上海四大品牌平价折扣店.doc

上海四大品牌平价折扣店 H&M、ZARA、C&A、PROMOD 消费全攻略 2009-12-01 18:33 一、H&M1.淮海中路思南路(一号线黄陂南路站和陕西路站的中间) 2.浦东正大广场(二号线陆家嘴站) 3.龙之梦(二号线中山公园站) H&M 淮海店 地址：上海卢湾区淮海中路 645-659 号嘉丽都商厦内 店内环境：布局上堆头较多，可能是想制造一种眼花缭乱，商品丰富的感觉，刺激消 费者的购买欲 质量：谈不上精致，但也不算过于粗糙，面料质地的关系，特别有质感的衣服不多 H&M 的衣服的风格比较统一，适合赶时髦的年轻女孩子，配件的质量跟丝弗兰差不多 价格：较便宜，秋装多在 200~300 元之间，配饰 30~50 元居多 试衣间：一、二层都有试衣间，且有专人服务 刷卡：可 简评：来自瑞典的 H&M 在上海开了一段时间，客流量已不似刚开始那么大了，不过 喜欢逛的美眉还是不少，大概因为在几个平价品牌中 H&M 的款式比较时髦，价格也不算 过分地高吧，不是双休日，试衣间前也排着长长的队伍这次探访的是正大广场店，不知 什么原因店员也不像刚开始那样，穿统一的黑色印有 LOGO 的 T 恤，在 VI 上不似刚开业 时感觉好。

此外 H&M 每季还有内刊免费发送，内容多是围着 H&M 的新款展开，分散地 搁在各处，让消费者自行取阅二、ZARA 1.南京西路陕西路(二号线南京西路站) 2.浦东正大广场(二号线陆家嘴站) 3.淮海中路龙门路(一号线黄陂南路站) 店内环境：如果说 H&M 的环境充斥着一种青春的时尚感，那么 ZARA 则更多了几分 欧式的优雅，因此在货品的排布上，更为宽松，增加了走道的空间 质量：仔细查看针脚、线头，就会发现很 MINI，做工精细款式上部分时髦出跳，另 一部分则显得低调内敛一些 价格：高，秋装上装多见 500~600 元 试衣间：在收银台旁，靠里，共 9 间，有专门的店员服务 刷卡：可 简评：ZARA 的店员无论男女都统一着西装，感觉比较正式来自西班牙的品牌品牌， ZARA 的衣服在平价的几个品牌中不便宜，不过所谓一分价钱一分货，在这里也算有了相 当贴切地显示因此 ZARA 的款式跟做工也是相当不错的三、C&A 正大广场店/大宁国际商业广场店/万达国际购物中心店/港汇广场店 店内环境：整体感觉宽敞明亮，货物分布得很紧密，感觉上东西很多，服装超市的氛 围很明显最有意思的是，进门处挂着许多印有 C&A LOGO 的购物袋，作用跟超市里的 购物篮有异曲同工之妙，设想得十分人性化。

质量：C&A 的设计以简洁为主，比较中规中矩，不会过分夸张和另类质量一般，跟班尼路之类的大众品牌做工差不多配件做工比较粗糙，不过也很便宜 价格：秋季上装多在 100~200 元之间，还有 49 元，99 元的 T 恤，最便宜的是他家的 配件，多在 29~99 元之间，比 H&M 更便宜 试衣间：有，在收银台旁，近内衣区处 刷卡：可 简评：C&A 的服装涉及少女、淑女、职业、西装、男装、休闲装、童装……即使是小 BABY，也对年龄段进行划分，分类布货款式上则比较大众，不十分前卫也不十分另类， 可以说全家人都能在 C&A 买到便宜的衣服，属于家庭型的服装平价店店员穿的制服也 是带有休闲感的黑色 T 恤四、PROMOD 正大广场店 大宁国际商业广场店 直营店: 上海静安区南京西路 1131-1133 号 店内环境：在布局上感觉跟普通的品牌专卖店差不多，整体洋溢着一种 20 出头少女的 甜美 质量：衣服的质量介于 H&M、Z&A 之间，不过款式上很青春活泼，设计上没有 H&M 那么张扬，也有大量配件可供挑选 价格：中档，秋季上装一般在 300~400 元之间 试衣间：有，在收银台旁 刷卡：可 简评：PROMOD 的衣服比较青春，总体感觉属于甜美系的时尚，很适合青春派少女穿 着，价格介于 H&M、Z&A 之间，在各大平价品牌中属于中游。

不过沪上的几家分店，在 规模上都不及 H&M、ZARA、C&A，而且这家只销售女装，不涉及男装昨天逛了位于南京西路上的玛莎百货，又和朋友互相探讨心血来潮，把昨天的想法记录 在案价位（从低到高）1.C&A（喜欢在大卖场购衣的人群可以升级到购买这个品牌）2.UNIQUE3.H&M4.ZARA5.M&S款式（时尚度与更新度）1.ZARA H&M(两者都是流行和经典的结合)3.UNIQUE（推出设计师系列，大大加入了流行元素）4.C&A（较缺乏一定设计感，趋向于一般大卖场的款式）5.M&S（暂时未研究透彻，但是 11 月还挂着春夏系列，不是设计能力差就是生产能力差）品质（用料和做工）1.UNIQUE（毋庸置疑的第一，从一开始“能找到合适所有人的休闲服”到“高品质低价 位” ，无疑是个质的飞跃）2.ZARA(很多人认为 zara 的质量太差，可是从同阶层比较，还是可以的)3.M&S（虽然没有仔细观察，但还是能过关的）4..H&M（用料比下面那个好些）5..C&A技术（版型合适度）1.ZARA(穿上她，比其他品牌更有型)2.UNIQUE(裤子比上衣有型)3.C&A H&M M&S(没穿过玛莎的衣服，所以就委屈一下，并列第三)服务（在高街品牌中，此项已弱化，但是还是占点因素的）1.UNIQUE2.C&A（比较下面的稍好一些)3.H&M M&S ZARA（这里的服务人员好像是一个师傅教出来的）最终揭晓性价比排名的时刻到了（在以上排行榜中的排名）金牌 银牌 铜牌 铁牌 锡牌1.UNIQUE 2 2 12.ZARA 2 1 1 13.H&M 1 3 14.C&A 1 1 1 1 1（金牌和银牌 是因价位和服务获得，含金量不高，故位居 4 位）5.M&S 3 2 现在你知道了吗，哪个品牌生意最好。

也许常逛街的人一眼就能看到，但经过仔细分析， 每个品牌都拥有自己的取胜之道，并不是每项都要排名前列，只要有一项便可抓住自己的 客户群而且在将来的日子一定要重点增强优势项目，其他项目同时进步所以，我给出 的建议是：冠军优衣库，保持品质，在设计方面多加努力，或者不断开发新型及功能性面料让穿高 级西服的男人买你的内衣，让穿 chanel 的女人周末时买你的休闲服亚军 zara，继续保持抄袭的好习惯，服务再周全点就好了，特别是要做到把顾客打乱的衣 服迅速归位季军 h&m，某些系列翻新快点，再快点，快过 zara 就可以其他的也就不要求你第四名 c&a，价位再低些，你的地盘会人满为患第五名 m&s,多加努力吧，因为你还不及格美特斯邦威公司新开发的品牌 me&city 我还没有机会领教过，抄袭了 zara 运营模式的国产 品牌不知命运如下，请待下回分解美国 GAP 尚未在上海开店，很期待看到他的到来以上纯属个人感言，如有不同意见，欢迎各位网友给出不同见解 西班牙的 zara 很职业，瑞士的 H&M 很时尚，荷兰的 C&A 很休闲，英国的 M&S 很高贵~。