新波普主义插图初探.doc

新波普主义插图初探［］新波普主义插图是在波普艺术的基础上延续转化出的插图表 现形式它既具存科普艺术的都市大众文化现象和消费文化的特征， 又比老一代波普插图衍生出更多如虚无、游戏般的新的表现元素，其 随心所欲的表现手法使其更容易与受众进行互动，产生共鸣匕［关键词］新波普主义插图；设计形式语言；创作观念一、新波普主义插图产生背景新波普主义(Neo-pop art)是在20世纪50年代波普艺术的基础上 延续转化出来的插图表现形式，是后现代主义艺术的分支波普艺术来源于英文缩写“POP”，又被称为“流行艺术、大众艺 术”最初萌发于保守的英国艺术界，鼎盛于具有浓烈商业气息的美国， 美国波普艺术家遵从“艺术应反映日常生活，日常生活应表现在艺术 之中”这一反传统的艺术观念，他们强调口常可视物体作为一种更能 让人理解的语言形式，是表现抽象精神世界的可靠手段从艺术发展 的进程看，波普艺术运动是传统艺术的延续和发展，它尝试反映当时 工业化和商业化特征的新材料、新主题和新形式，表达日常生活中司 空见惯的事物和流行文化而获得了大众普遍接受并通过借助运用大 量的现代科技传播手段，确保强大的生产力和高效的传播速度新波普主义插图则产生于波普艺术的基础，并成长在一个物质丰 裕，以消费文化和网络、多媒体设计为代表的新的传播方式为主流的 当代社会环境中，相比于老一代波普插图，其作品更趋向于图形符号 性与传播的大众性。

新波普主义开拓并促进了插图设计的多元化和互 融性发展二、新波普主义插图的文化属性1、时代性新波普主义插图具有明显的时代特质，它展示了当代人的思想倾 向，审美习惯和他们对这一时期的内省，当代青年张扬的个性，反叛 禁锢的前卫意识，都能够从作品中得到充分的体现，从某种程度上讲， 它是当代民众对流行文化的认同和价值取向的缩影图1）为英国著 名插图设计师格雷厄姆.朗斯维特的作品，当中的人物角色前卫而时 尚，无论从衣着，发型，饰物、背景的刻画，都使画面洋溢着浓厚的 时代气息，无不体现当代时尚生活方式的表现，作品应用流行的色彩， 细腻而有弹性的线条组成极具动感变化的画面，突出了当代主体消费 群体的整体形象，更对追求流行时尚的年轻人产生积极的影响，并且 深刻表达他们崇尚个性追求的心声2、大众性在新波普主义插图中，一方面，我们能看到作品中比老一代波普 艺术作品呈现是更多虚幻影像的拼凑，设计师用虚无、随心所欲、游 戏人生的设计语言方式来表达设计意图另一方面，当代流行的卡通、 影视等视觉文化也深深影响着设计师们，选用这些当代流行的元素， 因而造就Y作品风格形象亲切、温柔、愉悦、幽默，容易辨认，容易 理解，并符合大众的趣味需求，作品因而具有都市大众文化现象和消 费文化的特征，由于符合现代流行生活方式，因而很快获得了大众的 喜爱，设计作品中的很多形象都深入民心。

如作品（图2）中出现的机 械战士形象，极富正义感，又显得可爱而华丽更重要的一点就是它 的形象具有很强的影视感，从中能使受众感受到作品传达的内容和情 节，这就是设计师创造的极富大众意味的图像，因而能很容易引起大 众共鸣3、审美性以网络、多媒体设计为代表的新的传播方式、以及数码技术在现 代商业设计领域中的广泛应用，这些因素都在影响着插图表现形式， 人们已不再满足单一的、千篇一律的设计形式作者是通过作品向观 众传达情感、思想和其它信息的，由于受新媒体影响的表现方式更适 于广泛传播，新波普主义插图在创意构思方面则更多的考虑到大众的 审美习惯或者说群体的审美意识在这里，人的审美态度、审美经验 和审美趣味占有突出的地位新波普主义插图运用自身独特的思维方 式去发现它们、以独特的色彩与构成形式展示它们，让它们焕发出一 种非凡的美，并以此去感染人们，让人们能品味到这其中的内涵图 3）为一张表现时尚因素的插图，设计者采用了不同元素拼贴的手法， 和颜色透叠排列的方式，使作品本身产生异于现实的华丽多变的景象， 作品所具有的艺术感染力是非凡的4、娱乐性流行的娱乐文化是新波普主义插图的主要功能.作为大众 文化、流行文化，一般是以社会一般平民或亚文化群为文化的接受、 消费主体的，因此更为注重和强调自身的娱乐性、消遣性。

虽然新波 普主义插图的文化功能或内涵不只是娱乐，但“娱乐性”却是它本身 的重要特质，它与流行音乐、影视文化、广告传播等娱乐内容紧密地 结合，以娱乐性、消遣性和趣味性为其目的以流行音乐推广插图设计为例（图4），画面凝固了音乐表演者的 瞬间，这一瞬间的描绘是极具娱乐化和表演意味的因此它能把观者 的感官带到表演现场使他们感受到参与的趣味，从而增强自身在行 业中的影响白二十世纪九十年代末期以来，由于各种传媒之间的激 烈竞争，也由于处在特定历史状态中的娱乐消费群体的娱乐需求的增 加，导致新波普主义插图的娱乐化倾向越来越明显很显然，它们提 供的是一个欢乐的平面，一个世俗化的万众同乐世界，同时它也成为 现代社会人们体现娱乐消闲的工具5、商品性新波普主义插图内涵日益丰富，其中既包含了现代营销学，心理 传播学甚至包括了视觉心理学等交叉学科的范畴在现实生活中更参品，有利于商品的销售，有利于商品的传播，有利于商品的 美化，有利于消费者对产品的认知，以达到准确传达商业信息的目的 这些特性构成了新波普主义插图的商品性特征这一点我们可以从日 本新波普插图的代表人物村上隆的作品中体会到其作品风格深受曰 本动画和漫画的影响，作品形象平面，从表面看来既像玩偶，又像模 型玩具，融可爱、性幻想与极端暴力于一体，带有浓浓的卡通漫画色 彩，以他设计的插图形象（图5）衍生的相关产品已经在亚洲，甚至世 界上风靡一时。

在商品市场竞争激烈的今天，我们不能忽略新波普主 义插图艺术为商品带来的强大的商业效益三、新波普主义插图表现特征剖析1、用当代流行符号表达传播中的流行文化在设计中，插图设计师准确而直观地把握当代社会文化和生活中 主流性的内容用其敏锐的触觉捕捉当前的流行视觉符号，包括当代 流行的商业性符号和文化性符号，设计师巧妙利用这些符号的视觉形 象，有效表达流行文化中的传播热点符号承载着当代的人类精神风 貌、价值观念、情感理智等一切信息反馈的综合在法国插图设计师 jeffe的插图设计作品（图6）中，符号的出现非常频繁，做评选用的符 号是借用了观众都耳熟能详，具有很强的商业性特征的美国快餐“麦 当劳”的符号“m”设计者从大众流行消费文化中捕捉到的这符号的 流行性，通过它折射出来的是以市场需求为导向的消费文化现状在 引起大众物质欲望无限膨胀的同时，潜在地表达丫他们内心的真实需 要和对文化追求的失落与当代商业社会千丝万缕的联系，使设计作 品大大丰富了插图研究的视野和领域2、生活中普通元素的再造与重构设计者用轻松诙谐的形式把作品主题推广到一切已经存在的事物 上，这些事物甚至是我们在生活中最平常而不起眼的元素，设计者用 特有的设计语言对它们进行再造与重构，使作品与观众之间的距离变 得亲密而熟悉，但又不乏美感。

以（图7）为例，这是为日本的特色食 品寿司设计的商业插图设计，作者选择了构成寿司食品中重要的食材 鱼的形象进行设计，鱼的图形经过特殊的处理，显现出生动活泼，亲 切可人的动态，其中其实在暗喻食品品质的新鲜，非常好地把握住了 消费者的心理而（图8）中的以生活中常见的咖啡壶和茶点为元素， 经过特殊画面处理，色彩平和，既流露出工业社会中普遍的工业化物 品的面貌，又让受众在画面的带领下进入一个柔和、静谧的下午茶时 间可以说新波荇主义的插图不加拒绝地容纳了一切在生活中各不相 同的事物，包括普通的生活元素而容纳之下的再造与重构，是新波 普主义插图设计找到瓦解当代精英文化与通俗文化的隔阂，并轻易在 艺术与商业间得到新的融合的重要途径3、超平面的数字设计特征新波普主义插图存在于当代动漫、影视、广告、摄影等图像与影 像环境中，由于数码技术手段的广泛介入，其作品设计的环境中不可 避免地具有着超平面的数字设计特征设计作品尝试打破思维定势和 模式，将事物进行超时空的联系与塑造，从而创作出超越现实的数字 虚拟化的视觉图像在英国设计群体Me com-pany设计的作品中，我 们可以看到作品（图9）刻意追求的与客观形象相去甚远的图像，通过 计算机绘图技巧的拼贴、复制、粘贴等特效处理，创作出了人类与高 科技产品融为一体含义的作品，其设计的画面多以机械，太空、多维 空间为创作元素，在追求突破二维视觉感的同时，画面速度感与空间 感得到空前的提升，更引人注目的是人机互动的设计意念在他们的作 品中得到的充分的体现。

另一组描绘数字化信息时代的插图（图10）则以涂鸦的方式营造 着随心所欲的自由感，图中堆砌的元素有破碎的文字和缺损的图形符 号，还有看起来凌乱，但摆放规律的各式现代工业零件，画面中的元 素犹如漂浮在太空中，不受重力干扰般的自由，画面给人一种突破空 间平面的张力感作品体现了在当代数字化传播的背景下，人们对外 太空和科技充满着梦幻式的向往，渴望突破现存的空间局限，获得自 由的心理特征四、结语新波普主义插图是构建在当代流行文化与享乐主义的基础之上的 艺术形式，通过新的媒体传播的方式在当代社会得到广泛的传播，作 品中大众流行的元素与独特的设计语汇为当代亚文化群和主流消费者 所钟情，而与当代流行的动漫文化结合在一起，则使其在当代设计领 域中，对主流消费群体的生活状态与价值观念产生积极的影响可以预见的是，在全球化环境下，新波普主义插图将成为本世纪 引领当代插图设计的主流。