《学院奖策略》.doc

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题奥洛菲化妆品策略单命题单位杭州奥洛菲化妆品有限公司产品名称“6无添加”—活泉优氧系列广告主题“氧”出新鲜的你（待定，需创意）品牌调性时尚、科技、国际化传播\营销目的1.全新推广奥洛菲“6无添加”新系列—活泉优氧系列；2.让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念；3.传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念企业\产品简介奥洛菲，源自法国护肤殿堂，采集当今最先进最潮流的护肤理念和高科技成分，携手世界顶级化妆品研发及制造机构法国FCW集团及韩国COSMAX公司，将专业化和差异化的全球先进护肤文化带回中国，为中国女性带来“高质平价”的国际级护肤佳品每款产品，都是创新核心科技与纯净自然资源的完美结合；每个配方，精准针对亚洲女性不同肤质的护理需求，发挥产品最显著功效，让所有爱美女性畅享科技之美，在奥洛菲尖端护肤科技的呵护中实现美丽梦想 奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，推出“6无添加”系列（无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无PEG表面活性剂），吹响了肌肤安全保卫战的号角，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。

6无添加——活泉优氧系列，针对缺水肌、缺氧肌，无刺激、零负担臻选日本出云汤温泉水、添加精油及多种植物精华养护肌肤启动肌肤“活”水，“活”氧双重循环，为肌肤积蓄充沛水分及能量24小时深度保湿，高效供氧，促进肌肤微循环，提升肌肤活力，使用后仿若浸泡过真正的温泉SPA，水润光滑，从里到外焕发新鲜好气色，让脸庞纯净得像笼罩一层氧气般清新，让看似无形，却能创造脸庞无穷能量的“氧”时刻充盈肌肤，实现美肌快速“氧”成术目标消费群18-45岁女性主要竞争者碧欧泉、FANCL、水芝澳H2O、兰芝命题类别平面广告作品（海报、产品包装等） 影视广告作品网络广告作品 营销策划作品建议列入事项平面广告作品可选择1、产品包装创意（内，外包装）2、宣传物料（单页、试用装、赠品、店铺陈列物料等）创意（上交作品需包含画面及实际效果图）3、产品海报创作中征集产品广告语，根据广告主题进行创作营销策划作品可选择优氧活泉系列的上市推广或年度推广策划Logo及产品图片 官方网站第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单命题单位碧生源控股有限公司产品名称碧生源减肥茶广告主题肥胖有损健康减轻体重 有益健康瘦一点 更健康关爱国民健康瘦身抗肥总动员警惕肥胖引起的健康问题享瘦更寿品牌调性草本精粹，养生茶疗；绿色调理，健康减肥！传播\营销目的1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。

世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说，目前全球大约有10亿人体重超标，这一趋势如果得不到改变的话，10年后全球体重超标的人口将达到15亿公报说，全世界每年死于心血管疾病的人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素世界卫生组织关于肥胖的相关资料：肥胖是19世纪以后，物质生活富裕的产物它是一个不分年龄、性别、职业，每一个人都热衷谈论的切身话题，更是医学、营养学及公共卫生专业人士意欲解决的一个问题因为，在流行病学上，肥胖和健康、保健有着密不可分的关系其中，与肥胖息息相关的“糖尿病”、心血管疾病、癌症更是造成人类死亡的主要元凶所以，远离肥胖是保健的首要课题肥胖是体内脂肪超出正常量，而不是体重超出同一年龄、骨架、身高、性别的平均体重一般男性脂肪量占体重的14－23％，女性脂肪量占体重的方7－27％若男＞25％，女＞30％ 则为肥胖 肥胖会造成什么影响?（1）影响寿命长短 有句话说：“腰带愈长，寿命愈短” 美国生命保险协会进行调查后得出如下结果：超重20%的肥胖者死亡率增加28%，超重35% ~ 40%的死亡率增加51%，表明随着肥胖程度的增加死亡率也相应增加据报道成人体重如超过他应有体重的14%就有早夭的危险性。

（2）罹患糖尿病的机率增加 肥胖者为一般人的2－3倍 （3）增加得冠心病的危险因素－－动脉粥样硬化的机率 据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有31％，女性肥胖者有36％同时患有高胆固醇血症减轻体重即减少体脂肪，相对会改善血胆固醇及甘油三酯的浓度 （4）易患高血压 据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有39％，女性肥胖者有50％患高血压，减重后往往可使血压改善 （5）易有其他代谢失调的现象 如痛风、糖尿病、血脂代谢异常、乳腺癌、结肠癌、胆结石等随着体重过重和肥胖迅速增加，世界卫生组织（世卫组织）警告心脏病和中风日益增长的威胁世界卫生组织估计，到2015年全球体重过重者将增加至15亿体重过重和肥胖是心血管病的重要危险因素心血管病是第一位死亡原因，并且每年造成1700多万人死亡世卫组织主管非传染病和精神卫生助理总干事Catherine Le Gals Camus博士说体重过重和肥胖在许多低收入和中等收入国家的迅速增加预示，如果现在不采取行动，今后10至20年内这些国家的慢性病负担将十分沉重真正的悲剧在于体重过重和肥胖及其相关的慢性病在很大程度上是可以预防的，”世卫组织慢性病和健康促进司司长Robert Beaglehole博士说。

约80%的心脏病、中风和2型糖尿病以及40%的癌症可通过健康饮食、经常锻炼身体和不使用烟草避免中国人口中有超过20%的人体重超重，7%肥胖，成年人中高血压发病率10年来增加了约33%，糖尿病发病率估计到2030年将翻一番，也就是达到4200万人因此碧生源减肥茶设立专项公益广告大赛，旨在——1. 呼吁公众关注由于肥胖带来的多种健康问题；2. 教育受众采用健康、绿色、安全的减肥方式，体现碧生源品牌对公众健康事业的关注与贡献企业\产品简介碧生源是中国较早关注“肥胖有损健康”的中国企业，碧生源以社会责任感倡导全民族都来关注体重超标引起的健康问题碧生源减肥茶为中国功能保健茶行业的领先品牌以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成，属安全有效、价格相宜，易于服用的减肥保健品，适合体重过重及追求健康体型人士饮用2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”碧生源创始于2000年，碧生源继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出碧生源草本茶疗系列产品，倡导养生茶疗生活，健康当代中国人旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，现已成为国人耳熟能详的品牌，伴随着人们走过了整整一个时代。

目标消费群期望采用健康、安全的方式减肥的消费者命题类别平面广告作品 影视广告作品 策划、文案作品建议列入事项碧生源品牌logo或产品形象其他补充事项1、平面广告：公益主题海报或公益活动海报2、影视广告（15秒/30秒）：倡导关注“体重与健康”的主题公益广告3、营销策划书：倡导健康的公益栏目策划及企业植入4、公益宣传短文：呼吁国民关注肥胖与健康的关系，倡导健康减肥的公益宣传短文，题目及内容自拟，字数在500-2000字Logo及产品图片官方网站 智慧传播\营销目的1.强化女性的定位，提升朵唯女性的品牌美誉度；2.通过创意表现，凸显朵唯品牌个性，让女性受众认为：用朵唯女性智能，不仅是聪明的选择，更会增加她的吸引力和女性魅力；3.通过产品用户界面的设计，提升人机交互感受，增强产品对目标用户的吸引力；企业\产品简介朵唯女性，专为女性定制秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性产品，朵唯女性智能iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：1.“朵唯电子画报iBeauty”——女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。

2.“爱美尚家Top Her”，内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！3.“伊乐园Lady Garden”，朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐试听、阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店！时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求目标消费群15-35岁，大中学生及白领女性喜欢潮流时尚、追求精致品味主要竞争者OPPO、BBK命题类别一、平面广告作品朵唯女性智能的平面广告创意二、网络广告作品网络视频广告创意：便于网络传播朵唯女性卖点或形象的视频短片，包括病毒式视频、微电影、情景剧、FLASH等三、策划类作品 1、朵唯女性智能的校园推广方案；2、朵唯女性智能的网络及新媒体传播的策划书;3、女性专属功能策划书，如企业和产品简介中的特色功能四、“朵唯”女性智能产品用户界面（UI）设计设计内容：解锁界面+常用ICON+桌面壁纸1、锁屏界面设计① 锁屏界面分时间日期显示（A区域）、解锁操作区（B区域）两个部分。

如图1所示）② 时间日期显示：显示时间、日期、正在充电等（在A区域内可自行发挥创意）③ 解锁操作区向左解锁去到相机功能、向右单纯解锁在B区域不改变功能的前提下，可以自由发挥创意)2、常用ICON图标、桌面壁纸设计① 主界面单个图标尺寸：宽x高： 86 x 86 像素（如图2所示）② 主界面展示和图标内容主题图标（换装）、日历、图库、视频、电子邮件、录音、计算器、备忘录、虚拟来电、宝宝模式、任务管理器、收音机、设置、时钟、美容顾问、伊乐园、我的衣帽间、我的造型师、电子画报、家庭营养师、浏览器、电子地图、网易新闻（如图3所示）③ 主菜单背景尺寸：宽x高480 x 800 像素（如图4所示 ）建议列入事项1.朵唯品牌logo2.策划类作品可重点就新媒体运用、网络营销活动等，针对朵唯的品牌或产品传播推广做探讨3.朵唯女性智能的核心卖点，如我的衣帽间、我的造型师等其他补充事项1.用户界面（UI）设计为朵唯独有命题类别，创作该项命题时须包含解锁界面+常用ICON+桌面壁纸三类设计，创作的作品按照“朵唯用户界面（UI）设计答题卡”（后附）的要求提交2.“朵唯用户界面（UI）设计”命题类别单独设置金、银、铜奖项，此类单独评选。

3.关于朵唯女性智能，可参考朵唯官网中的朵唯产品了解Logo及产品图片 官方网站 朵唯官网http://xyj.doov.co。