通信-奥美-中国移动2007M-ZONE音乐套餐上市创意提案.ppt

奥美广告2007.3ð上次提案会议结论ðTVC创意提报ð卡套设计提报明确指出：无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出用户定制音乐套餐后，可以获得怎样 的利益及感受例如“快乐”、“爽”等；创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出当下年轻人的行为状态；创意概念：音乐的世界，M-ZONE人最大创意阐述：音乐的世界里也存在食物链，也是以大吃小，大乐器吃小乐器但是不管谁吃了谁，最后都会被一个年轻人吃定因为他是M-ZONE人1.乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上2.一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里￿很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里￿正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里￿这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉￿饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声1.VO：吃定音乐M-ZONE音乐套餐 2.M-ZONE标版：我的地盘，听我的！创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 创意阐述：因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的好音乐，让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美妙“滋味”尝音乐的鲜，解音乐的馋。

而乐器作为音乐的象征，自然成为年轻人的美食，即使是公共财产也照样饕餮一翻 一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨镜头拉近舞台键盘手的手指在键盘上跳动当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个 键 鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃 掉一块而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道（特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑镜头从年轻人脸上拉开年轻人正在家里吃一只吉他津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝VO：吃定音乐M-ZONE音乐套餐 M-ZONE标版：我的地盘，听我的！创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的音乐都要饱餐一顿 乐器店里，老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不全只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动乐队排练室里，乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹第二天，老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。

镜头切换一年轻人腿上缠着绷带，狼吞虎咽的啃食各种乐器饱餐一顿，年轻人美美的打了一个嗝VO：吃定音乐M-ZONE音乐套餐 M-ZONE标版：我的地盘，听我的！创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，让年轻人尽兴享受海量音乐，直到音乐充满整个身体，进入每个细胞，而且随时都可能释放而出家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声年轻人奇怪，又拔下一根这次听到了“唻！”的音符声再拔一根，听到了“咪！”的音符声年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头镜头切换年轻人把贴纸贴到手臂上然后用力一撕，汗毛一根根被拔下，同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！！！！一连串音乐VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐M-ZONE标版：我的地盘，听我的！创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多的优惠，让年轻人尽兴的享受海量音乐，直到音乐进到每个细胞，充满身体的五脏六腑人体内的微观世界只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。

血管里的红血球也随音乐的节奏跳动胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散同时，心脏也随着音乐有节奏的跳动耳膜也跟着音乐的节奏鼓动镜头从耳朵里逐渐拉开音乐声消失只见一年轻人带着耳机安静的坐在公园长凳上VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐M-ZONE标版：我的地盘，听我的！创意概念：音乐让你着迷创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，更多好音乐，让年轻人沉迷在音乐的世界中，常常让不懂音乐的人误解1.学校门口，一长相普通的女生羞涩的问一男生：你喜欢我吗？2.男生点点头于是，女生非常开心的提议：那我们看电影去吧？3.男生还是点点头女生兴奋的拉着男生就往电影院走4.一路上，女生拉着男生兴冲冲的往前走男生还是不停点头5.两人坐进电影院，男生仍然不停点头6.女生靠在男生肩膀上，发现男生耳朵里塞着耳机，顺手摘下来7.耳机被摘下来后，男生停止点头一脸迷茫的问女生：你是谁啊？8.原来，男生一直沉浸在音乐中，随音乐的节奏不停点头9.VO：迷上我的音乐！M-ZONE音乐套餐10.M-ZONE标版：我的地盘，听我的！“小强”看到什么会四散奔逃？答案1：蟑螂药答案2：大公鸡答案3： M－Zone人！！！概念：音乐HIGH得要命创意阐述：M-ZONE音乐套餐，为年轻人带来听不完的好音乐，让年轻人随时随地 HIGH在音乐中，随节奏跺脚、舞动。

这就让生活在年轻人脚下的“小强”们，随时可能丢掉性命蟑螂的小小世界，卖报的小蟑螂挥舞手中的报纸沿街叫卖：VO：号外，号外，M-ZONE推出音乐套餐，请勿出门街边的男蟑螂，女蟑螂，老蟑螂……都拿着报纸仔细阅读报纸的头条新闻是：“警告，M-ZONE推出音乐套餐”此时，一个叛逆的小蟑螂却不屑的扔掉手中的报纸昂首离去镜头切换街头所有带着耳机听音乐的年轻人随音乐有节奏的跺脚叛逆的小蟑螂呆立在这些年轻人脚下，吓得目瞪口呆，终于被一脚踩死VO：音乐让你HIGHM-ZONE音乐套餐M-ZONE标版：我的地盘，听我的！说明：1、此创意具有很好的传播及延展性；2、“音乐小强”的形象将会处理的卡通/可爱；3、此创意可延展到卡套及平面中，卡套可设计为蟑螂屋/防螂药的特殊形式，增强趣味性；卡套设计上充分体现了音乐元素，表明音 乐套餐的产品属性；卡套具有很强实用性，满足单页/SIM卡等 内容的填充；卡套设计具有趣味性，满足年轻人的喜好 ，增强销售吸引力；卡套设计与电视/平面等创意相呼应，具有 整体感延续性；说明：此设计可以有低成本及高成本2种执行方式，即可以做成音乐CD的样式，但采取纸质的材料；待宣 传光盘内容成熟时还可做成真正的光盘材质，放置音乐光盘；卡套设计一插卡处插卡处真实CD尺寸可插入宣传单页卡套设计二•说明：此设计与TVC《汗毛篇》相呼应，具有较强趣味性；可插入单页。