18亿数据解读移动互联网生态圈.pptx

18亿数据解读移动互联网 目录 • 18亿数据解说移动互联网生态圈 • 移动大数据的价值应用场景 • 大数据商业应用的隐私问题 • 总结 18亿数据解说移动互联网生态圈 中国移动互联网整体用户规模 12.4亿 设备 2015年 7月 2014年 12月 中国智能用户为 6.75亿左右 ， 平均每个人拥有的移动设备为 1.35部 ， 智能手 机的生命周期大概为 2年左右 ， 每年新增移动设备为 3亿 ， 每天新增 80万部 出生于 80年之前的人口大约为 6亿人 ， 她们是未来移动互联主要用户 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 10.6亿 设备 中国人口 （ 截止到 2014年年底 ） 15岁 － 60岁人口 9.1亿 67% 15岁 － 35岁人口 3.6亿 26% 总人口 13.6亿 100% 小于 15岁人口 2.4亿 17.5% 大于 60岁人口 2.1亿 15.5% 移动设备品牌占有率 25.8％ 16.1% 11.5% 8.0% 2015年 7月 ， Top4设备品牌的合计份额占整体设备的 61.5%， 品牌集中度较 2015 年 1月的 64.3%有所下降 。

其中 ， 苹果设备份额较 1月下降 5.8%， 三星设备份额增长 1.4%， 小米品牌份额稳定 ， 华为的品牌份额增长 1.5% 38.5% 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 其他 Apple Watch ， 苹果神话不在 107万 4月 24日上市 ， 预计销售 1500万 中国 第二季度销售 300万 ， 低于预期 中国市场苹果手表上市一个月销量为 42万 ， 但是在接下来的三个月一共卖了 64 万 ， 趋势还在下滑 苹果全球第二季度销售为 4750万 ， 中国占苹果公司全球营收的 26.7% 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 34 41 平均每部终端安装的应用 20 25 平均每个用户打开应用的款数 中国人民很忙 2015年 7月 2014年 12月 理财 社交 购物 资讯 服务 应用平均安装款数 应用平均打开款数 金融 2.0 通讯 2.0 游戏 1.5 网络 1.6 视频 1.4 出行 1.2 旅游 1.2 餐饮 1.2 新闻 1.1 医疗 1.1 汽车 1.1 教育 1.0 忙着赚钱和交朋友 移动互联网 App安装和使用 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 3 4 .7 30.1 17.3 1 6 . 5 9.0 9.0 9 . 1 1 0 . 7 6.7 5.6 5.5 5 . 7 8 . 5 8 . 6 1 6 . 5 1 2 . 9 9 . 3 7.5 游戏 社交聊天 影音播放 5 络购 0 教 7 阅读 健康医 2 资讯新闻 金融 1 财 交通导航 20 5年 月 20 5年 7 月 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 游戏 、 社交 、 阅读成为移动互联网 Top 3应用 ， 健康 、 资讯 、 理财增长迅速 中国人民有文化 ， 爱运动 ， 重理财 移动互联网 App类别和占比 移动互联网不同人群 、 不同地点 、 不同时段 、 活跃应用不同 凌晨 上班途中 上午 午休 下午 下班途中 晚饭后 睡前 0:00-5:00 6:00-9:00 20:00-21:00 22:00-23:00 121 135 120 Beijing Shanghai Hangzhou 149 119 129 150 134 114 152 125 132 130 126 110 134 113 132 113 171 130 125 108 126 115 110 111 124 118 170 116 119 163 135 113 119 12:00-13:00 14:00-16:00 17:00-19:00 10:00-11:00 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 各时段应用活跃指数根据 TGI计算 。

-8 2 -3 7 12 地图导航 17 - 育阅读 金融理财 旅 1 出行 生 0 视频 通讯 7 交 图 2 摄影 网 8 购 3 新闻资讯 音乐电台 1 戏 苹果 三星 小米 网络购物 游戏 音乐 资讯 金融理财 视频 地图导航 图片摄影 通讯社交 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 有钱 爱旅游 有追求 有朋友 太复杂 苹果 、 三星 、 小米用户应用偏好 0 5% 1 5% 2 5% 3 5% 4 5% 5 5% 6 5% 00 01 02 03 04 05 06 0% 08 09 10 11 12 13 14 15 16 1% 18 19 20 21 22 23 工作日 周末 移动端用户活跃度 晚饭后 午休 清晨 上午 凌晨 移动端用户工作日与周末活跃时段 （ 时 ） 工作日 的清晨 （ 6:00-7:00）、 午休 （ 12:00前后 ） 及晚饭后 （ 19:00-21:00） 时段 ， 用户活跃度较高 ； 周末 的凌晨 （ 0:00-3:00）、 上午 （ 10:00-11:00） 时段 ， 用户活跃度较高 。

睡前 移动广告投放的最佳时段 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 移 76.3 % 76.1% 40.2% 35.0 %31.0 % 30.5 % 29.9 % 28.8 % 28.2 % 28.0% 26.4 % 25.5 % 25.3 % 25.1 % 23.6 % 23.1 %21.6 % 21.4 % 21.3 % 20.0% 微 信 于 ， 淘 宝 支 付 宝 钱 包 搜 狗 于 ， 输 入 法 H 狗 曰 乐 360 于 ， t 于 百 度 WiFi 万 E · 匙 百 度 ， 图 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 视 频 微 博 应 用 宝 浏 见 器 UC 浏 见 器 优 H 360 于 ， 卫 士 腾 讯 于 ， 民 家 美 团 团 购 2015年 7月 移 应用用户覆盖比例 Top20 移动互联网 Top20应用 （ 覆盖率 ） • 移互联网仍然是 BAT的天下 ， Top20应用中有 16款属于 BAT • 腾讯 7款 ， 覆盖了 8亿用户 ， 阿里 6款 ， 覆盖 5亿用户 ， 百度 3款 覆盖了 5亿用户 • 360有 2款 ， 酷狗音乐和 WIFI万能钥匙入围令人惊讶 腾讯系应用 阿里系应用 百度系应用 其他应用 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 • 应用商店前三名 为 360 助 手， 腾讯应用宝 、 百度助手 • 小米和华为应用市场凭借其设备市 场优势 ， 用户覆盖率也较高 • 步步高应用商店背后 是 OPPO 和 VIVO • 企业 Android应用推广可以参考应 用市场的排名 移动互联网应用商店覆盖率 Top10 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 ， 2015年 7月安卓平台应用排名 。

25.10% 24.94% 17.36% 13.19% 7.01% 6.74% 5.87% 4.58% 4.39% 4.36% 360手 机 助 手 腾 百 小 安 华 豌 安 谷 步 讯 度 米 卓 为 豆 智 歌 步 应 手 应 市 应 荚 市 高 用 机 用 场 用 场 应 宝 助 商 市 用 手 店 场 商 店 移动互联网社交应用用户覆盖率 TOP20 76.3% 76.1% 25.3% 18.1% 6.7% 5.0% 4.7% 3.6% 3.4% 3.3% 3.2% 2.8% 2.7% 2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.7% 微 信 微 博 空 间 陌 米 百 旺 陌 聊 度 信 贴 吧 YY全 易 飞 触 微 民 轻 信 信 宝 会 歌 聊 电 版 话 K Google+掌 京 上 东 英 咚 雄 咚 联 盟 acebook 酷 友 社 区 • 腾讯系继续坐拥移动端最大流量 入口 • 微博 、 陌陌 、 百度贴吧 、 YY、 全 民 K歌等面向垂直功能社交应用 也在榜单前列 • 国 外 社 交 软 件 G o o g l e +， Facebook在中国也有千万市 场 ， 翻墙用户占移动互联网网用户 2% • 同性恋软件 Blued用户也有千万 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 ， 2015年 7月安卓平台应用排名 。

 覆盖率排在前五位的是建行 、 工行 、 招行 、 农行 、 中行的银行 国有四大行用户规模较大 ， 在移动互联网侧拥有用户优势  参考 2015年网易财经金融 500强报告 ， 资产排名前 20的银行上海银行 、 恒丰银行 、 浙商银行没 有出现在榜单上 数据来源 ： TalkingData 移动数据研究中心 注 ： 以上为 2015年 8月安卓平台应用排名 4 82% 3 33% 2 %6% 2 41% 1 80% 1 65% 1 46% 0 %4% 0 50% 0 4%% 0 43% 0 3%% 0 3%% 0 33% 0 12% 0 09% 0 08% 0 08% 0 08% 0 0%% 银行应用覆盖率 TOP20 中 工 招 农 中 邮 交 民 平 广 浦 光 兴 中 华 江 浙 北 重 广 国 行 商 行 国 储 通 生 安 发 发 大 业 信 夏 苏 江 京 庆 西 建 手 银 掌 银 银 银 银 口 银 手 银 银 银 银 银 农 银 农 农 设 机 行 上 行 行 行 行 袋 行 机 行 行 行 行 行 信 行 商 村 银 银 银 银 银 手 行 信 行 行 行 行 行 机 用 银 社 行  移动证券应用中 ， 同花顺的覆盖率为 3.89%， 排在第一位 ， Top3应用都是互联网类移动证券 。

 华泰证券的涨乐财富通排在券商移动应用第一位 ， Top10中仅有四家传统券商  参考 2015年网易财经金融 500强报告 ， 资产排名前十位的券商 ， 申银万国 、 宏源 、 光大没有出现在 Top20 3.8 ( % 数。