标志设计说明.docx

标志设计说明目录1、 引标志的概念2、 标志设计说明基础知识2.1、 标志设计分类2.2、 标志设计的原则2.3、 标志的起源2.4、 标志设计的作用2.5、 标志设计的颜色应用2.6、 标志设计的意义3、 标志设计说明常用词汇4、 标志设计说明总结1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字 符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令 行动等作用英文俗称为：LOGO （标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、 具象表现形式：（一） 、人体造型的图形：（二） 、动物造型的图形：（三） 、植物造型的图形：（四） 、器物造型的图形：（五） 、自然造型的图形：二、 抽象标志（一） 、圆形标志图形：（二） 、四方形标志图形：（三） 、三角形的标志图形：（四） 、多边形标志图形；（五） 、方向形标志图形：三、 文字表现形式：（一） 、汉字标志图形：（二） 、拉丁字母标志图形；（三） 数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计它与其它图形艺术 表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更 好地发挥其功能由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几 乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关 情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行2 .设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、 映像等）或放大、缩小时的视觉效果3 .设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌4 .构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受 住时间的考验5 .构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）6 .图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性7 .色彩要单纯、强烈、醒目8 .遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法， 锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉 效果标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外， 还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术它把来源于 自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字） 、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装 饰图和其它艺术设计。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、 聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号 它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象 性、艺术性和共识性符号美是标志设计中最重要的艺术规律标志艺术就是 图形符号的艺术特征美：特征美也是标志独特的艺术特征标志图形所体现的不是个别事 物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征 通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果这与其它造型艺术 通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的 但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且 必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则标志 不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之 中具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小） 都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。

一切可有可无、可用 可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除; 能用一种艺术手段表现的就不用两种； 能用一点一线一色表现的决不多加一点 一线一色高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在标志的来历，可以追溯到上古时代的”图腾"那时每个氏族和部落都选用一种 认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）如女蜗氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有 的以太阳、月亮、乌鸦为图腾最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上， 后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽国家产生以后，又演变成国 旗、国徽古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的 种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、 印信纹章等广义上说，这些都是标志在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图 案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案在古希腊，标志已广 泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的 标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案中国自有作坊店铺，就伴有 招牌、幌子等标志。

在唐代制造的纸张内已有暗纹标志到宋代 ，商标的使用已相当普遍如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形 和"认门前白兔儿为记"字样的商标欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有 辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及随着社会经济、政治、 科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性 的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨 大作用和影响一门新兴的科学--"符号标志学”应运而生已是历史必然2.4、标志设计的作用第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经 常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比 没使用前会大得多；第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来 预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有 了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗 ？第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞 争对手的最好形式第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的 记忆。

在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的作为非语言形式的标志语，所 要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量 发挥着巨大的威力由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得 现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记这就要求标志要同信号 一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志 中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象因此，如果说包装色彩是在营 销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的 色彩识别因素不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在 标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以 增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟 悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到如可口可乐的 商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白 底红字富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈 的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。

标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究 人们对不同颜色的感受和爱好标志色彩的具体要求是用色单纯 ，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作 用标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效 果显著二是同类色配合 ——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法， 如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达 出动态感三是补色配合 ——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能 给人以很强的视觉冲击效果今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传 送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量标志，则是其中一种独特的传 送万式人们看到烟的上升，就会想到下面有火烟就是有火的一种自然标记在 通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火 急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段这种人为的烟，既是信号，也是一 种标志它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅 速看到这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。

今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一 目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更 会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替 代的标志，是表明事物特征的记号 ——它以单纯、显著、易识别的物象、图形 或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感 和指令行动等作用标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与 生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越 显示其极重要的独特功用例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以 确切表达的特殊作用公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等， 对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的 功效商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业 和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用各种国内外重大活动、会议、 运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎 都有表明自己特征的标志这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作 用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。

标志的 直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此 国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类 共通的一种直观的联系工具3、XML作用丰富文件(Rich Documents)-自定文件描述并使其更丰富属于文件为主的XML技术应用标记是用来定义一块数据应该如何呈现解释数据(Metadata)-描述其它文件或信息属于数据为主的XML技术应用标记是用来说明一块资料的意义组态档案(Configuration Files)-描述软件的组态参数3、标志设计说明常用词汇一、 商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、 理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、 意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、 涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内 涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、 设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结 构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、 图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组 合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正 形。