复旦大学《市场营销导论》教学大纲.doc

《市场营销导论》教学大纲——复旦大学作者：韩中和 来源：教研室课程内容　　第一讲 定义21世纪营销　　讲授要点：　　◇ 营销的基本问题　　◇ 营销的基本概念与工具　　◇ 企业的营销实践及其发展　　讨论案例：可口可乐　　授课时间：2学时　　第二讲 设计营销战略和计划　　讲授要点：　　◇ 市场导向的战略计划　　◇ 公司和部门的战略计划　　◇ 资源能力分析　　讨论案例：耐克　　授课时间：2学时　　第三讲 扫描营销环境　　讲授要点：　　◇ 营销环境及其分类　　◇ 微观环境　　◇ 宏观环境　　◇ 营销环境的评估　　讨论案例：百威　　授课时间：2学时　　第四讲 市场调研　　讲授要点：　　◇ 现代营销信息系统　　◇ 营销调研系统　　◇ 营销决策支持系统　　讨论案例：索尼　　授课时间：2学时　　第五讲 市场竞争分析　　讲授要点：　　◇市场竞争分析　　◇竞争者分析　　◇顾客导向和竞争导向的平衡　　讨论案例：埃森哲　　授课时间：2学时　　团队作业　　题目待定第六讲 消费者行为分析　　讲授要点：　　◇ 影响购买行为的主要因素分析　　◇ 消费者行为分析　　◇ 组织购买者行为分析　　◇ 购买者决策过程　　讨论案例：迪斯尼　　授课时间：2学时　　第七讲 市场细分和目标市场　　讲授要点：　　◇ 市场细分的层次和模式　　◇ 细分消费者和企业市场　　◇ 目标市场选择及其策略　　讨论案例：汇丰银行　　授课时间：2学时　　第八讲 创建品牌资产　　讲授要点：　　◇ 品牌资产　　◇ 品牌管理　　◇ 品牌化决策　　讨论案例：宝洁　　授课时间：2学时　　第九讲 塑造品牌定位　　讲授要点：　　◇ 设计和传播品牌定位　　◇ 品牌差异化　　◇ 产品生命周期及相应的营销策略　　讨论案例：五粮液　　授课时间：2学时　　第十讲 开发新产品　　讲授要点：　　◇ 新产品开发中的挑战　　◇ 管理新产品开发过程　　◇ 新产品开发与扩散　　讨论案例：丰田汽车　　授课时间：2学时　　第十一讲 开发定价战略与方案　　讲授要点：　　◇ 制定价格　　◇ 定价方法　　◇ 发动价格变更和对它的反应　　讨论案例：eBay　　授课时间：2学时第十二讲 营销渠道管理　　授课要点：　　◇ 营销渠道及其功能　　◇ 营销渠道的设计　　◇ 营销渠道的决策　　◇ 渠道的冲突及其协调　　讨论案例：亚马逊　　授课时间：2学时　　第十三讲 管理整合营销传播　　讲授要点：　　◇ 开发有效传播　　◇ 营销传播组合决策　　◇ 管理整合营销传播过程　　讨论案例：三星电子　　授课时间：2学时　　第十四讲 国际市场营销　　讲授要点：　　◇ 以全球为基础的竞争　　◇ 进入国外的市场决策　　◇ 关于营销组织的决策　　讨论案例：星巴克　　授课时间：2学时　　第十五讲 中国企业品牌营销问题研究　　讲授要点：　　◇ 中国企业营销现状与问题　　◇ 营销策略与营销创新　　◇ 品牌国际化探索　　讨论案例：海尔　　授课时间：2学时　　第十六讲　　分组、团队作业交流报告(期中或期末) 1次　　题目待定　　更多高校市场营销教学大纲可查看：高校市场营销教学大纲专题　　更多高校电子商务教学大纲可查看：高校电子商务教学大纲专题　　更多高校电子政务教学大纲可查看：高校电子政务教学大纲专题　　更多高校综合物流教学大纲可查看：高校物流专业教学大纲专题　　更多高校国际贸易教学大纲可查看：高校国际贸易教学大纲专题　　更多高校工商管理教学大纲可查看：高校工商管理教学大纲专题文档来源：。