广播电视热点问题分析.ppt

第四章第四章 广播电视热点问题分析广播电视热点问题分析专题一：方言节目专题一：方言节目（一）概述（一）概述l1 1、定义、定义l指以所在地区为目标市场，以区域性观众指以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言这一独特语言表达形为主要定位，以方言这一独特语言表达形式推出的一些节目式推出的一些节目 l2 2、发展历程、发展历程l①① 1994.101994.10重庆电视重庆电视《《雾都夜话雾都夜话》》l 方言节目方言节目“开山鼻祖开山鼻祖” l② ② 方言节目遍地开花，方言新闻、栏目剧方言节目遍地开花，方言新闻、栏目剧盛行盛行代表性方言节目代表性方言节目栏目名称栏目名称所属媒体所属媒体《《生活麻辣烫生活麻辣烫》》重庆电视台重庆电视台《《越策越开心越策越开心》》湖南经济电视台湖南经济电视台《《百姓聊斋百姓聊斋》》江苏影视频道江苏影视频道《《阿福聊斋阿福聊斋》》 无锡电视台无锡电视台《《大口马牙大口马牙》》云南电视台云南电视台《《拉呱拉呱》》山东齐鲁电视台山东齐鲁电视台《《二十分可乐二十分可乐》》 金华电视台经济生活频道金华电视台经济生活频道 《《新老娘舅新老娘舅》》上海电视台上海电视台《《大城小事大城小事》》四川电视台四川电视台l③ ③ 方言频道开办方言频道开办l2007.5.12 2007.5.12 泉州电视台闽南语频道开播，泉州电视台闽南语频道开播，它是首个经广电总局批准开办的方言频道它是首个经广电总局批准开办的方言频道 l3 3、兴起原因、兴起原因l①① 受众需求受众需求——根本原因根本原因 l② ② 方言的独特魅力方言的独特魅力l③ ③ 频道与节目的竞争频道与节目的竞争l④ ④ 媒介传播的分众化、窄播化媒介传播的分众化、窄播化 （二）方言新闻（二）方言新闻l一、发展历程一、发展历程l1 1、兴起、兴起 20042004年元旦杭州西湖明珠频道年元旦杭州西湖明珠频道 开播开播《《阿六头说新闻阿六头说新闻》》l2 2、方言新闻节目地方热、方言新闻节目地方热栏目名称栏目名称所属电视台所属电视台我和你说我和你说杭州电视台杭州电视台百晓讲新闻百晓讲新闻温州电视台温州电视台天天山海经天天山海经苏州电视台苏州电视台来发讲啥西来发讲啥西宁波电视台宁波电视台师爷说新闻师爷说新闻绍兴电视台绍兴电视台今朝多看点今朝多看点嘉兴电视台嘉兴电视台新闻评话新闻评话扬州电视台扬州电视台听我韶韶听我韶韶南京电视台南京电视台拉呱拉呱齐鲁电视台齐鲁电视台有么说么有么说么山东电视台山东电视台630630新闻新闻广东电视台广东电视台老西儿撇事老西儿撇事山西电视台山西电视台l3 3、、 20062006年年3 3月广电总局严控月广电总局严控““方言方言””新闻节新闻节目目l非经广播影视行政管理部门批准，各级广播影非经广播影视行政管理部门批准，各级广播影视播出机构不得擅自开办使用方言开播的节目视播出机构不得擅自开办使用方言开播的节目l二、优势二、优势l1 1、贴近性强、贴近性强l2 2、本土特色、本土特色l3 3、富有感染力、富有感染力l4 4、形式活泼、形式活泼l案例：山东齐鲁电视台案例：山东齐鲁电视台《《拉呱拉呱》》l三、劣势三、劣势l1 1、排斥外地受众、排斥外地受众l2 2、题材局限、题材局限 l3 3、写作偏差、写作偏差 l四、反思四、反思l1 1、始终处于支流、始终处于支流 l2 2、、””本地话本地话””不等于不等于““本地化本地化” ” l3 3、地域认同还是城市认同？、地域认同还是城市认同？ l五、对策：以五、对策：以《《越策越开心越策越开心》》为例为例l（一）节目简介（一）节目简介l《《越策越开心越策越开心》》是一档娱乐性方言脱口秀节目，是一档娱乐性方言脱口秀节目，20022002年年5 5月开播以来雄踞湖南本土电视收视率王牌月开播以来雄踞湖南本土电视收视率王牌位置四年，连年获得全国电视百佳及全国电视节位置四年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。

目评比综艺类一等奖的殊荣l播出：湖南经视播出：湖南经视 周六周六 晚晚8:30 8:30 l20062006年年5 5月月8 8日，越策正式上星（湖南卫视）播出日，越策正式上星（湖南卫视）播出 l20072007年底，越策下星，回归经视年底，越策下星，回归经视l（二）节目成功经验（二）节目成功经验l1 1、节目中普通话和方言所占比例的不同、节目中普通话和方言所占比例的不同l2 2、节目定位、节目定位l《《越策越策》》的观众定位重点是年轻观众群体的观众定位重点是年轻观众群体l3 3、方言成分语言的调节作用、方言成分语言的调节作用l如：噻、咧如：噻、咧 咯等语气词咯等语气词l汪：就是你噻，唱什么卡拉汪：就是你噻，唱什么卡拉OKOK咯l马：我是瞎了眼踩了狗屎，才会跟你同事咧，真马：我是瞎了眼踩了狗屎，才会跟你同事咧，真是的l陈：我才是瞎了眼踩了狗屎，才会跟你同事咧陈：我才是瞎了眼踩了狗屎，才会跟你同事咧l如如““堂客堂客” ” ( (妻子妻子) )、、““虱婆子虱婆子” ” ( (虱子虱子) )、、““后后脑壳脑壳” ” ( (后脑勺儿后脑勺儿) )、、““晓得晓得” ” ( (知道知道) )、有点宝、有点宝气（有点傻气）等常用方言的使用气（有点傻气）等常用方言的使用l如情景剧中陈反串妻子和汪之间的对话：如情景剧中陈反串妻子和汪之间的对话：l陈：老公，我们能不能恩爱一点陈：老公，我们能不能恩爱一点? ?你像隔壁老张两你像隔壁老张两口子，昨天刚吵完架，今天又和好了。

口子，昨天刚吵完架，今天又和好了l汪：谁说的汪：谁说的? ?l陈：刚才我看见他们两口子一起锯东西陈：刚才我看见他们两口子一起锯东西l汪：那是他们两个在分家具咧，蠢堂客汪：那是他们两个在分家具咧，蠢堂客! !l4 4、语音上的故意错位制造、语音上的故意错位制造““笑果笑果””专题二、新闻娱乐化现象专题二、新闻娱乐化现象资讯使人焦虑，何不娱乐处之资讯使人焦虑，何不娱乐处之? ? —— ——主持人主持人 梁冬梁冬 人民不缺思想，就缺娱乐！人民不缺思想，就缺娱乐！ ————导演导演 冯小刚冯小刚 “ “娱乐化具有双重的效果新媒体的出现，消解了像娱乐化具有双重的效果新媒体的出现，消解了像《《人民日报人民日报》》、、《《新闻联播新闻联播》》这种作派，另外一方面，它让这种作派，另外一方面，它让人们不那么关注重大公共事务，变得更世俗化结果是，生人们不那么关注重大公共事务，变得更世俗化结果是，生活越来越琐碎，人们更多地关心自己的利益，越来越功利，活越来越琐碎，人们更多地关心自己的利益，越来越功利，而知识分子有一种特定的趣味被破坏了；知识分子和大众直而知识分子有一种特定的趣味被破坏了；知识分子和大众直接的界限，某种程度上是消失了。

接的界限，某种程度上是消失了 ————新闻传播学者新闻传播学者 展江展江 电视一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐电视一般表达方式是娱乐，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，的方式出现，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种其结果是我们成了一个娱乐至死的物种 ————尼尔尼尔··波兹曼波兹曼《《娱乐至死娱乐至死》》 l（一）定义（一）定义l 在内容上偏重于软新闻，在表现形式上，在内容上偏重于软新闻，在表现形式上，强调故事性、情节性，一味片面追求趣味强调故事性、情节性，一味片面追求趣味性和吸引力性和吸引力l（二）表现（二）表现l 1 1、民生新闻、社会新闻的娱乐化是典型、民生新闻、社会新闻的娱乐化是典型表现表现 l链接：畸形的台风报道链接：畸形的台风报道————廉价的廉价的““眼球眼球主义主义””作品作品l l日本电视媒体记者们之关注台风，日本电视媒体记者们之关注台风，l关注的已经不是它兴风作浪的能力，关注的已经不是它兴风作浪的能力，l而是它掀起裙子的能力而是它掀起裙子的能力l视频资料：关于台风的视频资料：关于台风的““视觉盛宴视觉盛宴” ” l反思：难道为了表现台风如野兽般凶猛，反思：难道为了表现台风如野兽般凶猛，就非要用记者做参照物？而且专门选柔弱就非要用记者做参照物？而且专门选柔弱的女人做参照物以求达到最佳的效果？的女人做参照物以求达到最佳的效果？” l 诸多媒体对台风的过分热衷，在某种程度诸多媒体对台风的过分热衷，在某种程度上也表现出了媒体上也表现出了媒体“作秀癖作秀癖”：电视记者，：电视记者，站在不同的站在不同的“台风出镜点台风出镜点”，一边承受着，一边承受着雨打风吹，一边大口大口地喘着粗气、大雨打风吹，一边大口大口地喘着粗气、大段大段地描述着自己如何不容易。

甚至有段大段地描述着自己如何不容易甚至有些记者，还试图闯入中心区进行些记者，还试图闯入中心区进行“出镜出镜”——这种违背人性的这种违背人性的“冒险冒险”意义究竟意义究竟何在？它，几乎等同于某些娱乐节目的制何在？它，几乎等同于某些娱乐节目的制作手段：企图靠作手段：企图靠“非正常非正常”的体验来打动的体验来打动人心实际上却了无新意，最重要的是，若人心实际上却了无新意，最重要的是，若新闻仅仅止于新闻仅仅止于“秀秀”，则往往就忽略了更，则往往就忽略了更本质的问题！本质的问题！（摘自东方卫视骆新的评论）（摘自东方卫视骆新的评论） 白岩松报道海棠台风肆虐台湾的情况，白岩松报道海棠台风肆虐台湾的情况，没有声嘶力竭，却更清晰、理性没有声嘶力竭，却更清晰、理性 l2 2、新闻栏目呈现出典型的综艺化、故事化特点、新闻栏目呈现出典型的综艺化、故事化特点 l3 3、严肃时政新闻娱乐化、严肃时政新闻娱乐化l4 4、体育新闻娱乐化、体育新闻娱乐化l报道重点不是体育赛事本身，而是运动员报道重点不是体育赛事本身，而是运动员或跟赛事有关的人、事、物的小道消息上，或跟赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其热衷于报道运动员的私生活和花边新尤其热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。

闻 l““具体实施的手段，是在充满着阳性和力具体实施的手段，是在充满着阳性和力度美的体育中渗透性的娱乐，让体育好看度美的体育中渗透性的娱乐，让体育好看起来，让原来的面目可憎的技战术分析和起来，让原来的面目可憎的技战术分析和枯燥的数字轻松起来枯燥的数字轻松起来l ------《《南方体育南方体育》》主编龚晓跃主编龚晓跃 l如：如：l（（1 1）一场球赛就是一场性爱（）一场球赛就是一场性爱（《《新周刊新周刊》》20022002年年5 5月月1515日）日） l（（2 2）足球性高潮（）足球性高潮（《《新周刊新周刊》》20022002年年5 5月月1515日）日） l（（3 3）性是迷人的东西（）性是迷人的东西（《《南方体育南方体育》》20022002年年5 5月月3131日日A13A13）） l（（4 4）世界杯，忍受没有性生活的日子）世界杯，忍受没有性生活的日子（（《《南方体育南方体育》》20022002年年6 6月月1717日日A16A16）） l电视媒体方面，上海体育频道无疑在体育新闻娱电视媒体方面，上海体育频道无疑在体育新闻娱乐化方面走在了最前列，最开始他们推出的体育乐化方面走在了最前列，最开始他们推出的体育新闻评论性节目新闻评论性节目《《体坛快评体坛快评》》，因为主持人常啸，因为主持人常啸嘻笑怒骂、诙谐幽默的说话风格收到了广大观众嘻笑怒骂、诙谐幽默的说话风格收到了广大观众的热捧，常啸也因此大大提升了自己的知名度，的热捧，常啸也因此大大提升了自己的知名度，得以跳槽央视。

此后，在体育新闻娱乐化中尝到得以跳槽央视此后，在体育新闻娱乐化中尝到甜头的上海体育频道又强力打造了一档完全的体甜头的上海体育频道又强力打造了一档完全的体育娱乐节目育娱乐节目《《体育体育G G娱乐娱乐》》，以，以““体育即娱乐体育即娱乐””作作为节目的口号，节目中的男女主持人常常以近乎为节目的口号，节目中的男女主持人常常以近乎恶搞的形式对体育明星、体育事件进行颠覆版的恶搞的形式对体育明星、体育事件进行颠覆版的演绎l（三）代表（三）代表l湖南卫视湖南卫视《《晚间晚间》》l““有眼泪，有炮弹，有欢笑，有嘲讽，有有眼泪，有炮弹，有欢笑，有嘲讽，有奇闻轶事，也有实用信息奇闻轶事，也有实用信息” ” l（四）对策（四）对策————泛娱乐化下的媒体责任泛娱乐化下的媒体责任l1 1、、民生新闻民生新闻 公共新闻公共新闻 公民新闻公民新闻l链接：链接：l民生新闻民生新闻————以本地新闻事件和市民生活以本地新闻事件和市民生活为主要内容，以平民视角，从老百姓的立为主要内容，以平民视角，从老百姓的立场出发进行报道场出发进行报道的新闻l公共新闻公共新闻————培育和营造公民社会，监督培育和营造公民社会，监督和构建公共领域，报道和指导公共事务，和构建公共领域，报道和指导公共事务，交流和引导公共意见。

交流和引导公共意见l公民新闻公民新闻————公民（非专业新闻传播者）公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息生的特殊的、重要的信息 l案例：江苏卫视案例：江苏卫视《《18601860新闻眼新闻眼》》 转变历程转变历程l案例：江苏卫视案例：江苏卫视《《18601860新闻眼新闻眼》》 转变历程转变历程l 第一阶段：压力下的混乱第一阶段：压力下的混乱l 20032003年年1010月月2828日，日，18601860在南京诞生，初期定位在南京诞生，初期定位是民生新闻总台规定：如果在一定的时间内收是民生新闻总台规定：如果在一定的时间内收视率不能达到视率不能达到ACAC尼尔森尼尔森1.81.8个点，节目停办在个点，节目停办在收视率的压力下，早期的收视率的压力下，早期的18601860做出了很多做出了很多“惊世惊世骇俗骇俗”的事情，百万年薪招贤才，看新闻送汽车，的事情，百万年薪招贤才，看新闻送汽车，汤加丽做主播汤加丽做主播…… 节目播出的第一期，就有网友罗列了节目播出的第一期，就有网友罗列了18601860的十的十宗罪：诸如吃饭时间播出卫生巾广告；报道脱衣宗罪：诸如吃饭时间播出卫生巾广告；报道脱衣舞，出动卫星直播，并且兵分五路，是否有夸大舞，出动卫星直播，并且兵分五路，是否有夸大之嫌；探秘公关先生的生活是否道德之嫌；探秘公关先生的生活是否道德……l第二阶段：适时调整第二阶段：适时调整l在在18601860中，有一个观众参与的环节，好新闻评中，有一个观众参与的环节，好新闻评选。

观众选出的好新闻，并不是什么凶杀案、选观众选出的好新闻，并不是什么凶杀案、边缘化的报道、他们更关心和他们有关的公共边缘化的报道、他们更关心和他们有关的公共事务，比如事务，比如‘生猪注水生猪注水’、医药回扣、假石灰、医药回扣、假石灰流向高速公路于是节目组就有意识地根据观流向高速公路于是节目组就有意识地根据观众意愿加重这方面的报道调整后的众意愿加重这方面的报道调整后的18601860，在，在南京地区南京地区ACAC尼尔森的最高收视率冲高到尼尔森的最高收视率冲高到6.86.8，，平均收视率也稳定在平均收视率也稳定在2.52.5以上 l第三阶段：民生新闻第三阶段：民生新闻 公共新闻公共新闻l 催生催生18601860新闻眼新闻眼“公共新闻公共新闻”概念走向成熟的，是概念走向成熟的，是20042004年年9 9月电视直播江苏公推公选月电视直播江苏公推公选2222名副厅级以上干部名副厅级以上干部江苏广电总台为此停播了下午时段的全部节目，将卫江苏广电总台为此停播了下午时段的全部节目，将卫视频道整个时间段都让给视频道整个时间段都让给18601860节目组他们选择对关节目组。

他们选择对关系到江苏经济发展的系到江苏经济发展的“发改委副主任发改委副主任”的选举进行卫的选举进行卫星直播，其他场次录播星直播，其他场次录播 l第四阶段：第四阶段： 深化深化““公共新闻公共新闻””l 《《18601860新闻眼新闻眼》》在报道基本事实的同时，还在报道基本事实的同时，还以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论，组织各种活动，寻求解决问题的对策，讨论，组织各种活动，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决使公共问题最终得到解决18601860的公共话题，很多都被政府纳入改革议事日程的公共话题，很多都被政府纳入改革议事日程 l2、个案：湖南卫视、个案：湖南卫视《《晚间晚间》》之之《《洞穴之光洞穴之光》》系列系列。