广告策划参考书目.doc

参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，2002年7月，定价28元这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。

本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，2007年1月，定价32元该书是国家级获奖教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略该书对本课程的学习具有重要的参考作用2、倪宁编著：《广告学教程》，中国人民大学出版社，2001年6月，定价26元该书是一本将理论性与实践性、知识性与应用性结合得比较好的教材其中关于广告机会分析、广告组织与经营、广告效果的测定等内容对于本课程中的第三章《广告运作方案的制定与优化》、第四章《广告传播及其运作策略》有重要的补充作用另外，附录中《有关国家对色彩的喜好和禁忌》对学习第六章《广告作品要素及其合成（上）》也有一定帮助3、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社，2003年4月出版，定价40元。

该书分上、下编，共13章上编介绍广告策划，分析了广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施下编介绍广告创意，分析了广告创意的一般特点和技法；广告文案创意；平面广告创意；广播广告创意；电视广告创意；广告效果评估该书案例丰富，阐述详细，分析入微，是一本重要的参考书4、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社，2003年10月出版，定价29元该书十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划经验的介绍该书对新媒体、事件媒体及其策划的介绍以及媒介代理和媒介购买服务的介绍，对本课程第二章《广告运作的基础》、第三章《广告运作方案的制定与优化》和第四章《广告传播及其运作策略》是重要的补充该书案例丰富，操作性强5、丁柏铨主编：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社，2002年12月出版，定价32元这是一本精心编写的广告文案写作教材涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作。

该书既有深入的理论阐述，又有精辟的案例分析，体系严密，知识丰富尤其是书中的案例，有许多是广告领域里的精品，另外，书中还有“经典过案评析”该书对学习本课程第六章和第七章关于广告作品的要素及其合成有比较大的帮助。