天亿家居广场海鲜啤酒节暨开业前造势活动策划方案.ppt

天亿海鲜啤酒节”——天亿家居广场开业前造势 目目 录录1 1、、 “天亿海鲜啤酒节天亿海鲜啤酒节”概况概况2 2、、 海鲜啤酒节主线活动安排海鲜啤酒节主线活动安排3 3、、 海鲜啤酒节互动活动安排海鲜啤酒节互动活动安排4 4、、 媒体宣传媒体宣传5 5、、 活动报价活动报价第一部分：第一部分：“天亿海鲜啤酒节天亿海鲜啤酒节”概况概况 目的和意义目的和意义•配合在开业气势上“一炮打响”，体现出宏大规模的特点（惊爆度）•通过开业前的造势活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象•在同行业中留下良好的知誉度•务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作•要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们商厦•本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案 主题词与主题口号主题词与主题口号•主题词：海鲜·啤酒 旨在吸引人们眼球，激起市民享受美食激情，为开业聚集人气，主动造势•主题口号： “海鲜吃爽，啤酒喝足！”时间和地点时间和地点•举办时间： 2009年6月27日（星期六） 17：00－22：00（暂定）•举办地点： 天亿家居广场外面整个场地 本届海鲜啤酒节特点本届海鲜啤酒节特点•啤酒节位置极佳啤酒节位置极佳 本次啤酒节选择在新落成的天亿家居广场举行，为天亿的开业造势，从地理位置来看也有着无可比拟的先天优势。

•活动内容丰富多彩活动内容丰富多彩 本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为厂家的推广活动搭好了平台•运作更为专业运作更为专业 本届啤酒节由尚新公关策略有限公司全面承办专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷相信专业团队的运作必将打造出一个杭州最具影响力的啤酒饮料狂欢日 •时间安排合理时间安排合理 定在户外活动最舒服的时候搞最舒服的啤酒节，在啤酒，海鲜向上势头蠢蠢欲动时推波助澜活动当日也刚好周末，更加有利市民的参与 海鲜啤酒节组织机构海鲜啤酒节组织机构•主办： 天亿家居广场•承办： 杭州尚新广告有限公司  海鲜啤酒节组委会海鲜啤酒节组委会 为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节组织委员会，组委会成员如下：1、主任、副主任：杭州尚新公关、天亿家居广场商定 2、成员：天亿家居广场、尚新公关成员 组成 3、策划宣传部： 尚新媒体公关成员、尚新策划公关、天亿家居广场策划部负责活动策划、宣传、组织、协调等事宜 4、保安保洁部： 天亿家居广场保安保洁人员组成，负责现场保安、保洁。

5、活动项目部： 杭州尚新公关负责场地布置、音响灯光等活动执行工作天亿家居广场负责场地部分固定设备供给和协调 第二部分：主线活动安排第二部分：主线活动安排活动主线：活动主线：天亿家居广场业前造势时间：6月27日 17：00－17：45地点：天亿家居广场内容：领导致辞 文艺表演 互动游戏 整体布置整体布置•布置主线：喜庆热闹 互动性强 •地点：天亿家居广场•内容：1.舞台搭建：主舞台用于领导致词剪彩 各项互动活动的主场地 海鲜烹饪大赛区域搭建 主会场实体海鲜产品的动漫展示区 （推荐长10米，宽5米的龙虾标致） 啤酒塔的搭建2.灯光音响设备：总音控台及灯光调控台等3.宾客席位：200位4.展示区：海鲜及啤酒的发展和吃文化 天亿家居广场装修实景图片展示 天亿家居广场实景图片展示天亿家居广场前布置天亿家居广场前布置•1、搭建大型文艺舞台，铺红色地毯，制作精美啤酒节主题的舞台背景，用于文艺、模特表演•2、身穿靓丽服装的礼仪小姐在现场派发宣传单、促销、啤酒赠饮活动。

•3、广场左侧设立200宾客席位每桌10人，共20桌•4、广场左侧设立展示区•5、广场大型创意模型2个•6、升空汽球2个•7、条幅4条•8、车站进口处条幅2条•9、2号楼从楼顶到楼底拉三角彩旗•10、天亿家居广场相关介绍的CD音带、欢乐音乐全天播放具体活动时间安排具体活动时间安排•17：00－17：10 宾客进场入座•17：00－17：18 分暖场节目：嘉年华活动窜烧•17：18－17：40 领导致词•17：40－17：50 焰火齐放•17：40 分开始千人品海鲜活动•18：00－19：00 节目表演•19：05－20：00 互动游戏分板块举行•20：00－20：15 各互动活动的颁奖•20：16－20：26 闭幕焰火齐放•20：30 后宾客自由活动•23点 开始拆除各类搭建会场节节 目目 表表•嘉年华串烧（小丑表演、杂技等）•加州风情舞蹈•海底世界童趣舞蹈•爵士乐队歌曲•魔术表演•电吉合奏•备用节目2个（节目内容待定）主持人推荐主持人推荐•于虎：主持气氛轻松 知名度高•朱丹：时尚，亲和 第三部分：互动活动安排第三部分：互动活动安排啤酒王大赛啤酒王大赛 1、时间：6月27日 20：00－20：45 2、地点：天亿家居广场 3、参赛要求：凡进入啤酒节现场的群众均可参加 4、比赛设置：比赛分每五人一组，共分五组 5、评选规则： 比赛每组胜出一人，参加决赛，赛出啤酒王一人 6、比赛规则： 每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗总决赛相同。

7、奖项设置： 啤酒王一名，奖励价值1000元的商场抵价券寻找寻找寻找寻找“ “民间海鲜烹饪大师民间海鲜烹饪大师民间海鲜烹饪大师民间海鲜烹饪大师” ”1、时间:6月27日 19:30－20:302、地点：天亿家居广场3、内容：现场自愿报名，食材限定，烹饪完成后由专业美食评审品尝，决出1，2，3名各一名4、奖项设置：第一名1位，天亿家居广场抵价2000元第二名1位，天亿家居广场低价1000元第三名1位，天亿家居广场抵价券500元吃虾菇速度赛吃虾菇速度赛•时间：6月27日 20：30－21：00•地点：天亿家居广场广场•内容:5人一组，分5组，每人5只虾菇，从剥壳开始计时，谁最先吃完谁获胜•获胜奖品：每组产生优胜者一名，奖励天亿家居广场抵价券一张市民无消费全场互动活动市民无消费全场互动活动•时间：6月27日 18：00－22：00•地点：天亿家居广场•内容：套酒瓶、筷子开瓶比赛•奖品：啤酒，约500瓶 天亿啤酒小姐评选活动（待选内容）天亿啤酒小姐评选活动（待选内容） 1 1、大赛、大赛6 6月22日-6月27日确认选手：6月22日面试选拔：6月27日 总决赛入围选手确认：6月23日总决赛：6月27日晚19：00 2 2、地点：天亿家居广场、地点：天亿家居广场 3 3、参赛条件：、参赛条件：A、年龄：1980年1月1日以后出生的女性B、身高：165公分以上C、高中以上文化程度、身体健康。

4 4、报名地点、、报名地点、方法：尚新公关处报名，完整填写报名表格；交纳个人近期7寸照片1张，一寸照一张 5 5、比赛内容：、比赛内容：形体展示、知识问答、才艺展示 6 6、评选规则：、评选规则：初评出10名以下选手参加6月27日决赛，赛出啤酒小姐一人、啤酒新星二人由评委当场打分，分数最高者获胜 7 7、比赛规则：、比赛规则： 每人每项目参赛时间受限，分别为5、2、3分钟 8 8、奖项设置：、奖项设置： 本次大赛设冠军一名：天亿小姐，获奖现金：1000元； 特别奖二名：天亿啤酒新星，获奖现金：600元；另奖励价值第四部分：媒体宣传第四部分：媒体宣传火热户外火热户外 6月22-25日期间 将进行户外横幅宣传，主要以萧山市中心为主 6月22-25日期间 户外升空汽球及创意气模在重点地区进行支援 6月22-25日期间 临时性的公交车体广告进行配合（备选） 6月22-27日期间 天亿家居广场将树立大型啤酒节公告牌 电视报纸媒体电视报纸媒体 海鲜啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写啤酒节的独特事件。

6月22~27日期间 浙江电视台飞字广告6月26日浙江日报重点宣传；6月27日浙江电视台，杭州电视台、钱江晚报、 都市快报做现场采访及后续跟进报道（重点）无线广告无线广告 6月22日~6月27日，短信每日针对城西18~45岁年龄段群发5万条，共计30万条活动报价活动报价•舞台搭建：0.8万元•展示区布置：0.7万元•演艺费用：1.0万元•人员费用：0.5万元•灯光音响冷焰火：0.7万元•媒体费用：1.传统媒体：2.0万元 2.无线媒体：1.5万元 食材，酒水：3万总计：10.2万元谢 谢 观 看TED ANDTED AND。