第二章市场力量：需求与供应讲课教案.pptx

第二章第二章 市场力量：市场力量： 需求与供应需求与供应第一节 需求 需求定律：商品的价格与其需求量是负相关的也就是说，当所有的其他因素保持不变时，随着一种商品价格的上涨或者下跌，该商品的需求下降或者上升 市场需求曲线：当相关商品的价格、消费者收入、广告及其他变量都不变时，表明在各个可能价格上所有消费者都愿意并有能力购买的商品总量的曲线两个概念一、需求移动因子一、需求移动因子 1、需求移动因子 除商品价格外影响需求的变量叫做需求移动因子 需求量变动：一个商品价格的变化导致了该商品需求量的变动，这个变动与沿着给定需求曲线的运动相对应 图2-1需求曲线 1、收入 因为收入直接影响消费者的购买力，所以在任何价格上收入的改变都会影响消费者的购买量购买量的增加或者减少，取决于消费者的消费类型和性质相应的经济学家区分出两类商品：正常品与劣等品 正常品：一种商品，当消费者的收入增加或下降时将引起对该商品需求的增加或者下降 劣等品：一种商品，当消费者的收入增加或下降时将引起对该商品需求的增下降或者增加 2、相关商品的价格 一种的商品的相关商品的价格变化通常会使该商品的需求曲线移动至于怎么移动，就要看该商品是替代品还是互补品。

替代品：两种商品，若其中一种价格上升（下降）时将导致另一种商品需求的上升（下降），这两种商品叫做替代品例如可口可乐和百事可乐 互补品：两种商品，若其中一种商品价格上升（下降）时将导致另一种商品需求下降（上升），这两种商品叫做互补品例如啤酒和人们饮用啤酒所食用的食品3、广告与消费者偏好 广告分信息性广告和劝诱型广告，前者是向消费者提供有关某种产品的存在或该产品的质量信息，诱使消费者购买后者是指通过影响消费者的基本偏好而影响需求不管哪种广告，最终目的都是为了提高收益 4、人口 人口对需求的影响主要表现在人口的数量和人口的构成两个层面随着人口数量的增加，需求往往会增加，而每个年龄层级的人口数量的变化会影响某种产品的需求，例如新生儿的增加可能会增加奶粉的需求，3040岁之间人口的增加可能会对住房的需求增加等 5、消费者预期 如果消费者预期某一商品将来的价格会上涨，那么他很有可能用现在购买来代替将来购买，这种消费者行为叫囤积但是这种情况不会发生在易腐烂的商品上 6、其他因子 这里只需要说明一点，任何影响消费者购买意愿或者购买量的变量都叫做需求影响因素二、需求函数二、需求函数 需求函数：描述当某种商品及其相关商品的价格不同、收入水平不同以及在其他影响需求的变量不同的情况下，消费者将购买多少该商品的函数。

用一个表达式表示就是： PxX商品的价格 Py相关商品的价格 M收入 H其他影响需求变量的数值两个概念两个概念 线型需求函数：需求函数的一种表达形式，即一种特定商品的需求是该商品的价格、收入及其他影响需求的变量的线型函数 用一 个表达式表示就是： 其中系数 是常数Px上升导致了X商品需求的下降，则 ； 如果是正数，则X商品和Y商品是替代品， 如果是负数，则X商品和Y商品是互补品； 如果是正数，X商品是一种正常品，如果是负数，则X商品是一种劣等品 X公司经济顾问最近将估计的该公司产品的需求函数递交给该公司的营销经理： 其中， 代表X商品的消费量，Px代表X商品的价格，Py代表Y商品的价格，M代表收入，而Ax代表花在X商品上的广告额假设X商品的售价为每单位200美元，Y商品的售价为每单位15美元，该公司使用了2000单位的广告，而消费者收入是10000美元请问消费者将购买多少X商品？X商品与Y商品是替代品还是互补品？X商品是正常品还是劣等品？答案： 消费者购买X商品的数量为： =12000-3*200+4*15-10000+2*2000=5460例21 消费者将购买5460单位的商品；由于Py商品的价格上升时，X商品的销量增加，所以X商品和Y商品是替代品；随着收入的上升，X商品的需求量下降，所以X商品是一种劣等品。

在上式中，Py、M、Ax都给定的情况下，上式可以简化为： 在绘制需求曲线时，通常以纵轴表示价格，横轴表示数量，用关系是表示就是： 这种关系式称为逆需求函数它表示了消费者为了得到每一额外单位的X商品愿意和能够支付多少钱，该需求曲线如图24所示三、消费者剩余三、消费者剩余 需求曲线表明了一个消费（或者在市场需求曲线情形下的一组消费者）者为了得到每一额外单位的商品而愿意支付的价格如图25（a） 消费者剩余：消费者从某一商品中得到但无需为此支付费用的那部分价值几何上如图2-3(b)所示 “葡萄”内衣公司的产品所面对的需求曲线如图2-5（a）所示该公司的经理正在考虑以3件一包的方式出售其产品，一个典型的消费者为了购买这3件一包的内衣最多愿意支付多少钱？答案： 如果该公司将其内衣定价为每件2美元，那么它每售出3件收入6美元，而消费者则得到一个正的消费者剩余消费者剩余为：1/2(3 3)=4.5（美元），那么，如果该公司给这种3件一包的内衣定价为10.5美元，消费者剩余则为零，而公司将得到这3件内衣的所有消费者剩余例2-2第二节第二节 供应供应 供应定律：当所有其他因素都保持不动时，随着一种商品价格的上升（下降），该商品的供应量也上升（下降）。

市场供应曲线：市场供应曲线表明在竞争性市场上，当所有投入品价格，技术水平及其他影响供应的变量都保持不变时生产者在各个价格处生产的总量两个概念一、供应移动因子一、供应移动因子 那些影响供应曲线位置的变量称为供应移动因子 供应量变动： 一种商品价格的变化导致该商品供应量的变化，这种变化与沿着供应曲线的变化相对应如图2-6上从A点到B点的移动 供应变动：除商品价格以外的变量的变动，如投入品价格或技术水平的变化将引起供应的变动，这种变动与整条供应曲线的变动相对应如图26中，曲线从S0移动到S2的供应增加和从S0移动到S1的供应减少 1、投入价格 在一给定的价格处，如果投入品的价格上升，生产者在任一价格处的产量会减少，供应曲线左移价格下降，产量会增加，供应曲线右移 2、技术或政府法规 3、厂商数目 4、生产的替代品 5、税收 毫无疑问，税收会影响供应曲线，消费税是对每一单位产出征收的税种下面看两个例子 假设政府对每加仑的汽油征收0.2美元的消费税，那么，供应商每售出1加仑汽油就要向政府上缴0.2美元的税收，所以只有在每加仑汽油多卖0.2美元时，他们才愿意供应与征税前相同数额的汽油如图2-7所示，消费税将供应曲线向上移动了与税额相同的距离。

图2-8中，S0开始对背包征收20%的从价税以前的市场供应曲线， 在S0点处，当背包的价格为10美元时，有1100个背包可供销售，当其价格为20美元时，2450背包供销售一旦征收20%的从价税，在任一供应量水平上的价格上涨20%，当产量为1100时，价格上涨了2美元，当产量为2450时，价格上涨了4美元从价税使供应曲线逆时针方向旋转随着价格的增加，新的供应曲线与原来的供应曲线越来越远二、供应函数二、供应函数 供应函数：一个描述在该商品的不同价格处，在不同投入价格以及其他影响供应的变量不同价值处，生产者将生产多少该产品的函数用一个表达式表示为： 其中， -供应量 Px-商品的价格 Pr-技术价格 W-投入的价格 H-影响供应的变量两个概念 线型供应函数：它是供应函数的一种表示形式，给定商品的供应是投入价格及其他影响供应的因素的线型函数用一个表达式表示就是： 其中， -给定的常数 你公司的研究部门所估计电视机的供应函数为： 其中Px代表电视机的价格，Pr代表电脑监视器的价格，Pw代表用于制造电视机的一种投入品的价格假设每台电视机卖400美元，每台电脑监视器卖100美元，而该投入品的价例2-3格是2000美元。

那么你们公司将生产多少台电视机？答案： 为了计算应生产多少台电视机，我们把这些价格的已知值代入供应等式中并得到： 将这些数字相加，我们得出电视机的生产总量是800台 根据上例，将价格以外的其他因素均固定，得出关系式： （2-2） 用逆供应函数表示为： 用图2-9表示为：三、生产者剩余三、生产者剩余 生产者剩余：生产者实际得到的与诱使他们进行生产的金额之间的差额从几何上看，生产者剩余就是图2-9中阴影部分的面积第三节第三节 市场均衡市场均衡 在竞争性市场上的商品价格由该商品的市场需求与市场供应的相互作用所决定 图2-10画出了商品的市场供应与需求曲线，市场处于不均衡状态时，商品会短缺或者过剩竞争性市场的均衡 在一个竞争性市场里的均衡由市场需求与市场供应曲线的相互作用所决定均衡价格是使需求量与供应量相等的价格，从数学上来说，当价格为P时，如果 分别代表价格为P时需求量与供应量，均衡价格 就是使：的价格均衡数量就是 ，或者等价的是 假设你是美国参议院对外关系委员会一位参议员的助手，原理例2-4俄罗斯政府计划将其一个工业部门私有化，如果竞争性市场力量可用于使市场均衡，请你帮助该委员会确定该产品在俄罗斯市场上的竞争价格与数量。

对这种俄罗斯商品的市场供应与需求的最好估计（以等值的美元价格计算）分别是： =10-2P和 =2+2P，请确定均衡性价格与数量答案： 竞争性均衡由市场需求与供应的相互作用所决定从数学上来说，简单的方法就是使 ，使需求与供应相等可以得到： 10-2P=2+2P 简化为8=4P 所以均衡价格 ，均衡数量为将均衡价格带入需求或供应函数中的任何一个即可得到均衡数量为6第三节第三节 价格限制与市场均衡价格限制与市场均衡 在某些情况下，政府会对价格的上涨或者下降进行限制，而这种限制可能会影响市场均衡一、最高限价 资源稀缺的经济学说的一个基本含义是说当价格为零时，没有足够的商品来满足所有消费者的愿望这就决定了一些人可以获得稀缺商品，一些人不能获得这种获取权是由价格体制所决定的，这并非说明价格体制 “不公平”，而是我们生活在一个资源稀缺的世界里这一事实本身是不公平的任何分配商品的方法会对一部分人不公平，因为根本没有足够的资源来满足所有人的愿望 最高限价：在一个市场上法律所允许收取的最高价格 例如图2-11中，政府认为均衡价格 “过高”，并通过一条法律来来禁止厂商制定高于 的市场价格，这样的价格就叫做最高限价。

在管制价格 下，需求量超过供应量，商品存在 单位的短缺原因有两方面：一是在较低价格处，生产者愿意生产的产量降低了；二是在较低价格处，消费者希望购买的数量增加了其结果是在最高限价处，没有足够的商品来满足所有消费者愿意并有能力购买的需求完全经济价格： 在最高限价下消费者付给厂商的美元数额加上非金钱价格的总额 图2-11中，在最高限价 处，完全经济价格为 ，美元价格为 ，非金钱价格为 用一个表达式表示为： 完全经济价格 美元价格 非金钱价格 根据你对参议院对外委员会（见例题2-4）的回答，一个参议员提出疑问，机自由市场价格对于一个典型的俄罗斯市民来说也许太高了，她随即让你解释如果俄罗斯政府将市场私有化，但规定了一个相当于1美元的最高限价时，情况将会 怎样，你如何回答？假设市场需求与供应曲线仍然给定为（以等值的美元价格计算）： 例2-5答案： 因为最高限价低于均衡价格2美元，所以必然导致短缺更具体的说，当最高限价为1美元时，需求量为： =10-2（1）=8 而供应量为： =2+2（1）=4 因此，存在8-4=4单位的短缺 为了确定完全经济价格，我们只需确定消费者为了这4单位的商品愿意支付的最高价钱。

为此，我们首先把供应量4带入需求公式： 4=10-2 得到 =3 消费者为每单位商品支付3美元的完全经济价格，其中1 美元是用钱支付，另外2美元代表该商品的的非金钱价格 政府设置最高限价的目的，就是为了确定那些人应该最高限价中获利，那些人从最高限价中受损 当出现最高限价时，经理们必须使用除价格以外的某种方法来分配商品二、最低限价二、最低限价 与最高限价的情况相反，有时会认为某种商品的均衡竞争价格对消费者来。