南开大学21春《广告学原理》离线作业1辅导答案20.docx

南开大学21春《广告学原理》离线作业1答案1. 广告主可是组织，也可以是个人 )A.错误B.正确参考答案：B2. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买 )A.正确B.错误参考答案：A3. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C4. 关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是( )A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品C.又称先发制人广告战略D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案：AB5. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C6. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛 )T.对F.错参考答案：T7. 理性诉求中的物的论据包括( )A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC8. 近现代广告媒介包括( )A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD9. 企业发布网络广告的途径主要有( )。

A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD10. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果 )A.错误B.正确参考答案：B11. 下列属于传播学研究内容的是( )A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD12. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制 )A.错误B.正确参考答案：B13. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯参考答案：B14. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练 )T.对F.错参考答案：F15. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处 )T、对F、错参考答案：F16. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D17. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC18. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。

A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD19. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求 )T.对F.错参考答案：A20. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B21. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C22. ( )也叫他律管制包括法律管制和行政管制法律管制包括各种法律、法规、规章A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A23. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C24. 中国广告协会成立于( )A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B25. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A26. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C27. 电视广告的中心画面应不少于( )。

A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A28. 整合营销的最终目的是( )A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C29. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定 )T.对F.错参考答案：T30. 广告经济效益测定的方法有( )A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD31. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值” )A.错误B.正确参考答案：A32. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期 )A.错误B.正确参考答案：A33. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的 )A.错误B.正确参考答案：B34. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D35. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C36. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。

A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B37. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告 )A.错误B.正确参考答案：B38. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A39. 广告标题创作的原则包括( )A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD40. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A41. 非人物广告模特包括( )A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD42. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用 )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D43. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响 )A.错误B.正确参考答案：A44. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。

)A.正确B.错误参考答案：B45. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A46. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D47. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC48. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D49. 人们对色彩的感受来自于( )两方面A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB50. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别 )T.对F.错参考答案：T。