晚报的经营艺术.doc

晚报的经营艺术在报业竞争日益剧烈的今天，晚报要想在市场运作中获得成功，必须树立经营报纸的理念，熟悉市场运作规律，协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系，实现社会效益和经济效益双盔本文从培养品牌、组织筹划、开拓市场几个方面入手，提出晚报的经营艺术的精欲是“晚报要擅长利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进展整合经营，使办报与经营联动，或间接拉动市场.或直接拉动效益〞1.让鲜活新闻统领版面新闻唯有鲜活才有旺盛的生命力，重大的新闻事件往往可遇不可求，不过鲜活的新闻每天都发生在我们身边鲜活的新闻统领版面，不但可以给版面带来清新的空气，还可以带人充足的养分花有百种，香色各异虽然各个版面的报道内容不同，报道形式不同，但是有一点是完全一样的，那就是报道内容要有鲜活的事实、鲜活的主题、鲜活的形式，并且还要有鲜活的标题2.让我们离生活更近些无论是动态新闻，还是效劳新闻、信息新闻都要来源于生活，并要影响生活、引导生活，同时还要最大限度地搅动生活、干预生活在新闻理论中，晚报要充分利用丰富的新闻资源，擅长选择恰当的着力点，精选题材，抓住焦点，增强报道的针对性和指导性，准确把握读者的兴趣和需求。

让报纸参与社会，让读者参与办报，在追求时效性、可读性的根底上，把“让我们离生活更近些〞作为取舍稿件、评定版面、筹划活动的第一要素3.于细微处表达人文关心读者在购置媒介产品的同时，也在享受媒介提供的效劳晚报要把向社会提供信息传播效劳作为自己的立足之本.同时，晚报消费出来的产品也要符合读者和广告客户的需要，应具有独特个性和不可替代性晚报应该增加效劳性栏目，提供更多的实用性信息，让效劳战略贯穿于报纸经营的始终，把体贴人微的关心融会在稿件里，萦绕在版面中，使读者可以强烈地感受到这种关心，并乐意承受、渴望拥有这种关心晚报经营的本质就是打造晚报品牌，塑造晚报形象筹划是晚报品牌经营便捷有效的最正确途径筹划的魅力在于，它可以在最短的时间内获得最显著的效益筹划就是在如何选题、如何进展评价和挑选的根底上，对预期评价的效果进展评估从一篇稿件的筹划，到一个版面的筹划，到一个重大新闻事件的筹划，筹划者要力争在宏观上为选题定位，组织最正确报道方案，包括人员的安排、采访的分工、角度的选择、发稿的顺序、版面的设计等，用独特的报道角度复原新闻的本来面目，诊释新闻的深入内涵此外，筹划者还要有创新意识，在充分运用现有报道形式的根底上，做到推陈出新，不断创造新的报道形式。

筹划包括宏观筹划，即报纸定位和办报思路的筹划以及版面的设立、内容风格确实定等;也包括微观筹划，即新闻报道筹划和社会活动筹划其中微观筹划贯穿于日常工作的始终宏观筹划中的报纸定位对于报业的开展至关重要，它既左右了报纸的开展方向，也决定了报纸在市场竞争中的最终结局定位作为一个运用广泛的营销用词.本身被赋予了诸多的含义，在晚报的生存开展中，它更是起到了至关重要的作用.。