我国传统涉农媒体的现状与发展对策.doc

我国传统涉农媒体的现状与发展对策学生姓名：袁恩林 学号：2013301120052院（系）：植物科学技术学院专业：植物保护（专硕）我国传统涉农媒体的现状与发展对策建设社会主义新农村，是党的十六届五中全会做出的战略决策，也是我国今 后经济社会发展的一项重要FI标要实现这一FI标，不仅要依靠党和政府及有关 职能部门的力量，更需要新闻媒体尤其是涉农媒体发挥舆论宣传作用，让建设新 农村的战略决策和宏伟H标深人人心，形成上下共识,凝聚起农民群众的向心力, 影响整个社会传统涉农媒体包括报纸、广播和电视下面将依次讲述其现状和涉农媒体的 发展对策涉农报纸是科技传播的重要载体和有效途径，长期以来,我国的农村类报纸、 科技类报纸在农业科技传播中发挥着巨大的作用即使在电视、网络、通讯极其 发达的今天，报纸的作用仍然不可替代，这是由报纸自身的特点和优势所决定的 报纸作为平面媒体，能够保留下来，便于携带和阅读，一张报纸可以多人、长时 间、随吋阅读，一吋阅读不完，可以分次阅读，肖时理解不了，过后还可以细细 琢磨而且报纸白底黑字，清晰、直观，-FIT然，不受时间、地点的限制在 媒体中，涉农报纸的权威性及可信度相对较高。

但是，作为文字平面媒体，报纸 的时效性差，作为正式出版物，其文字较为严谨，因此对读者的文化水平要求也 较高农民中有一种观念：报纸不是咱老百姓看的，是文化人看的这反映了在 农民心H中与报纸的距离感，这影响了报纸的普及，从而也影响了其所承载的农 业科技知识的传播另外，由于农民居住的较为分散，报纸投递非常不易，尤其 在偏远贫困地区和山区，报纸发行十分困难，即便农民愿意看报纸，但是因为投 递成本太高，邮局不愿意投递，即便有人订阅，也往往不能及时收到报纸广播以声音形式为传播媒介，语言简单快捷，亲和力好，感染力强，能给听 众留下较大的想象空间而且传播范围广、传播迅速、时效性强，信息量大，因 其具有伴随性，广大农民在出问地头就能收听信息，不受时间和地域限制，收听 成本较低，在我国农村地区有着良好、广泛的群众基础，覆盖率一・度达到90% 以上，是农民了解外界信息的重要渠道但是，通过广播的形式发布的信息保存 性差，稍瞬即逝，听众难以重复收听，仅凭短暂时间内的听觉记忆，其消化吸收 的效果很差而且多数情况下，受众在接触广播时往往会同时做工作、家务、学 习、开车等，注意力较低而农村中几乎家家有电视，电视节H图片与文字并存, 声情并茂，更容易被农民接受，因此农村广播受到了巨大的冲击，听众大量流失。

另外，对农节F1往往经济效益较低，部分广播电台急功近利，不重视农业类节H, 将农业节H从黃金时段撤岀，甚至找出种种理由取消农业节H,对农广播弱化， 离农民越来越远，对农广播的发展陷入瓶颈，覆盖率和收听率呈下降趋势电视以其传播快、覆盖而广、最易于被用户所接受，在媒体小发展势头最好 与报纸、广播等媒体相比，电视媒体视听合一的传播方式，传播农业科技知识更 为直观、生动，具有较强的冲击力和感染力，能够使受众产牛真实、可信的直观 感受，很容易被受众理解和接受，这是其他媒介所不能比拟的是电视节H的制 作程序复杂，制作周期长、制作和播出成本高而且传播的信息不能保存，播岀 后即意味着消失加丄节H的针对性弱，观众一般为被动接受，其传播效果受观 众情绪的影响很大，观众不喜欢时可以随吋按遥控器转台而且不能实现随时随 地收看，必须在相对固定的吋间坐在电视机前收看，另外，观众收看电视，不仅 需要购买电视还需要支付收视费用，制约了经济实力差的观众收看然电视拥有着 广泛的受众，然而各电视台的电视节H中，以农业科技为内容的比例非常低，对 农业新成果、新技术、新品种的报道也很少除了中央电视台第7套为农业及 军事频道，河北、山东、吉林等少数电视台开通了农民频道。

在现在农业电视节 FI中，多数只是简单讲述科技知识，传递科技动态，或解答农民生产中遇到的问 题受节H时长的限制，以及节H制作水平的限制，大部分节H内容同农民的需 求脱节，制作的质量不高，而由于农业生产周期长、受气候等因素影响大，要制 作能详细介绍农业科技知识的节H难度较大，成本很高，加上农民的消费能力较 低，使得电视台的广告效果不高，广告收入较少，导致很多电视台不愿意制作农 业科技传播节农业科技类节Fl在电视上越来越少，没有能吸引农民坚持收看 的品牌节H农民看电视更多的是用来消逍和娱乐那么面临如此现状，我们该如何发展涉农媒体呢？一、吸引农民受众，优化报道的结构要努力提高编采人员的专业水平和 文字功底，使报道的内容能够满足当今农民对农业科技知识专业性的要求要创 造条件使编采人员及吋常握业界动态，以保证所报道的内容具有科学性、先进性 和实用性在报道的内容上，一是选择国内外最新的农业科技成果和科研动态、 先进技术；二是针对半前生产上急需解决的农业技术难题和关键性问题，及时请 权威专家给予解答三是详细报道适于在当地推广的先进的农业实用技术等加 强编采人员和受众的互动，及时掌握受众的需求，了解他们生产过程小遇到的问 题，及时给予解答。

二、 创造良好的传播环境，以便于农民能够接触到农业科技传播媒体报纸 媒体费用低廉，要努力通过各种手段努力提高报纸在农村的发行量，发展读报村、 设立阅报栏、进入农村书屋等，便于农民接触到报纸，创造读报用报的环境，培 养农民读报的习惯要确保所刊登的内容真实可靠，以免损害农民利益，影响报 纸声誉电视和广播类媒体应在当前推行“广播电视村村通”的形势下，增加农 业科技节H的数量，确保内容的质量，努力扩大节H内容，不同区域的广播电视 媒体要选择适合本区域内农业生产和农民需求的内容在这方面地方媒体更有优 势，因为农业生产的地域性很强，地方媒体能针对本地具体情况，及时传播适合 本地的农业科技知识和信息三、 整合各类媒体资源，建设满足农民需求的全方位立体的农业科技传播体 系使报纸、广播、电视、因特网等媒体资源能够被农民方便的利用这就需要 政府加大农村信息化基础设施建设，岀台政策，加大扶持力度，减少相关税收等, 以支持和鼓励农业科技类媒体在农村发展，在制定科技传播推广政策时，充分依 托媒体传播效率高、覆盖面广等优势，支持农业科技类媒体发展营造有利于农 业科技传播媒体发展的氛囤，建设融合了媒体资源的农业科技传播新渠道，从而 提高农业科技传播效率。