南山楼盘地产项目高尔夫品质生活体验季系列活动策划方案.pptx

诠释巅峰品质生活真谛庆隆·南山高尔夫国际品质生活体验季系列活动整合营销策划方略简纲Part1：活动背景顶级高尔夫别墅·国际生活范本庆隆·南山高尔夫国际社区 Kingrun Nanshan International Golf Resort庆隆·南山高尔夫国际社区高尔夫、湖光、山色、别墅，顶级生活形态事物的融合，纯美稀缺自然资源的结合，诞生了尊贵、从容与品位的休闲生活它是追随人本的理念，推崇超我的一种回归，以非理性的方式建构的空间将充满非同一般的遐思，这是体验，同时更是自己的描绘！重庆别墅中的贵族庆隆·南山高尔夫，更是践行了庆隆缔造国际精品物业的承诺核心目标群体的界定:目标对象群划分：c类：外国驻渝机 构工作人员，外 商、投资者B类：具有海外生 活经历的海归一族A类：向往基于优越自然资源 的国际化生活的城市的多元高 端群体 （含GOLF客群）对于这样一个拥有尊贵气息，定位如此高端的国际化项目，我们认为，除 了拥有能够购买这个价位产品的实力之外，还必须是一群举止高雅，追求 纯正的高贵生活品质，并懂得南山高尔夫所传递出的价值的一群人核心目标群体的分析:所以，我们有针对性地筛选出了这部分人群，并根据他们的爱好与 特性，度身定制出了本次“庆隆·南山高尔夫国际生活体验季”系列 活动，邀请他们亲临项目项目现场，以体验、认识、了解庆隆·南山高 尔夫为他们带来何种生活，以折射项目圈层，构筑圈层印象。

Part2：整体思路诠释巅峰品质生活的真谛庆隆·南山高尔夫国际生活体验季站在世界的高度引领重庆品质价值宜居生活活动目标精 品 缔 造纯 粹 体 验价 值 涌 动精 典 礼 赞l庆隆地产实力 l精品国际视野针对目标客户的理性特征，创造体验式营销打造品质生活圈层感受品质生活格调 l中高端财富阶层生活理念 l宜居、休闲的生活空间l区域价值 l品牌价值引领品质生活价值 l缔造高尚生活之典范 l引领纯粹生活之榜样活动关键词从国际、文化、品味 三方面升华为“庆隆·南山高尔夫国际品质生活”，形成整体品牌概念，打造的整体营销攻势力争达到如下目的及意义：一、体验式营销，让目标客群了解庆隆·南山高尔夫为他们带来何种生活，构筑圈层印象；二、集客蓄水—通过此次系列活动吸引目标人群关注最大限度集客蓄水；三、拉动销售—通过活动集客蓄水促进销售加大销售力度庆隆·南山高尔夫国际生活体验季 — 品质生活为主线缔造巅峰品质生活的真谛活动主线品质生活 国际篇品质生活 文化篇品质生活 品味篇庆隆·南山高尔夫国际生活体验季 — 品质生活为主线u活动名称：庆隆·南山 高尔夫欧洲雪地奢享 之旅推介会 u活动目的：国际定制 游&南山高尔夫国际 社区，彰显国际范儿 ，实现品牌价值双赢u活动名称：庆隆·南山 高尔夫精英高尔夫练 习赛 u活动目的：邀请目标 客群在优雅清新的环 境中亲身体验尊贵的 品质生活。

让来宾在 休闲的同时感受南山 高尔夫的品牌文化u活动名称：英式下午茶 联谊鉴暨西式餐桌文化 交流会 u活动目的：为目标客群 传递与交流西式传统、 高尚餐桌文化，品尝英 式下午茶让来宾“品 味”文化、美食的同时 “品味”庆隆·南山高尔 夫的品质生活Part3：活动系列--欧洲雪地奢享之旅推介会l活动时间：11月16日 （暂定）l活动地点：南山高尔夫国际社区销售中心l活动主题：冰雪之旅 极致体验 l活动形式：欧洲雪地奢享之旅推介会l支持机构：国际定制旅游俱乐部会员、平安银行VIP客户、渣打银行VIP客户l邀请人数：30—50人l活动内容：专业讲解、咨询、沙龙互动、聚餐、抽奖活动概述时间流程备注13:30-14:00来宾签到提交名片用于抽奖、乐队演奏14:00-14:20 14:20-14:40 14:40-15:00 15:00-15:15主题推介1欧洲滑雪介绍：各地特色雪场配套介绍 自由活动、及专项咨询 奢侈品卖场介绍 小型抽奖（欧洲特色品）15:15-15:25项目推介庆隆·南山高尔夫国际社区 项目推介15:25 - 15:40 15:40 - 15:55主题推介2酒庄及其他特色资源介绍 相关线路产品介绍15:55-16:25现场体验圣诞新年market 品酒、欧洲特色产品展示（主题涉及区域特色食品或纪念品）16:25-16:55自由咨询分区分主题16:55-17:10现场抽奖机票大奖17:10活动结束活动流程Ø活动主要行程介绍1.目的地奥地利介绍（包含历史、文化、风土人情、著名景点等）2.各地滑雪介绍，本次行程所在滑雪场介绍3.本次推介行程介绍（所到之处、游览、游乐项目）注：推介过程穿插精美图片、视频推介环节（一）Ø过往活动分享1.由经验丰富的定制国际旅游领队，分享俱乐部过往活动。

注：穿插美丽的风景、愉悦的场景图片展现推介环节（二）Ø红酒品尝 & 欧洲特产展示活动现场由推介讲师介绍欧洲各地特产及纪念品，包括：奢侈品、特色小吃、工艺品、红酒等并邀请来宾品酒推介环节（三）1：乐队不同音乐风格营造气氛 奏响活动的乐章，唤起崭新的心情，与高雅一起同行2：现场体验欧洲雪场视频及图片展示（大屏幕）；欧洲特色产品展示（模拟欧洲圣诞市场）；品酒区沙龙形式品鉴红酒、威士忌、等地区特色酒氛围包装及现场亮点3：礼品赠送每位到场嘉宾都会赠送一份礼品，让嘉宾空手而来，满载而归4：冷餐供应现场设置糕点、水果，酒类、饮料及欧洲本地特色小吃为来宾提供细致的服务，营造欢乐美妙的高雅、轻松愉快的氛围5：现场抽奖本次奖项设置欧洲双人往返机票，不用花钱就可以玩到欧洲超值大奖体现活动分量感与诚意本次欧洲冰雪之旅结束后，邀请旅行参与者，再度举办分享会，分享旅游见闻、感受并邀请新客户前来一同讨论同时后续再度推出其他国际游，形成系列主题后续活动Part4：活动系列—西式餐桌文化交流联谊会活动概述l活动时间：12月14日 （暂定）l活动地点：待定l活动主题：精致典范 品味浪漫l活动名称：英式下午茶联谊鉴暨西式餐桌文化交流会l支持机构：平安银行VIP客户、西南英国商会、英国驻渝领事馆l邀请人数：30—50人l活动内容：下午茶品鉴、西式餐桌文化交流时间流程备注13:30-14:00来宾签到14:00-14:50西式餐桌文化授讲由专业领域老师授讲14:50-15:10项目推介庆隆·南山高尔夫国际社区 项目推介15:10-16:10下午茶品鉴来宾自由交流16:10活动结束活动流程Ø西方各国餐饮文化讲解（法国、意大利、英国）Ø传统西式餐桌礼仪介绍（摆台餐具、就餐礼仪）Ø西餐的种类与形式Ø西餐的服务方式（美式、大陆式、自助式）环节一：西式餐桌文化授讲由英国驻渝领事馆人员现场分享，分享内容包括：u 中国与英国的文化区别u 中国生活趣事u 当麻辣遇上英国人（关于重庆的美食与特有的风土人情）u 互动交流环节二：英国驻渝领事馆分享环节三：休闲下午茶由专业下午茶厨师现场为来宾准备精致可口的英式下午茶：u 介绍下午茶的文化渊源u 下午茶的礼仪u 当时所备下午茶餐品内容介绍u 休闲品尝，自由交流Part5：活动系列—精英高尔夫练习赛活动概述l活动时间：11月30日 （暂定）l活动地点：庆隆·南山高尔夫国际社区l活动主题：庆隆·南山高尔夫精英高尔夫练习赛l活动形式：高尔夫练习赛l支持机构：平安银行VIP客户l邀请人数：30—50人l活动内容：高尔夫练习赛、自助餐、红酒品鉴14:00—14:30 客户签到，到场14:30—14:45 乘坐豪华BUS到达高尔夫练习场14:45—17:00 高尔夫练习赛正式进行17:00—17:15 练习赛结束，乘坐BUS返回销售中心17:15—17:45 参观南山高尔夫17:45—18:00 项目推介及针对性优惠措施18:00—19:00 自助晚餐、红酒品鉴19:00— 自由咨询时间，纪念品发放，活动结束。

活动流程谢谢聆听，合作愉快！THE END重庆加非文化传播有限公司 2013.10.282011梅赛德斯杯辽宁之星资格赛提案1.活动背景2.活动意义 3.活动对象4.活动目的5.活动预期效果6.活动时间、地点7.赛式规程8.现场展示9.颁奖午宴10.六大给力高尔夫创新目录活动概念活动背景• 从卡尔•奔驰当年对自己的要求“创新的激情永不停息”，到2010年巴黎车展上戴姆勒公司全球CEO蔡澈博士喊出的“革命万岁”，都传递着奔驰品牌——The best or nothing (惟有最好)的理念2011年正值梅赛德斯-奔驰125周年诞辰，一个行业的发明者和创建者，能在100多年之后仍然稳踞行业的领袖地位,惟有奔驰在全球范围内，奔驰的三叉星，已成为汽车的象征，成为一种文化的符号，成为人类对汽车的终极梦想辽宁之星同样秉承“惟有最好”的服务理念，带给每位尊贵车主最专业贴心的服务• ”2011梅赛德斯奔驰杯辽宁之星资格赛“活动，聚集社会各界精英及高尔夫爱好者，以高尔夫为平台，使品牌形象与美誉度得到双提升• “奔驰世家，辽宁之星”一直致力于推动高尔夫运动，并借助一年一度“梅赛德斯杯”全球GOLF赛事平台，将创新、激情和运动与梅赛德斯奔驰的品牌精髓传递给客户，同时也为梅赛德斯奔驰客户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，延伸生活空间。

活动意义关键词：• 专业• 创新• 提升客户感受•依托专业的高尔夫球赛事策划、执行公司，使2011梅赛德斯杯辽宁之星资格赛更专业、更权威•六大主题给力创新，使参赛者不虚此行，同时为一年一度“梅赛德斯杯”奔驰全球GOLF赛事平台选拔参赛者•配合奔驰全球发展战略及高尔夫赛事规划，通过高尔夫赛事提升奔驰客户专署、尊贵的客户感受，增强品牌粘性活动对象一、辽宁之星会员二、高尔夫邀请赛招募球员三、媒体人员四、后期宣传受众直接参与高尔夫比赛的各行业精英是我们活动的直接对象，我们的目的是通过与他们的互动扩大之星品牌影响力，同时为一年一度“梅赛德斯杯”全球GOLF赛事平台选拔参赛者82%32%14%12%活动目的一、推广辽宁之星品牌二、树立辽宁之星的形象三、为辽宁之星赢得良好口碑四、为一年一度“梅赛德斯杯”奔驰全球 GOLF赛事平台选拔参赛者辽宁之星高尔夫邀请赛，为奔驰一年一度“梅赛德斯杯”奔驰全球GOLF赛事选拔参赛者，汇聚辽宁之星已有客户群及潜在客户资源的高端人群聚合，是集回馈、宣传于一体的高规模赛事活动预期效果通过活动为“梅赛德斯杯”全球GOLF赛事选拔参赛者通过高尔夫比赛为“梅赛德斯杯”奔驰全球GOLF赛事中国辽宁区选拔参赛者辽宁之星奔驰会员尊享“奔驰世家，辽宁之星”一直致力于推动高尔夫运动，将创新、激情和运动与品牌精髓传递给客户，同时也为奔驰客户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，延伸生活空间行业影响力运动激情，无处不在，梅赛德斯-奔驰品牌一向致力于广泛参与各项体育赛事，充分演绎了三叉星徽的运动豪情，此次活动必能受到全社会的广泛关注。

为辽宁之星在沈阳乃至全国媒体中赢得良好声誉策略：吸引高尔夫爱好者，广泛宣传活动本身的积极意义活动时间、地点时间：2011年5月15日9：30分开始 地点：铁岭龙山高尔夫球场龙山高尔夫球场1、标准18洞山地冠军型球场2、 Touchigator专业高尔夫GPS管理系统3、东北地区唯一一家FGT组织成员活动地点•18洞比赛•训练营趣味比赛•颁奖典礼 •文艺表演活动安排赛事规则赛事规程(十八洞比赛)比赛规则 比赛采用中国高尔夫球协会审定的，由苏格兰圣安德鲁斯皇家古老高尔夫球俱乐部及美国高尔夫球协会批准的2008年最新版的《高尔夫球规则》以及竞赛委员会制定的“当地规则”、“比赛条件”比赛方式比赛为1轮18洞个人比杆赛球手自报差点仅用于比赛分组的考量，分为A、B、C三组，如下：A组：差点指数在 0 - 12.4B组：差点指数在12.5 – 20.4C组：差点指数在20.5 – 30.4注 ：1） 差点指数是30.5或以上的，均以差点指数30.。