。

依次为 2、3…….12版如下图：“宁鑫苑” 广告所在版面就是《广西南国广告》DM 报的头版四、栏目栏目是报纸定期刊登同类主题的园地，经常在报纸上看到的有“科技天地”、 “国际瞭望”、 “读者来信”等 《广西南国广告》DM 报上也曾经出现过一些栏目，如 《食话食说》 ，整个栏目都是关于餐饮的广告如下图： 五、开张开张：全张报纸面积的大小是以白报纸的开张来称呼的半张白报纸大小的报纸，叫对开报，就是大报，如《广西日报》 四分之一张白报纸大小的报纸，叫四开报，就是小报，如《南国今报》 《广西南国广告》DM 报六、版面的地位在同一版面上，不同位置受关注的程度也不一样，根据文字排列的走向，人们的视觉生理，以及读报的习惯等因素，通常上比下重要，左比右重要七、版心指一个版面除四周白边以外的，可排文字或图片的地方，即版面的容量一个版面容量的大小，各报并不完全相同如下图空白处就是版心：八、报眉1、在一个版面上四周白边以外上面的部分在内容安排上，各报也不相同如下图；“创和谐社会 建美丽陆川”这句话所在位置（右边顶部） ，就是报眉 2、在一个版面上四周白边以外下面的部分，各报也不相同有的写有文字，有的则是空白。

如下图：在《广西南国广告》DM 报底部上就写有“ 倾力打造广西县乡级市场第一 DM 报，协助商家在广西县乡广袤的热土上收获无穷的机会！”的文字九、中缝报纸相邻两个版面中间的空隙(如第一版与尾版) ，中缝尺寸的宽度没有具体限制在内容安排上，各报也并不完全相同如《南国今报》头版与尾版的中缝尺寸很小，在内容上并未作安排 《广西南国广告》DM 报头版与尾版的中缝尺寸为 4CM，刊登的是《印象鹿寨》 如下图：。