博、论坛部分营销案例.ppt

联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台部分案例展示联合博客，服务企业 — 口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台客户：方太厨具客户：方太厨具主题：好厨电主题：好厨电 好房子好房子 精彩人生精彩人生!客户：福特中国客户：福特中国主题：主题：平安是福，安全如金平安是福，安全如金！！客户：中国惠普客户：中国惠普主题：一机全能，运动金刚主题：一机全能，运动金刚！！客户：南山奶粉客户：南山奶粉主题：关于主题：关于 “智慧妈妈智慧妈妈”的讨的讨论论客户：切迟客户：切迟 · 杜威杜威主题：特洛伊主题：特洛伊,给你安全的爱给你安全的爱! 客户：五粮液集团客户：五粮液集团主题：国邑干红广告创意大征集主题：国邑干红广告创意大征集目 录联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台项目背景：项目背景： 消费类电子产品同质化非常严重，传播过程中缺乏信息亮点营销目标：营销目标： 紧密围绕HP激光打印一体机“一机全能，运动金刚”的活动主题，广泛制造网络口碑，传播产品优势及促销活动卖点，深度影响用户，不断扩大活动曝光率及传播范围。

口碑机会：口碑机会： 利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点，使受众形成印象；同时辅以论坛社区传播，对信息进行扩散，达到制造信息亮点的目的一机全能，运动金刚一机全能，运动金刚！！联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台博客部分：博客部分： 直接参与的博客作品114篇，百万级以上博客占36%，实现博客作品浏览590,717次，网友有效评论1,820条，覆盖博客网站20家 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过211次社区部分：社区部分： 发布主题1,220帖，实现点击1,024,024次，回复帖累计13,367帖，覆盖社区20家 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过108次 整体评价：整体评价： 通过系统化的内容组织及规划，形成了大量优质的博文作品，有效吸引了网民的关注，同时配合有力的论坛信息传播，达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效果执行回顾执行回顾联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！专业专业专业专业ITITITIT博客分析博客分析博客分析博客分析漫漫漫漫 画画画画视视视视 频频频频 类类类类商务白领商务白领商务白领商务白领惠普老用户惠普老用户惠普老用户惠普老用户SOHOSOHOSOHOSOHO一族一族一族一族博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。

多角度的内容设计联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！文章及推荐联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！在百度和Google输入关键字“一机全能￿运动金刚”，首页出现博文有效影响搜索引擎联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台平安是福，安全如金平安是福，安全如金！！项目背景：项目背景： 汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小营销目标：营销目标： 制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知名度，提升品牌形象，增强用户信任度口碑机会：口碑机会： 大量的网络汽车社区、俱乐部给车友间搭造了沟通平台，同时也给福克斯品牌口碑信息传播创造了机会借用车友热于分享的沟通习惯，配合平安祝福征集的活动，加上大量精彩博文，达到推动福特福克斯品牌网络口碑的效果联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾博客部分：博客部分： 直接参与的博客作品416篇，百万级以上博客占104篇，实现博客作品浏览4,196,484次，网友有效评论7,688条，覆盖博客网站40家。

在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过380次社区部分：社区部分： 发布主题1,000帖，实现点击1,662,900次，回复帖累计32,922帖，覆盖社区25家 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过218次 整体评价：整体评价： 本次传播配合福特年终平安祝福活动的征集，以博客加社区的整合传播模式，促进了网友关于福克斯品牌正面信息的沟通，达到提升口碑，推动品牌的作用联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！专业汽车博客分析专业汽车博客分析专业汽车博客分析专业汽车博客分析professional auto professional auto professional auto professional auto blogblogblogblog漫漫漫漫 画画画画 类类类类cartooncartooncartooncartoon视视视视 频频频频 类类类类videovideovideovideo摄影类摄影类摄影类摄影类photographerphotographerphotographerphotographer商务白领商务白领商务白领商务白领Commerce white Commerce white Commerce white Commerce white collarcollarcollarcollar家庭用户家庭用户家庭用户家庭用户family userfamily userfamily userfamily user驴友博客驴友博客驴友博客驴友博客travelertravelertravelertraveler小资人群小资人群小资人群小资人群petty bourgeoisie petty bourgeoisie 博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。

Bloggers￿earn￿public￿praise￿in￿different￿customer￿identity￿and￿forms￿of￿creation￿to￿influence￿the￿users.多角度的内容设计联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！文章及推荐联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！博客搜索截屏博客搜索截屏（（20072007年年1212月月2020日日2323：：3232））博客搜索截屏博客搜索截屏（（20082008年年1 1月月2525日日1919：：1212））有效影响搜索引擎联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台好厨电好厨电 好房子好房子 精彩人生精彩人生!项目背景：项目背景： 家电品牌在网络上声量较弱，厨房电器的信息量更少，网络口碑匮乏营销目标：营销目标： 制造方太产品所带来美好生活的网络口碑，传播产品特质，进一步扩大方太品牌知名度，提升品牌形象口碑机会：口碑机会： 生活品质、家居品味等细腻元素，很难通过传统广告或简单的公关式描述。

选择适合方太产品受众类型的知名博客，以不同的生活视角对美好生活品质进行描绘，实现对精彩生活的完美展示联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾博客部分：博客部分： 直接参与的博客作品147篇，百万级以上博客占104篇，实现博客作品浏览771,696次，网友有效评论3,579条 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过326次社区部分：社区部分： 发布主题104帖，实现点击340,538次，回复帖累计3,935帖 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过23次 联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾高质量博客参与联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台专业室内设计师分析专业室内设计师分析专业室内设计师分析专业室内设计师分析精彩重现！精彩重现！博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户Bloggers￿earn￿public￿praise￿in￿different￿customer￿identity￿and￿forms￿of￿creation￿to￿influence￿the￿users.音音音音 频频频频 类类类类漫漫漫漫 画画画画 类类类类cartocartocartocartoononononFlashFlashFlashFlash作品作品作品作品家庭用户家庭用户家庭用户家庭用户family userfamily userfamily userfamily user小资人群小资人群小资人群小资人群petty bourgeoisie petty bourgeoisie 多角度的内容设计联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！精彩博文联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！博文推荐联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台关于关于 “智慧妈妈智慧妈妈”的讨论的讨论项目背景：项目背景： 婴儿奶粉作为非日常消费品，顾客在消费的时候通常具有一定的盲目性。

将品牌赋予特定内涵从而区别与同类产品非常重要营销目标：营销目标： 制造南山奶粉品牌网络口碑，通过对“智慧妈妈”话题的讨论，赋予南山奶粉“聪明妈妈的选择”特定内涵，提升品牌形象，增强知名度口碑机会：口碑机会： 大多数妈妈都是第一次消费婴儿奶粉，缺乏消费经验，同时她们都希望可以给予宝宝更多的关怀利用口碑潜移默化的影响力向消费者灌输南山奶粉“智慧、聪明”的特殊定义，提升南山奶粉网络口碑联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾博客部分：博客部分： 直接参与的博客作品163篇，博文单篇最高点击数超过80万次,实现博客作品浏览近200万次 在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过326次社区部分：社区部分： 发布主题3079帖，实现点击3,524,441次，回复帖累计114,130帖 各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过400次 整体评价：整体评价： 本次活动成功的在博客人群中引发了关于明星妈妈及杨澜“智慧妈妈”理念的评论热潮，使南山奶粉的品牌得以在博客高端人群中迅速确立，并引发了各大门户网站对南山奶粉“智慧妈妈”活动的高度关注和热烈讨论。

联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾在各大博客网站进行预热宣传，挑选一定数量符合产品受众的、且具有“意见领袖”作用的知名博客博客按属性分类，如女性、育儿、评论、娱乐等……活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使南山奶粉品牌知名度得到快速提升发布娱乐新闻，炒作明星嘉宾，在各大博客门户网站为南山奶粉冠名的《智慧妈妈￿天下女人》栏目进行预热宣传，引来各放关注围绕杨澜的育儿访谈内容，及智慧妈妈衡量标准，引导博客热烈讨论育儿教育南山奶粉吸引规模博客人群的纷纷关注，引导他们参与到热点话题的讨论中来，激发更为广泛的传播源，使南山奶粉品牌知名度也随着热点话题的传播而迅速放大联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！精彩博文联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！博文推荐联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！媒体竞相讨论联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台特洛伊特洛伊,给你安全的爱给你安全的爱! 项目背景：项目背景： 切迟·杜威公司是美国知名日化企业巨头，其安全套产品“特洛伊”品牌占据了北美75%的市场份额，但中国消费者对其品牌了解较少。

营销目标：营销目标： 针对其地铁广告被禁事件策划了博客热点话题以话题PK的方式进行炒作，吸引网友关注，提升特洛伊品牌知名度口碑机会：口碑机会： 基于国内广告行业的现状，安全套作为特殊产品不允许进行直接的广告宣传，利用口碑传播中内容精细的特点，组织网络博客进行讨论，达到提高特洛伊产品知名度，推动特洛伊品牌网络口碑的效果联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾博客部分：博客部分： 直接参与的博客作品37篇，百万级以上博客占30篇，实现博客作品浏览521,547次制造正面论点：当今社会日益开放，应提倡性安全教育，允许发布该类广告制造反面论点：国外安全套品牌进入中国，意味着性侵略，应予抵制PKPK4. 大规模网民关注的话题，引发各主流博客网站均发布首页热点专题报道，使话题的影响进一步升级和扩大！ 1. 切迟·杜威公司是美国知名日化企业巨头，其安全套产品“特洛伊”品牌占据了北美75%的市场份额，但中国消费者对其品牌了解较少我们针对其地铁广告被禁事件策划了博客热点话题2. 组织各大网站的知名博客，制造对立观点的话题PK大争论。

吸引大规模博客人群的吸引大规模博客人群的关注和参与讨论，激发关注和参与讨论，激发更广泛的传播源，使品更广泛的传播源，使品牌知名度随着热点话题牌知名度随着热点话题的传播而迅速扩大的传播而迅速扩大3. 吸引大规模人群的关注和参与， 自然融入品牌背景和产品特点等宣传元素，在迅速扩大品牌知名度的在迅速扩大品牌知名度的同时深度教育用户同时深度教育用户, , 使博客高端人群在很短时间内就对这个新进入品牌有了较完整的认知联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！PK制造反面观点！制造正面观点！进一步升华话题，转向爱情和文化背景等良性方向引导和演绎！本次活动对特洛伊成功进入中国市场起到了极好的助力作用联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台精彩重现！精彩重现！文章及推荐联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台国邑干红广告创意大征集国邑干红广告创意大征集项目背景：项目背景： 五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，旗下拥有五粮液、五粮春、五粮醇、现代人酒、金六福、浏阳河等几十种不同档次的产品，2006年进军红酒市场，推出“国邑干红”红酒品牌。

营销目标：营销目标： 为通过博拉平台组织博客红酒爱好者开展的一次名为“结缘博友共赏美酒--五粮液国邑干红浪漫体验”为主题的大型红酒新品体验主题活动口碑机会：口碑机会： 当今红酒市场竞争异常激烈，长城、张裕、新天等品牌依靠强大的广告轰炸占领了中国的红酒市场，借助与口碑营销创新的互动方式，独辟蹊径，出奇制胜，以较低的成本取得精准受众的良好传播效果联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台联合博客，服务企业￿—￿口碑营销专业平台执行回顾执行回顾 活动开展后短短几天报名参加体验活动的人数就突破了六千多人，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑选了来自全国各地的300名知名的博客红酒爱者参加了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝 博客们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮和业界高度关注新浪、搜狐、CCTV 官方网站等各大门户网站纷纷对这次活动进行了报道，这次声势浩大、影响面广泛的新媒体传播活动，是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行营销创新的一个重要突破，引发广大的博客人群和营销业界的广泛好评，被评为2006--2007年度中国酒类营销“10 大事件”之一。

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