[文案学]—55种上瘾的文字欲(一).pdf

李欣频：她七年内出版了近 30 本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得最好的广告作品集诚品书店：他是台湾著名的大型连锁书店之一，目前在台湾共有 53 间分店、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆李欣频×诚品： 她用诗意灵性的文字打造了诚品书店独特的文化气质， 诚品书店也改变了她的生活诚品书店文案集文 // 李欣频法国导演侯麦曾经硕果， 如果能作一个小说家， 何必当导演？同理可证， 如果能成为一个好的诗人， 又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨， 觉得占去了很多自己的创作时间， 五年下来， 五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品JAMES WEBB YOUNG曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上， 比方地图上没有的岛， 却突然在一觉醒来， 发现出现在周边这些文案 的产生，有时也象魔岛一样，一醒来自然而然地浮现在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是， 经过了无数次珊瑚在海底的累计成长， 在最后一刻付出海面上诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种沉溺，一种自恋， 一种性格， 一种过瘾， 一种感染， 一种必要。

于是自从二十五至二十 九岁这五年来的心情、观点、情绪、感受 ,, 一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中， 有时会把它们当成自己的日记在看， 而这些早已成我三十 岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理最好的文案还没写出来， 最好的朋友却已经交到： 感谢成品， 感谢意识形态的那一年， 让我开始学着用想象力写世界 感谢意识形态的那一年， 让我开始学着用想象力写世界————————————————我是文案的分割线————————————————A 天母诚品跳蚤市场开卖—用过即弃的爱情（ 1）用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候 现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚 在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术 带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去 2）用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔用过即弃的现代人大量抛弃物质 凡事过了三个月的保存期限， 就彻底失去忠诚 期待这一场诚品跳蚤市场， 让你我在旧货堆中找到艺术，在旧鞋里发现脚的生 命，在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感B 找寻关于香味的各种故事—诚品香料书展ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人， OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情 VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧 嗅觉是无所不能的魔法师， 能送我们穿越数千里， 穿过所有往日的目光,七月二十日至八月十日， 诚品书店香水书展全面散发魅力， 欢迎您以调香师的身份，前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事C 对书的 100 种偏见—诚品书店一九九五年度书籍排行榜（ 1） 9998 个人打开过咖啡馆的门， 8778 个人参与了流行阴谋， 6006 个人走进了文化苦旅， 5959 个人知道了台湾赏树情报 1001 个人使用过香水 999 个人目击到戴眼镜的女孩,对书的 100 种偏见，来诚品的 100 种理由，书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化帐目，告解您的偏好 2） 对无农药的绿色蔬菜一向偏食， 对红裙短发的女孩一向偏心， 对德制的 BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱每个人心目中都有一本无可取代的书 正因为每个人都有自己的偏见， 异中求同，诚品书店 TOP 100排行榜书展，便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。

D 台湾一项阅读革命正在进行—诚品书店五周年阅读现象座谈会情色书籍， 究竟性学是一门人人须知的学问， 还是只是知识分子意淫的工具？当性学开始取代健康教育第十四章； 当情趣商店与情色书籍一起热门 当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧； 九零年代的台湾， 您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书心灵书籍， 当人不再相信政府， 当人不再相信爱情当阴寒的天气和忧郁症一起滋长， 当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果， 当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销， 若您想依靠的不只是佛陀或基督， 您可以选一些禅书或心灵书籍儿童书籍， 当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年， 当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定， 我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童两性书籍， 为什幺一九九三的邓如雯事件， 不是台湾第一次的杀夫事件？为什幺占全台湾 1/2 人口的女性， 却只有个位数的女性市长？如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，可以来找您要的书E 西门町新生活片场，一九九七开幕大片—诚品书店西门店 OPEN把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带， 用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情，到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋，去 NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言， 依电影配乐更换菜单和客厅的布景， 胃和楼下的美食自秋之后片约不断，伍迪艾伦戏假情真，费里尼说梦是唯一的现 实，把自己的照片放大做成电影海报，自己做自己一辈子忠实的影迷。

F 集结流行、 电影、 美食、 服饰、 艺文的西门町新生活片场—诚品书店西门店，十二月六日精彩 OPEN，全面通告中《南京东路二六九巷，记录一段出走后的私生活》上午十一点五十分， 胆固醇过高， 胃肠长期欠安， 离开排骨便当， 基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的下午二点三十分， 旋转木马式的偏头痛， 没有咖啡的焦虑 丢开工作效率， ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨下午四点二十分，文件过量，享乐含量不足，离开二十六度的冷气， YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏下午五点三十分，老是闯红灯的欲望，下班即是解严，用 MANDY‘S 的公文包提书香， 是一种比爱还危险的勾引 效率过高， 焦虑过夜， 办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存十月十二日诚品南京店全馆开幕， 给每一个想在压力中假释的人， 一个随时出走的私生活。