步步高音乐手机广告创意分析.doc

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步步高音乐的出色创意，优美的助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆步步高音乐的出色创意，优美的 视听觉语言，精良的制作，使得年轻的人们觉得难忘视听觉语言，精良的制作，使得年轻的人们觉得难忘因为这个广告的定义所以选宋慧乔她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻因为这个广告的定义所以选宋慧乔她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻 人的认同和喜爱，让她来演绎一款，最容易想到的是爱情的浪漫人的认同和喜爱，让她来演绎一款，最容易想到的是爱情的浪漫 美丽的城市、美美丽的城市、美 丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐构成了一丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐构成了一 幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏这都是一部好的广告所必幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏这都是一部好的广告所必 须的具备的须的具备的其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。

深色，以清淡拉开了序幕再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海 边，漫步在街头，让人向往那种环境一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首边，漫步在街头，让人向往那种环境一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首 《《我在墙角患过伤风我在墙角患过伤风》》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面， 同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性步步高音乐类的广告标语始终没有变过就是步步高音乐类的广告标语始终没有变过就是““完美音质完美音质 步步高音乐步步高音乐””这就凸显这就凸显 了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其 道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来 表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习 惯。

惯一一) 广告目标广告目标让一款国产品牌杀出重围，争夺市场，尤其是争取洋品牌用户，简单几个字让一款国产品牌杀出重围，争夺市场，尤其是争取洋品牌用户，简单几个字 括：谈何容易！一是国人对使用国产品牌有括：谈何容易！一是国人对使用国产品牌有““老土老土”” ““不够档次不够档次”” ““没面子没面子””的偏见；的偏见；二是步步高音乐并非步步高品牌中的强势品类，难以借助品牌力；二是步步高音乐并非步步高品牌中的强势品类，难以借助品牌力；选择宋慧乔代言我觉得对拉升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有选择宋慧乔代言我觉得对拉升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有 一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧 乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离二二) 广告定位广告定位 首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，大方向上定位在年轻人身上是十分首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，大方向上定位在年轻人身上是十分正确的，其实从广告的形式和创意上不难看出步步高这次的牌打得很漂亮。

非常正确的市正确的，其实从广告的形式和创意上不难看出步步高这次的牌打得很漂亮非常正确的市场定位三）广告主题（三）广告主题广告片中的场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告广告片中的场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告 从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁 留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会 蜡烛组成的灯光直线伴随着这些直直的印记以及优美的旋律音乐－不转弯，直达内心蜡烛组成的灯光直线伴随着这些直直的印记以及优美的旋律音乐－不转弯，直达内心 －最纯净的地方－最纯净的地方 既让我们感受到广告带给我们来自感官的强烈感染力同时也诠释了一种新生活格调和既让我们感受到广告带给我们来自感官的强烈感染力同时也诠释了一种新生活格调和 方式建立起一座音乐和心灵沟通的桥梁建立起一座音乐和心灵沟通的桥梁。