马凯品牌男装策划文案.doc

马凯品牌男装策划文案品牌来历曾经享誉意大利的扎兰托尼罗家族以加工和制作皮具而闻名，1860年，维克 托•伊曼纽尔二世(Vittorio Emanuele 11 )入住那不勒斯皇宫期间，扎兰托尼 罗家族的长者以及家族诸多成员曾被国王任命为宫廷皮匠，为王室提供皮具生活 品，和国王的卫队提供铠甲和马鞍、以及剑袋1918年，经历战乱，扎兰托尼 罗家族的辉煌走到最低谷，在整个家族中承袭了古老皮艺制作手艺的仅剩下Mei 和Kay两兄弟他们一起在那不勒斯经营一家个人手工小作坊，并开始逐渐由皮 具加工制作转入男装的设计制作，当时，哥哥负责产品的制作，弟弟负责经营和 推销扎兰托尼罗家族的精湛手工技艺再次开始萌芽，国内外大批上流社会顾客 纷纷接踵而至一时间被人们差不多已经遗忘的扎兰托尼罗家族再次被人们热 捧他们做出的男装皮衣被当时的人们亲切的称为马凯——McKay品牌简介(形象)马凯品牌创立之初便坚守为消费者提供时尚、舒适的着装体验为理念，以精湛、 严谨的工艺致力于男士服装产品的研发和生产经过几代人的不懈努力，马凯的 休闲男装美学理论日渐定格，产品风格不仅可以轻松追逐时下的时尚与流行速 度，更兼顾了求精益求精的产品品质永不动摇。

然而，马凯旗下的设计师David对大众的看法不以为然，他说：我们追求的不单 是一季又一季短暂的流行，更是对恒久经典的坚持是那些跨越几十年甚至上百 年，依然让我们津津乐道、怀念不已的事物马凯成功的秘密是：马凯品牌休闲男装取采上等材质加工制作，甚至小到一枚袖 扣，马凯采用了一般品牌不敢尝试的做法，大胆从每一款产品的设计颜色上充分 考虑了产品售出后与服装、场合的搭配后而选料同时，还要在健康环保大框架 下仔细考评透气性、过敏性、污染、辐射等多方面细节确定最终定料，开始产品 的生产与加工在外观设计上，马凯品牌休闲男装更是走在了时尚的最前沿，欧 美的浪漫风情，服装中新潮流主义、甚至是“低俗”的街头文化，“马凯”都留 意和收集其亮点、并将其完美结合，终于使设计出的每一款产品都是魅力男士最爱 的精品品牌发展历程2004年，全球休闲男装流行前沿进入狂热和风靡阶段，意大利的马凯品牌在男 士休闲服饰用品领域独领风骚，产品席卷欧洲各国，甚至成为休闲皮衣男装品牌 的代名词2006年随着马凯品牌领域的开发和扩张，马凯触角延伸到中国，开始在中国市 场中寻求合作者xxx公司成为其在中国境内的第一家生产制造基地2009年，xxx公司为马凯品牌做贴牌产品。

它以欧美风、英伦风为主导的设计风 格逐渐融入与东方审美结合的设计区域除了价格上的优势和品牌质量保证外， 马凯更加留意和汇集西欧流行经典款式、色彩，开始凝练时尚与潮流的审美与喜 好浓合多种风格的设计，满足多种选择的爱好和倾向2010年，当全球休闲男装服饰品牌呈爆炸式不断递增时，马凯却出人意料的回 头仔细做以往产品的自我检讨，品牌也摒弃了在类别和款式上的数量研发，开始 注重在产品的细节上力求突破2011年，世界经济低靡，中国经济依然保持良好经济势头，中国xxx有限公司 转变以往产品针对国外市场的方针，正式启动马凯休闲男装皮衣品牌在中国市场 上的独立销售，同步电子商城上线，一起引领中国休闲服饰品牌的潮流风暴正在 袭来中品牌定位Xx公司旗下的马凯品牌系列包含有xx, xx等等品类产品马凯以欧美风、英伦风为方向；意在用高品质中等价位诚实面对每一个消费者，马凯以20——30岁 的消费群体为服务目标，为追逐时尚与潮流的男士奉献精品马凯注重产品的细 节与整体的有机切合，设计简约修身，面料自然舒适，做工细致精美，紧跟时尚 潮流旨在传递瞬间的变化带给大家的非凡感受并最终完成品牌知名度的影响 和扩散，树立完美的品牌形象。

目标人群1、追逐时尚与品位的成功人士2＞寻找生活中畅快自由的品味人士3、希望感受欧洲流行风暴的魅力人士品牌理念马凯休闲男装品牌以西欧上层社会生活方式前沿为理念以：自由、随性、自信、 独立“为设计原则马凯休闲男装品牌的真正目的更注重于自己的品牌可以完美 的表现出每个受众者对自己所理解的男装穿着效果的要求在品牌的烘托下，完 成任何一个男人都能以其独特的个人魅力，轻易征服任何场合的过程，增加自信, 成就受人瞩目的焦点品牌文化企业理念：以品牌为媒 做男士皮衣经典品牌定位：高档精品品牌风格：时尚、大气、尊贵设计理念：时尚简约优雅大方的设计 东西方休闲男装文化的高度浓缩 引领品质生活与个性的前沿 着力于品牌气质与氛围的切合企业使命：以尊贵品质，让全球共享企业宗旨：为企业树立荣誉； 为投资者创造财富； 为员工构筑发展平台；为合作伙伴开创赢利空间；为消费者提供满意产品；企业精神：细节决定成败、执行决定战略企业目标：卓越品质、立足全球、成就无限核心价值观：前瞻策略，精雕细琢，务实作风经营宗旨：共赢，共分享管理理念：思路决定出路 过程决定结果 细节决定成败 态度决定一切人才理念：参与的瞬间 只为体验一种前所未有的成功市场理念：设计创造价值品牌创造财富产品理念：浪漫风情时尚唯美浓厚意蕴精致生活服务理念：以口碑为荣，以满意为誉品牌口号体验超越原来如此Experience beyond such before成就无限渴望尽在马凯男装Want to do everything in achievement infinite McKay men,s clothing为成功男人再加一分For a successful man one more points不仅是远见，更是情怀Not only is the vision， but also feelings。