口红品牌知名度调研报告.doc
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口红品牌知名度调研报告口红品牌知名度调研报告调研方式：赚零用调研调查时间：20__年01月23日-20__年01月23日1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的开展趋势：不管是在市场浸透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜样本设计年龄18-45岁口红消费人群方案样本1000名女性，实际回收合格样本660名调查结果提到口红，45的人会首先想到美宝莲，23的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均缺乏一成，表达了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的浸透率优势在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都到达了70以上；美宝莲那么以68的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67和66的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32的使用率，香奈儿和曼秀雷敦那么只有24的使用率，其他品牌的使用率均缺乏一成当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头品牌忠诚度上，美宝莲以22的忠诚度位列第一，香奈儿以3的微弱比例之差紧随其后；第三位那么为迪奥〔13〕；其他品牌的选择比例都没有超过10当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19；再次那么是迪奥，为10；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成第 2 页 共 2 页。
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