蝴蝶效应和网络运动.docx

内容摘要目前互联网越来越普及，网络社会中形形色色的事物层出不穷文章从近些 年来流行的“网络热点”到近来的“网络红人”等网络运动谈起，继而简要分析 了推动加速网络舆论中蝴蝶效应的推手，紧接着结合自组织理论，混沌理论等基 本原理，阐述了网络世界从混沌到有序的发展规律，最后浅谈了在网络世界中如 何避免和应对蝴蝶效应的负面影响关键词：蝴蝶效应 网络运动（热点） 网络推手 混沌有序一、“网络热点”中的蝴蝶效应“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中蝴蝶，偶尔扇动几下翅 膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风这是对蝴 蝶效应的最为形象的描述可以具体地解释为：蝴蝶翅膀的运动，导 致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流 的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连 锁反应，最终导致其他系统的极大变化这个效应说明，事物发展的 结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性，即使是初始条件的极小偏 差，也能会引起结果的极大差异近段时间以来，各种“网络门”连绵不断，“网络造星运动”也 是红红火火的，“网络热词”更是层出不穷从一早的“躲猫猫”、“欺 实马”、“钓鱼执法”到最近的震惊广大网民的“局长日记”、“三亚招 考门”、“李刚门”；网络红人从木子美、芙蓉姐姐，流氓燕、到近来 很红火的犀利哥、凤姐，“微笑姐”；而网络热词，则从开始的“贾君 鹏，你妈妈喊你回家吃饭!”、“不要迷恋哥，哥只是个传说”、“杯具”， 到现在的“神马都是浮云”、“鸭梨”、“给力”等。

它们在网络上的迅 速窜红，如同一阵阵的风暴扑面而来，从网络到现实社会，冲击着人 们的视觉，听觉甚至触觉，挑战着我们的极限，超越着我们的审美标 准，发挥着我们的想象力那么，这些网络热点风暴是如何形成的呢？互联网在当今社会上愈来愈普及，网络上的交流在人们的日常生 活中占据着越来越大的比例，如网上聊天，网上购物，网上评论，开 空间，写微博等等，这些都是以互联网为基础的娱乐活动走进了亿万 人的生活发达的虚拟空间甚至已经成为一些人独立于现实生活的另 一个生活空间在这个空间里，他们比在现实空间中更自由、更大胆 的展示着自己独特的风格，而不用理会旁人的眼光正是这种自由， 使越来越多的人进入网络世界，大胆的展示自己，表达自己现实生 活的很多规则开始在这里失效，现实社会的传统、价值尺度在这里被 颠覆这里有着对现实黑暗、不公平，不公正的抱怨、揭发和举报， 有反传统的审美标准，有夸张露骨的个性言论，也有表达出广大人民 心声的好词句这些行为和言论，在某种程度上弥补了现实生活中所 缺少的叛逆和狂放它们冲击着芸芸众生的视觉和思想，吸引着越来 越多的人的眼球打开一个网站，浏览一条新闻，看一个帖子，觉得它们很有意思、 特色，很大胆，于是你就在那里留下自己的一点评论，然后你就在网 上泡着，不时重复这个动作。

这是网络生活中很普通的一个行为，普 通的几乎可以忽略不记但是如果你真的以为这没有任何意义，你就 打错特错了在一个庞大的网络服务器的其他端口，有着浩如烟海的 网民在做着和你同样的事情，他们看帖，回帖，再看下一个对于一 篇有特色的帖子，谁都乐于留下自己的只言片语，以标明自己曾经的 光顾于是，来自平民的声音在网络上就像“蝴蝶效应”一样，作用 越积越大，迅即引发一场流行飓风无数看似很小的事情，经过广大 网友的“顶”、“飘过”等回帖转帖，微小的跟帖引发了海量的点击率， 继而获得了众多网民的关注和奇高的曝光率；无数默默无闻的人，借 助网络四通八达的途径，一跃成为万人瞩目的红人几乎每一个领域 里，都有着在网络上走红的代表如网络歌曲让《老鼠爱大米》走红， 假唱《as long as u love m》使后舍男生走上前台，网络神曲《爱 情买卖》让无人知晓的演唱者出名木子美、芙蓉姐姐，凤姐，犀利 哥，“我爸是李刚”“非常的艰难决定”难以想象，难以预料，不知 不觉，在网络的世界里，它们衍生出了网络事件，网络红人，网络词 句蝴蝶效应就像无形的手，在网络的世界里时刻存在着，运动着二、网络世界中的“网络推手”在网络运动的过程中，产生了许许多多的席卷网络世界的热点 时，我们很可能就会产生这样的疑问，什么力量，又是谁能够操纵这 个网络运动。

在这一过程中，我们不能不想到的就是——网络推手 1、网络推手的产生蝴蝶效应中的蝴蝶可能不知道它的一种日常行为竟可能会导致 如此巨大的后续影响，若她有知，她也可能会思考:我要如何做，才 能再次掀起一场龙卷风呢？“我爸是李刚”造句大赛，猫扑论坛某网 友发起的一个小帖子，数小时内竟然得到了数十万的跟帖，使这一事 件迅速升级犀利哥，一个可怜的流浪汉，恰好是被哪个下班后倍感 闲闷的人撞个正着，结果一不小心引燃了“全民大崇拜”不知道他 们想过没有，可是有的人就在搅着脑汁想：要怎么做，才能掀起蝴蝶 效应，才能造就点击率，打入搜索排行榜，引发关注，获得利益，甚 至成为网络明星呢？在这堆人中的身体力行者，于是就成了网络推 手，结果芙蓉姐姐就自己爬出来了，天仙妹妹也被人推出来了，凤姐 不知道咋地就跟着出来了，360大战的3Q体也冒出来了，更不用 说反映时下民声的“豆你玩”、“蒜你狠”等等接着有不少的人害怕 了，恐惧了，眼红了，或引导，或压制，以达到自己的某种目的，又 或是想出名了，有需求就有市场，“五毛党”，“水客”、等网络推手这 个职业也就顺其自然地诞生了2、网络推手运用蝴蝶效应加快网络运动形成和发展有不少的人把网络推手定义为“利用网络操作规则和大众接受 心理制造网络媒体事件，打造网络红人的策划者。

但是在这里我们更 愿意把网络推手定义为“力图用各种手段掀起蝴蝶效应的人”，当 然，前提是我们承认现在的网络运动（热点）是一种蝴蝶效应关于 蝴蝶效应可以用混沌理论来解释：混沌是一种“表观上”混乱无序， 而实际上具有深层次规律性的特殊运动形态，它的特点是对于系统的 初始条件具有极端敏感的依赖性，在系统初始任何一点点细微的改 变，都会在系统后期发生翻天覆地的变化也就是说，初始的量发生 小小的变化，经过反复迭代以后，就得到了惊人的放大效果，从而彻 底改变结果套用这个理论到，以网络造星运动为例，也就可以表达 为：甲的一个行为引起了乙的兴趣，乙将这个信息告诉了丙， 丙又 告诉了丁,„„，同时已经知道的甲，乙，丙„还在继续按照原来的 速度传播，如此递推，经过N次传播，则感兴趣的人就是S,假设N=30, 则S~10亿，这与整个中国的人口都快接近了当然实际的情况没有 这么理想，传播的过程要受到诸多因素的因素，不可能绝对是指数级 的增长，并且中国现有的网民大约才是4~5亿,传播的周期似乎也不需要那么长了几千年前，我们像一个个孤岛分布在世界的各个角落，彼此间难 以联系，更不用在说其他方面的交流现在，科学的跨越式发展让生 活的角角落落皆已被技术的光芒照亮，尤其惊喜的发现，一根根网线 把一个个孤岛联了起来，构成一个庞大的虚拟世界，这个世界延伸于 现实，却比现实有着更强的主动性和隐蔽性，每一个人都成了信息的 制造者和共享者，信息爆炸的时代正式到来，于是无数新鲜的事物天 马行空，时时刻刻刺激着我们的眼睛，不断挑逗着我们的神经，我们 迫不急待地走马观花般看尽一切世俗，却忽然发现我们都已审美疲 劳，却仍没有喂饱我们渴求刺激的大脑。

与此同时，我们不断测试这 个虚拟世界的底线，超越世俗，打破传统，放纵道德，我们成功利用 我们的勇敢突破了一层又一层的现实框架，制造了一次又一次的网络 神话来愉悦自己的好奇：看美女提不起精神了，大家就都去看芙蓉姐 姐，集体审丑了；不明白现实男女差异为啥那么大，妖妃娘娘和曾哥 就说，其实还有第三性别呢，你们快来看，于是被围观了；因为平常 大街上走的都是穿衣服的，流氓燕的裸背，二月Y头的胸部，欲望女 神的一丝不挂就齐刷刷地的冒出来了，我们的眼睛就这样被刺激着升 级了„„当然，我们脱离不了我们的母体——现实，当瞬间的浮华过 后，暮然回首，却发现现实其实也跟着时间变了，政府可能让我们失 望了，社会不那么稳定了，真善美的信条也不再牢固了，我们的缺失 感油然而生，于是我们也尽力填补着这种缺失，于是，我们也支持最 美的女教师，最伟大的母亲，最纯洁的天仙妹妹„„，他们代表了我们周围世界中一种缺失的传统精神总之，我们总是一方面忍不住渴 求着外来的不断的新鲜刺激，另一方面我们却也理智地对我们现实社 会那根基深厚的传统或道德，特别是那些不断缺失的美好，我们给予 足够的敬仰这样当我们被给予一个与我们周围行为带有差异性的信 息时，我们的感觉便被调动，如果我们认同（或满足）的话，我们就可 能会把这个信号传递给乙，丙，丁„„，这也正是网络推手们开始网 络运动的第一步；选择主题。

实际的情况是，我们不可能拿着选好的主题，像扔一粒石子扔到 海里一样，然后就坐等着这颗石子掀起千层浪一颗石子的力量显然 太小，那就需要有无数的人同时帮忙扔但一个个孤岛上的人为什么 帮你扔呢？我们前面说了，如果人们对某个信息足够认同的话，他就 有分享的愿望人性各异，一个信息对每个人认同感的调动程度是不 一样的，所以实际中一个信号一次产生的浪花并不强，从而也就不能 保证大家都会看到这朵浪花并有意愿帮你扔网络推手一般的做法是 雇佣一批人员，专职于各大论坛、贴吧、新闻评论平台等等大家聚居 的地方疯狂发帖，转帖，刷帖，并利用各种网络途径进行并行宣传 我们可以形象的认为这是在雇佣一批人在帮忙不断往海里扔石子，从 而激起更大的浪花，或者给予重复刺激以积累认同感，从而达到大部 分人认同感的阈值因此我们就可以认为要产生惊人的放大效果，使 某一行为的影响产生蝴蝶效应，是存在一个阈值的我们可以通过左 下面的图形给予解释：L| 在到达阈值G之前，大家的认同感不足. 6Jo Si以让他们去大量传播给其他人，给予不断重复的刺激，缓慢达到这个 阈值之后，则会发生雪崩效应，人们的传播意愿被点燃，认同感不断 被非线性的放大，一个行为的影响从而被强烈的放大，最终掀起互联 网上的一次热潮。

因此要使一种蝴蝶效应尽快的得以实现，则我们便 应该利用各种办法积累这种影响的作用，使其首先达到一定的影响， 当这种影响足以使大多数的相关者感兴趣或认同度达到一定的程度， 也即是某个触发点时，我们便可以静待我们投进的这块石头掀起千层 浪了值得注意的是，刺激产生的作用大小，一方面要看主题的选择， 另一方面要看重复作用的次数以及人的个性本身了以上便是网络推手运动运用“蝴蝶效应”的两个关键过程能 否恰当的把握好主题，并且创造条件达到触发点，则是后续蝴蝶效应 能否加速放大的关键总的来说，网络推手加速了蝴蝶效应，能够掀 起网络运动当然这种被掀起的“网络运动”的后果可好可坏，如果 利用的是一个积极的主题，则结果可能促进整个社会的和谐发展的过 程，若采用的是一个媚俗的主题，则结果可能就是一种被创造出来的 扭曲价值观的泛滥三、网络世界——从混沌到有序 社会是一个大型的复杂的系统，网络世界虽然是虚拟的，但它也 是社会，而且是根植于我们现实的虚拟社会所谓复杂系统，是指非 线性系统且在临界性条件下呈现混沌现象或混沌性行为的系统网络 生活，我们亦可暂且称之为组织组织是指系统的有序结构或其形成 过程，分为自组织和他组织。

其中自组织的系统不依赖于外部的明确 指令，通过系统的内外因素的共同作用自发地形成有序稳定的结构 网络社会是一个特殊的自组织，因为它的主体——人，同时也是构成 现实社会这个系统的主体自组织现象普遍存在于自然和社会中，是 有序世界的基本现象，系统自组织能力是自我叠加的，也即自组织能 力的高低和系统的自组织程度成正相关，比如社会文明发展的速度和 社会文明的发展程度成正相关一样热力学第二定律认为封闭系统必将趋于最大无序状态，最终消灭 系统各部分的一切宏观上的差别，系统归于死寂此规律有悖于现实 世界的进化特性因为在现实世。