浅析城市博物馆在旅游活动中的形象定位问题.doc

摘 要：木文从什么是城市博物馆谈起，以林潇省博物馆为例了讨论了城市博物馆对城 市旅游开发活动的关系，以及城市博物馆在城市旅游活动中的重要作用，重点探讨了城市博 物馆在旅游活动中的形象定位问题关键词：城市博物馆；旅游；形象定位何谓城市博物馆？城市博物馆有三层含义：一是一个形象的比喻；二是泛指在现代城市 中建设的一定规模的务种类型的博物馆；三是特指以城市历史与发展为展示主题的“城市博 物馆二i我们这里主要讨论的是第二类的城市博物馆进入21世纪以来，推动城市的发展 加快城市化进程成为了中央和衿级政府推行经济和社会发展的重要举措乙一现代城市的发 展建设在创造了丰富的社会财富的同时也创造了辉煌的精神文明成果城市博物馆作为城市 文化的代表之一，为提升城市的文化品位，普及科学文化知识发挥着重要的作用苏东海研究员在《博物馆理论研究的再出发》一文中说道：“像全球化、信息化社会、 知识经济、生态文明学等，博物馆发展的前面还有许多未来的变数这就需要我们加强对社 会发展的研究，加强对大环境的研究，以及加强白身能力的研究5随着我国人民的生活 水平的不断提高出外游览的人数猛增，同时由于我国在国际上的地位LI益受到嘱目，来中国 旅游学习的外国友人也不在少数。

他们除过欣赏大自然的雄浑和秀丽之外，很多人也希望能 够在旅行的过稈中了解当地的民俗，体会当地的风土人情，还希望能够获取相关的历史知识 以丰富自己的知识虽然博物馆事业和旅游业的性质不尽相同，但是旅游业的迅猛发展给博 物馆事业的发展带来了巨大的机遇和挑战城市M物馆的作用不仅仅在于作为文物保扩刑陈 列的场所，开辟城市博物馆旅游，凸显城市博物馆在城市旅游业发展中的文化价值，做好城 市博物馆在旅游中的定位问题，也是卜分必要的博物馆的形象定位，是指在一定时期内，为形成一个既定的特殊任务目标，通过形象定 位的特殊形式的横向和纵向相结合，达到对博物馆行限文化遗产资源进行有效的策划，推出 以影响公众，争取观众的形彖iii城市购物馆的形彖定位问题涉及到社会公众文化和精神生 活的方方面面，如何将博物馆事业和旅游产业结合起来，给城市博物馆准确的形彖定位？首 先，让我们分析一下，是什么制约了城市博物馆在旅游活动中的发展第一，经营意识淡薄，传统观念根深蒂固据了解，目前大多数博物馆仍然是以参观、 教冇为主的服务性事业单位这类以国家拨款为主要财源的博物馆大多缺乏经营意识，博物 馆的口常维护保养以及工作人员的工资都靠国家财政的支持，被动等待帮助成了习惯，市场 理念很难渗透进来，严重阻碍了博物馆的发展。

同时，员工的思维和活力长期禁锢在这种体 制Z内，缺乏生机和创造力第二，展览和陈列单一，缺乏吸引力，白身的宣传促销力度不够陈列和展览是博物馆 满足游客需求的核心产品，但是我国大多数博物馆的陈列和展览形式单一，内容乏味，虽然 部分帖物馆将声、光、电等技术融入博物馆的展示当中，但展示的手段和方法仍难离窠臼 另外，虽然不少博物馆的资源对国内外旅游者都很有吸引力，但是由于不重视自身的宣传和 营销而不能够为人所知，哄至连很多所在城市的当地居民都不知道第三，服务设施缺乏，管理方式呆板许多博物馆特别是中小城市中的博物馆在游客服 务开发方血明显不足，缺少满足游客需要的设施和服务，比如缺少导览设施，游客无法进一 步了解博物馆信息,而人工讲解服务很难做到面面俱到，特别是对散客的讲解服务很不到位 此外，在满足游客休息购物等方面需求的駛件设施也很不齐全，管理不完善第四，同旅游部门的联系较少目前，除了少数博物馆之外，大多数博物馆部还未能够 列入常规的旅游线路，这一方面是由于博物馆长期的“封闭”式发展模式，没有认识到博物馆 所蕴含的旅游价值，同时也狭隘的理解“非营利性机构"，认为没有必要和旅游产业结合起来 实现创收。

另外，许多旅游企业也长期忽视博物馆的价值从以上儿点可以看出，城市博物馆要想和旅游产业结合起来，共同求发展，首先要做的 是从旅游角度对城市博物馆进行定位博物馆在城市旅游中的角色应该是多元的，重要的 首先，博物馆可以作为城市旅游的一种标志物，代表了城市旅游的品味和形象，例如北京的 故宫，西安的兵马俑，巴黎的卢浮宫，伦敦大英博物馆等等，可见，博物馆旅游在现代城市 旅游中的地位已经越来越重要，逐渐成为城市吸引游客的重要因素乙一，博物馆提高了游客 的身份，也提高了城市的品味和声望其次，博物馆作为地区文化旅游的窗口，是一个城市 及其的文化区域的科技、人文、资源等的综合实力的体现从其深刻的地域性、鲜明的文化 标识中可以看到地域、民族和国家的历史图景。