平面广告设计-第五章平面广告的编排剖析.ppt

08广告 主讲：杨世英 平 面 广 告 设 计 13广告设计与制作 李根启 【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告 的编排方式，认识到版式编排在广告设计中的重要 性，提高学生的编排能力 【教学重点】版式编排的原则，基本类型 【教学难点】版式编排的视觉流程 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、 案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时 一、版面编排基本概念 二、版面编排的基本类型 三、版面编排设计的原则 四、版面设计中对文字的编排 五、版面设计中对图片的编排处理 六、视觉流程 七、版面编排设计的形式语言 平面广告的编排设计 所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素-- 文字、图形、线条和颜色诸因素，根据特定内容的需要 进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与 计划以视觉形式表达出来 一、版面编排基本概念 • 出版物版面：报纸版面、杂志版面、书籍版面 • 广告版面：报纸广告、杂志广告、户外广告 • 促销物版面：包装、DM、POP、产品目录 • 企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等 • 多媒体、网页版面 版面编排设计在平面媒体中的具体应用版面编排设计在平面媒体中的具体应用 1.骨格型 2.分割型 3.满版型 4.曲线型 5.倾斜型 6.对称型 7.重心型 8.并置型 9.自由型 二、版面编排的基本类型 骨格型 骨格型是一种规范的、理性的分割方法。

有竖向通栏、双 栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等 在图片和文字的编排上则严格按照骨格比例进行编排配置， 给人以严谨、和谐、理性的美骨格经过相互混合后的版式 ，既理性、有条理，又活泼而具弹性 分割型 满版型 曲线型 倾斜型 对称型 重心型 并置型 自由型 三、版面编排的设计原则 引人注目，阅读方便 形式简洁，整体统一 趣味性与独创性 树立形象，展现个性 一、文字编排的形式 二、标题与正文的编排 三、文字的整体编排 四、文字信息的强调 五、文字的叠印 四、版面设计中对文字的编排 文字编排的形式 1. 轴线左置的排： 每行文字的左边对 齐，右边不齐开头整齐 排列，便于读者阅读，是 常用的排列方法 2. 轴线右置的排列 ：每行文字的右边对 齐，左边不齐这种 排法，适合于文字行 数较少时使用，否则 将不便阅读，影响广 告效果 轴 线 右 置 的 排 列 轴 线 右 置 的 排 列 3. 轴线中置的排列： 把文字的轴线中置， 每行文字以中轴线左右对 称，每行文字在中轴左右 相等，形成绝对对称的文 字排列。

当广告文字内容 对比较多时，可增加一条 轴线，形成两条轴线的排 列方式 轴 线 中 置 的 排 列 4. 双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐 ，齐头一边分别至于左或 右，而 中间形成穿插组合 的排列 5. 双轴线中置的 排列： 两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列 双 轴 线 中 置 的 排 列 双轴线中置的排列 双轴线中置的排列 6. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左 齐此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想 双 轴 线 左 置 或 右 置 （7）跳动 在版面中将文字 采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉跳动排列 容易造成画面的杂乱 ，故而要注意画面整 体性的把握 （8） 倾斜 打破常规的平行 走向，将文字斜向排 列倾斜排列适合标 题和主题性文字处理 ，它可使画面产生动 感，能提高画面主题 的注目效果 倾 斜 倾 斜 倾斜 （9） 沿形 将竖排或横排 的每一行第一字或 最末一字沿着形象 的外沿排列，随着 形象的变化而变化 。

可以强化主题， 使画面新颖而有趣 （10） 多向 将文字采取多个方 向排列组合，则产生时 尚、活泼的感觉多向 排列要注意文字的大小 、粗细、疏密等节奏关 系 多向 其他的形式： 突出字首 自由编排 形象字体 意象字体 标题与正文的编排 文字的整体编排 文字信息的强调 文字的叠印 关于视觉流程 所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外 界信息时的流动程序这是因为人的视 野极为有限，不能同时感受所有的物象 ，必须按照一定的流动顺序进行运动， 来感知外部环境 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹 运动的过程 这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略 对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论研究者们 发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系 列短暂的停顿和跳跃这种间断不完全是任意的记住这一点，我们应注意 下列一些情况 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向 B、眼睛总是顺时针看一张图片 C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体 ，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这 些视觉规律构建你的画面是最好的方式 人们是怎样看画面的 1、竖向视觉流程 单向视觉流程 ②横向视觉流程 ③斜向视觉流程 曲线视觉流程 重心视觉流程 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程 最佳视域 版面设计的基本原理 1. 重复与交错 2. 节奏与韵律 3. 对称与均衡 4. 对比与调和 5. 比例与适度 6. 变异与秩序 7. 虚实与留白 8. 变化与统一 重复与交错 节奏与韵律 对称与均衡 对比与调和 比例与适度 变异与秩序 虚实与留白 变化与统一 小结 • 通过本章讲解，学生能够认识到平面广告 中的版式编排原则，版式编排的类型等， 让学生通过具体案例直观的感受到好的版 式设计给广告带来的好的反响，认识到版 式编排在平面广告设计中的重要性，达到 灵活运用知识的能力 作业练习 • 找出你认为版式设计一般的广告，进行版 式的再设计。