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调查问卷先生/女士您好：首先我们衷心地感谢您在百忙之中抽出时间参与本问卷的调查！此问卷旨在 了解体育赞助商品牌资产形成路径，以其对众多的体育赞助企业提供一定的策略 建议问卷答案无对错之分，只要反映您的真实意愿即可，问卷调查的数据仅供 科研用途，您的个人回答将受到严格保密占用您的宝贵时间，向您表示感谢！ 祝您身体健康万事如意！请在方便时完成此调查并将表格交1111到邮箱summerymeng@,以便 我们更好地为您服务谢谢！量表填写说明1. 本问卷中涉及到相关名词的解释4.价值理念反映赞助商与体育事件的理想信念,对世界观和价值观的理解B. 品牌关系是指品牌与顾客之间的互动反应,其最终目的是实现顾客对品牌忠诚C. 品牌个性是指与品牌相连的一整套人性化特征D. 品牌感知质鬲是指消费者对品牌产品功能属性、品牌文化、消费者使用利益、情感 利益等元素的综合体验E. 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要 标志迈克尔•波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上, 或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在2. 本问卷中涉及到的体育赞助商说明本问卷一共涉及到了四个体育赞助商，即耐克、 匹克、联想以及青岛啤酒。

耐克公司是美国著名的体育运动装备制造商,长年赞助务种体育赛事匹克公司位于福建省,是中国著名的体育运动装备制造商,2006年赞助美国NBA篮球 联赛联想主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、等商 品,2004年作为第一家中国企业与国际奥委会签署合作协议成为国际奥委会全球合作伙伴青岛啤洒是中国著名的啤酒生产企业,2005年成为北京奥运会的赞助商第一部分个人背景A1性别□男V □女A2年龄□20-29 岁 J□30-39 岁□40-49 岁□50-59 岁口大于60岁A3文化程度口研究生口本科口大专J口高中冲专口初中A4职业口学生口金融业口制造业口服务业J□其他职业A5月收入□ 1000元以下□1000-2999 元□3000-4999 元J□5000-6999元□7000元以上第二部分正式调查问卷一、请您根据自己对体育赞助的认识对下列问题进行判断（请在“口”的前面打勾）Q1：体育赞助商和体育赛事之间，只有秉承相同或者相似的价值理念时，赞助活动才 有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同J 口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q2：体育赞助商和体育赛事之间，只有当两者的品牌影响力相当时，赞助活动才有可 能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同"口4、很赞同口5、完全赞同Q3：体育赞助商和体育赛事之间，只有当两者的品牌知名度相当时，赞助活动才有可 能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同"口4、很赞同口5、完全赞同Q4：体育赞助商和体育赛事之间，只有当体育赞助商与消费者的品牌关系同体育赛事 与观众的品牌关系相似或者相同时，赞助活动才有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口"3、--般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q5：体育赞助商和体育赛事之间，只有当两者体现出来的品牌个性相同或者相似时， 赞助活动才能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同"口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q6：当体育赞助商的产品作为体育赛事的比赛设备时，赞助活动更有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同"口3、一•般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q7：当体育赞助商为体育赛事提供技术支持时，赞助活动更有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同"口3、一,般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q8：当体育赞助商为体育赛事提供赛事服务时，赞助活动更有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q9：当体育赞助商为体育赛事提供资金时，赞助活动更有可能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同V 口4、很赞同口5、完全赞同Q10：体育赞助商的目标消费者与体育赛事观众之间存在交叉时，赞助活动更有可能取 得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同】口3、一•般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q11：体育赞助商产品的消费区域与体育赛事的传播区域具有吻合时，赞助活动更有可 能取得成功□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同V 口5、完全赞同二、请您根据自己对体育赞助商品牌的认识对下列问题进行判断（请在“口”的前面打勾）Q1：体育赞助能够提高赞助商的品牌知名度□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同□ 5、完全赞同Q2：体育赞助能够使体育赞助商的品牌显得与众不同□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、—•般赞同口4、很赞同□ 5、完全赞同Q3：体育赞助能够使体育赞助商的品牌显得更有个性□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同□ 5、完全赞同Q4：体育赞助能够提高体育赞助商的品牌认同性□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同□ 5、完全赞同Q5：体育赞助能够提升体育赞助商的品牌关系□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、—•般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q6：体育赞助能够使体育赞助商的品牌更具有权威性Q7：□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、-般赞同口4、很赞同口5、完全赞同 体育赞助能够使体育赞助商具有更高的品牌感知质量□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q8：体育赞助能够使体育赞助商的产品更受欢迎Q9：□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同口5、完全赞同体育赞助使消费者对体育赞助商的品牌价值有了进一步认识和理解□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q10：体育赞助能够使消费者接受体育赞助商的品牌价值□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、-般赞同口4、很赞同口5、完全赞同三、请您根据自己对体育赞助商耐克、匹克、联想、青岛啤酒的赞助营销行为对其品牌的 影响的认识对下列问题进行判断（请在“口”的前面打勾）Q1：耐克赞助NBA和匹克赞助NBA相比，耐克比匹克更能够提高品牌的知名度和独特性□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q2：耐克赞助NBA和匹克赞助NBA相比，耐克比匹克更能够得到消费者的喜爱□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q3：耐克赞助NBA和匹克赞助NBA相比，耐克比匹克更能够获得消费者的尊至□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q4：耐克赞助NBA和匹克赞助NBA相比，耐克比匹克更能够得到获得消费者对其品 牌价值的理解和认同□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q5：联想赞助北京奥运会和青岛啤酒赞助北京奥运会相比，联想比青岛啤酒更能够提 高品牌的知名度和独特性□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q6：联想赞助北京奥运会和青岛啤酒赞助北京奥运会相比，联想比青岛啤酒更能够得 到消费者的喜爱□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q7：联想赞助北京奥运会和青岛啤酒赞助北京奥运会相比，联想比青岛啤酒更能够获 得消费者的尊重□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q8：联想赞助北京奥运会和青岛啤酒赞助北京奥运会相比，联想比青岛啤酒更能够获 得消费者对其品牌价值的理解和认同□ 5、完全赞同赞助国际性体育赛事□ 5、完全赞同赞助国际性体育赛事□ 5、完全赞同赞助国际性体育赛事□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同Q9：联想赞助国际性体育赛事同赞助同等水平的国内赛事相比, 更能够提高品牌的知名度和独特性□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同Q10：联想赞助国际性体育赛事同赞助同等水平的国内赛事相比, 更能够得到消费者的喜爱□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一•般赞同口4、很赞同QH：联想赞助国际性体育赛事同赞助同等水平的国内赛事相比, 更能够获得消费者的尊重□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q12：联想赞助国际性体育赛事同赞助同等水平的国内赛事相比，赞助国际性体育赛事更能够获得消费者对其品牌价值的理解和认同□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同四、请您根据自己在日常生活中的生活习惯以及经历对下列问题进行判断（请在“口"的 前面打勾）Q1：您非常地热爱体育赛事□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q2：您对自J喜欢体育赛事的体育赞助商非常了解□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q3：您经常会接触到体育赞助商的广告或者宣传□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、•一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q4：针对体育赛事的长期赞助商和短期赞助商来说，您对长期赞助商的喜爱程度要明 显高于短期赞助商□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q5：我更喜欢将体育赞助作为慈善活动的赞助商，即使它通过赞助活动获得经济或者 其他利益□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q6：我更喜欢将体育赞助作为提高品脾形象或者获取经济利益的赞助商□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同Q7：对您喜欢的体育赛事来讲，你更喜欢与体育赛事实力或品牌影响力相当的赞助商□ 1、极不赞同口2、较不赞同口3、一般赞同口4、很赞同口5、完全赞同。