KXW东兴时代广场车展策划.doc

2012 中国鄂尔多斯第三届汽车品牌博览会暨汽车宝贝海选活动策划案前言：车展已经悄然成为汽车商品取得销售业绩的主要活动之一更是让受众认知、接受一个全新品牌的有效渠道之一活动主题：以汽车宝贝评选为主题拉开为期 3 天的车展活动活动时间：4 月 13 日——4 月 15 日活动时间：东兴时代广场（东兴时代广场位于鄂尔多斯市区，交通便利四通八达，人流量也相对较大）活动形式：整场活动的专刊跟踪报道（包括会展方活动的前期宣传）现场车展现场演绎（展会方汇集人气）汽车宝贝评选（活动主题）新车发布及互动节目现场促销活动及意向客户试乘试驾活动安排活动安排：会展前期宣传（4 月 7 日开始）： 举办方活动前期宣○ 1传：利用电视、报纸、杂志、广播、网络、户外（路牌/公交车） 、楼宇电视、广告、短信、会刊、海报墙体、现场空飘以及现场布置等多层面立体宣传方式宣传展会传祺 4s 店宣传：可利用车载电视、公交 LED 公告、鄂○ 2尔多斯市广场 LED 广告、公交车体广告宣传、鄂尔多斯文体交通台广播、报纸、网络、短信群发等广告媒体进行广汽传祺品牌的宣传展会布置：展会方进行整体搭建，广汽传祺 4s 店进行特定细节布置、安装幕布地毯等。

开幕式：展会方汇集人气的现场演绎车展：4 月 12 日汽车进场、15 日晚离场广汽传祺可利用 促销方案、 试乘试驾活动、 幸运抽奖、 互动○ 1 ○ 2 ○ 3 ○ 4节目 表演活动（广汽传祺的专属活动） 吸引观众来到○ 5广汽传祺展位进行了解和观看期间传祺工作人员可以分发宣传单（大广场车展剩余传单）让更多的潜在消费者成为广汽传祺的客户展中：整场活动中举办方穿插表演活动，以及举办汽车宝贝的评选活动，参展方可将新车发布活动编排到整场活动当中此外每天中午举办方定时播放汽车厂商的宣传片、同时朗读厂家宣传稿介绍宣传汽车参展方人员安排：按照传祺 4s 店领导的安排进行分工：会展中接待意向客户、分发宣传资料、举办方与传祺方的工作对接、试乘试驾安排、会场布置及管理 活动费用：标准展位场地费桁架费：200 元\平米 、幕布：12 元\平米（3m*5m*12=180 元；举办方免费安装） 、地毯（已有） 、车展礼品：手提袋、水杯纪念品（已有）新车发布的黄绸：10 元\平米(3m*7m*10=210 元)、交车用的礼炮：25元\挂 5000 响（2 挂 50 元） 、音响：800 元\3 天、桌椅：（会展方提供 1 个桌 4 个椅子） 、广汽传祺 4s 店前期宣传费用另外计算共计：21240 元 （不含自己的宣传费用）预计收益：收集积累意向客户的资料、期望成交 1 台车以上或扩大广汽传祺品牌在鄂尔多斯地区的影响力。