分众传媒引领互动广告时代.ppt

分众传媒,引领互动广告时代,2011年9月，投资6亿，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改为互动屏幕，2012年将推广至20个城市,分众传媒6亿巨资打造新一代互动屏,7英寸，3个互动刷屏，15秒定格广告，5分钟循环，每天120次,互动刷屏的RFID感应口，用于互动屏与 互动,按钮出卡,互动屏的功能,,根据背面提示：用自己的发送短信会员卡号至106588990即可激活，Q卡是RFID卡，卡内芯片代码即为会员卡号，用个人手注册后，实现了会员卡号与号的绑定Q卡,LCD视屏广告的RFID感应口，可用于LCD与互动，刷Q卡在此处可以在上获取相关产品资讯和促销信息,互动广告的方式,用激活的Q卡靠近感应区域刷一下，识别到三个信息： Q卡内RFID代码（即会员卡号） → 对应你的号 广告编号 → 对应你对哪个广告感兴趣 机器编号 → 对应你所在的楼,LCD系统会将以上信息发送至我们服务器，服务器会将相应的广告信息发送至消费者的当你在上海江苏路369号兆丰世贸大厦的电梯口遇见【强生隐形眼镜免费试戴】的广告，你用Q卡靠近感应口刷一下，一分钟后你的会收到一条短信：[尊敬的会员XXX号你可以凭Q卡到江苏路255号的宝岛眼镜领取强生抛型隐形眼镜一盒（7片装)],LCD与互动示例,,互动广告的方式,在客户的相关合作地点，我们布下去六万个读卡器，消费者和Q卡在三千家商户可凭Q卡打折、使用LCD互动屏上刷卡取得的优惠券、赠品券等。

这些信息都有通过3G无线发回服务器，进入我们的会员数据系统，结合我们在互联网端所取得的信息，来进行数据挖掘和行为分析,14个城市数码海报2.0全面进入互动时代,同样原理，按钮取Q卡，用把Q卡号发送至指定号码即可激活Q卡，实现号与Q卡号的绑定 对于数码海报机上的任一广告，有兴趣即用Q卡在任何一个RFID感应口刷一下，即刻在上收到相关产品详细信息、活动信息与优惠券或赠样券,分众精准互动广告的优势：改变受众与LCD之间的关系,互动：用Q卡互动，取得产品深度信息、活动信息与优惠券 LBS：结合地域商圈，让互动与实体消费场所结合、与地理位置结合 精准：通过数据分析研究了解消费者，从而在未来进行可下载客户端的定向广告投放,客户端是在消费得按钮取卡后发送短信注册激活时会提示消费者可下载客户端，端也可到Q上输入个人资料下载客户端得到更多享乐购物情报和优惠券，我们会根据对方兴趣和购物行为来推送各类优惠资讯互动屏的播放方式,覆盖城市： 一线城市：北京，上海，广州，深圳 二线城市：南京，杭州，成都武汉，长沙，青岛，大连，重庆，天津，昆明 商圈设置： 一线城市：30个商圈/城市 二线城市：20个商圈/城市 广告设置： 每点位共计三个互动屏 每一互动屏6分钟为一播出循环 每一播出循环含24个15”广告,,互动屏,互动屏广告的核心功能,互动屏广告对品牌客户的核心功能 互动 新产品的派样试用 发放优惠卷 广而告知促销信息,。