立顿网络营销分析.ppt

立顿网络营销分析 立顿是全球最大的茶叶品牌它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味品牌宗旨：　　立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣￿￿￿￿￿￿￿￿1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国￿品牌建立及发展立顿网络营销策略一、建立企业网站 立顿（）无疑是知名品牌，但在世界著名商标中，立顿不是强势品牌，该企业与500强相差深远；在整个网上看，属于小站点但网站创意新颖、视觉形象生动、感召力强，给人眼前一亮的感觉，在网络营销策略上独具特色企业网站的建立使得企业与消费者们建立起了联系 ，消费者能全面的了解立顿的产品二、网络广告￿￿￿￿￿￿￿￿在现有的商业信息传播方式中，广告是商业流通领域和产品生产厂家营销策略和宣传的重要手段网络广告则是广告业务在计算机领域的新拓展￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿微电影是现在网络上比较流行的宣传广告方式，能够向受众传达深层次的品牌精神。

立顿推出了由彭于晏主演的立顿奶茶微电影《早安，活力！》和顿号英式茶馆微电影，表现出年轻富有活力的品牌形象，深受年轻人的喜爱，一经播出便有了很高的点击率，起到了非常成功地广告宣传作用三、网络公关（微博、等的营销）￿￿￿￿￿￿￿开通了立顿的官方微博和公众账号，借力新兴的社交媒体，搭建与消费者之间的无形桥梁同时能够与消费者互动，特别是年轻消费者群体，让消费者能够在第一时间了解到立顿官方的各种活动和产品信息通过官方微博经常开展一些问卷调查等有奖参与活动，很好的宣传广告效果四、分销渠道策略 借力知名购物网站（淘宝天猫、一号店等）的知名度和高访问量，在其网站上开设官方旗舰店，分销产品，有效地提高了产品的销量成功之处:采取多元化的网络营销方法策略，在一定程度上起到了宣传广告的作用，使目标群体能够全方位的接收到产品信息，无形之中也在推广宣传不足之处：其网络营销的方法策略主要针对的是年轻人群体，没有很好的照顾到其他年龄层的消费者群体。