CCTV-7 军事报道 媒体推介书.ppt

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（数据均出自央视索福瑞）,媒介受众群体分析,★节目收视率: 据国家统计局最近调查显示： 中央电视台《军事报道》受到电视观众喜爱，国内稳定的接受家庭达22715万户，占全国家庭总户数的71.3%，可接收人口达8.07亿人，其中城镇48690万人，13055万用户，乡村32010万人，9660万户媒介受众群体分析,★收视群体　　　由原来的军队内部已转向覆盖党、企事、机关，还包括知识界、文化界、科教界、金融界,和喜爱军事节目的各类人群，其强劲的发展势头，可见一斑媒介受众群体分析,★收视群体　　　男性占70%，女性占30%，男性拥有更大的决策权；　　　从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的欢迎；　　　在收入水平上，中高收入对《军事报道》认可度很高；　　　24－25岁的社会中坚力量为栏目的收看主力由此看来，该栏目具有很强的宣传力度媒介受众群体的分析,★　收视率,栏目优势,高覆盖率:　　　CCTV-7可收视人口多达7.13亿人，城镇、县城及农村占65%；城市占35%；高端人群78%，2004年CCTV-7的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率中又升至第六位，保持稳步上升势头。

高收视率:　　　收视率高位稳定，在CCTV-7中，《军事报道》收视率始终排在第1名；收视率高达8.7% ，到达率5.68%栏目优势,高知名度和高满意度:　　　《军事报道》在CCTV-7栏目知名度排名首位 ；对《军事报道》栏目满意人数达8101.6万人，其满意度为89.5%，远超其他栏目，位居首位高观众人数: 　　　《军事报道》的在CCTV-7栏目中观众人数高居首位，高达19986.2万人 栏目优势,良好的广告环境: 　　　广告播出噪音小，效果好　　　　4分钟的广告在栏目前后出现两次，和致富经相比广告时间缩短26分钟，且位置合理，对节目干扰小，广告有效到达、收视率相当于节目收视率，投放环境科学合理，为广告商节约成本提高到达率低千人成本：　　　央视的品牌栏目，低廉的广告价格，超低的千人成本，广告投放效益，千人成本0.52元播出时间,首播：每晚 19:30-20:00 重播：次日 10:00-10:30,栏目刊例价,2006年1月1日起执行 时 长　 　　　　价格（元）　　5秒/天 　　　　 2800  10秒/天　　　　 　4500  15秒/天　　　　　 5300  30秒/天　　　　　 9600,相关政策,我公司代理CCTV-7《军事报道》广告业务，一律执行先交费，后播出的原则。

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